Kako francoska maloprodaja vodi krožno modo; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Če je Vestiaire Collective marčevski prevzem ameriškega trga za nadaljnjo prodajo Tradesy postavil francosko podjetje v nasprotje z ogromnim The Real Realom, je posel izpostavil tudi progresivno, avantgardno miselnost francoske maloprodaje, ko gre za krožno modo.

V Franciji je nakup rabljenega druga narava. »Vintage moda in premišljeno nakupovanje sta bila vedno del francoske kulture,« pravi Alix Morabito, vodja oddelka za ženska oblačila, otroška oblačila in spodnje perilo, trgovinski marketing in posebne projekte Galeries Lafayette, pri čemer navaja množico pariških trgovin z varčnimi izdelki in bolšjih trgov. Ta motivacija izvira iz "gospodarske prednosti in zaželenosti preteklosti," dodaja.

Medtem ko Vestiaire Collective s certifikatom B-Corp še naprej uvaja inovacije z novim in izjemno trajnostnim centralnim sedežem v Parizu, – odprto ta teden –, igralca luksuznih veleblagovnic Printemps in Galeries Lafayette razvijata lastne stalne strategije v prizadevanju za bolj krožno prihodnost za trgovina na drobno.

Galeries Lafayette podvoji krožne storitve

Lani lansiran prostor v tretjem nadstropju Galeries Lafayette (Re)Store space izpostavlja blagovne znamke za njihove trajnostne in odgovorno proizvedene izdelke s kombinacijo luksuznih francoskih blagovnih znamk pošiljk, kot sta Monogram in Personal Seller, vintage in predelanih nalepk, kot je Patine.

V naslednjih nekaj mesecih bodo uvedli nove krožne storitve v trgovinah, pravi Morabito - "da bi strankam omogočili podaljšanje življenjske dobe svojih izdelkov." Julija se bo začela storitev popravil s francoskim partnerskim podjetjem in tudi storitev za nadaljnjo prodajo – ne samo v Parizu, ampak v petih trgovinah v mreži Galeries Lafayette.

Poleg skrbi za planet je takšen fokus tudi komercialno smiseln. Glede na poročilo iz leta 2021 s Boston Consulting Group in fundacija Ellen MacArthur, nadaljnja prodaja, najem, popravila in predelava imajo potencial, da se do leta 3.5 povečajo s 23 % na 2030 % svetovnega modnega trga.

Kar se tiče samega koncepta (RE)Store, skupina načrtuje, da ga bo uvedla v svoje pokrajinske trgovine s ciljem petih (RE)Trgovine v omrežju do leta 2023. Mesta v središču pozornosti bodo vključevala Nico in Nantes, ki sta bila izbrana zaradi svoje uspešne družbene in trajnostna gospodarstva.

Ta teden se bo v Parizu začelo enomesečno pojavno okno z OMAJ, pariškim spletnim podjetjem za pošiljanje pošiljk, ki je začelo delovati poleti 2021. Soustanovila sta ga nekdanja svetovalca za upravljanje McKinsey in Bain, Marine Daul Mernier in Paul Charon, celotno storitev outfit je osredotočen na preprostost in poslovni model z majhnim vplivom. OMAJ-jeva izbrana izbira nudi zagotovilo kakovosti, pravi Charon, saj je vsak izdelek pregledala ekipa, preden je našel pot na spletno stran.

Drugi nedavni dodatki v trgovini (RE)Store vključujejo Les Récupérables, ki ustvarja oblačila in dodatke, predelane iz gospodinjskega perila in mirujočih zalog iz francoske tekstilne industrije, čudne, pariške izmišljotine Toile de Jouy iz Studia Rosalie in preoblikovan nakit iz strasbourškega Tête d'Orange. .

Printemps prinaša Designer Outlet v trgovino

Ko gre za pretekle zaloge, SpringNova konceptualna trgovina Hors Season je ponovno umerila pravilnik. Hors Season je 200 m2 velik prostor v četrtem nadstropju vodilne ladje Boulevard Haussmann, ki je trajno posvečen kosom iz preteklih zbirk – prvi fizični za francosko veleblagovnico.

Začetek konec marca, odziv strank, pravi Printemps Glavna direktorica trženja Karen Vernet, je presegla pričakovanja. "Ubrali smo moteč pristop," nadaljuje. »V preteklosti so imele stare delnice slabo podobo. Vendar smo jih postavili v čudovit arhitekturni koncept z impresivnim vizualnim merchandisingom."

Ponudba Printemps Hors Season je v obliki konceptne trgovine z več blagovnimi znamkami, ki združuje ženska in moška oblačila z dodatki in izdelki za dom. Ima kombinacijo luksuznih in sodobnih znamk, vključno z Jacquemusom ter Alexander Wang in Ganni. Maloprodajni prostor je urejen po barvi in ​​ne po blagovni znamki.

"Naša vloga je, da zavzamemo izbran pristop," pravi Vernet. »Pogosto ne vidiš kosov, ki si jih želiš v trenutni sezoni. Ni prav reči, da nekaj ni več v modi, ko je sezona končana. Izbiramo kreativne blagovne znamke in nastajajoče oblikovalce.«

40- do 60-odstotna znižanja Hors Season so na voljo članom programa kartic zvestobe trgovine – način, kako obiti francoska strogo regulirana dvoletna prodajna obdobja. S poslovnega vidika pobuda služi tudi kot sredstvo za pridobivanje novih strank, dodaja Vernet.

Koncept je evolucija stalne osredotočenosti luksuzne veleblagovnice na krožnost. Printemps, ki je bil lansiran leta 2021, je svoje celotno 1300 kvadratnih metrov 7. nadstropja namenil krožni porabi. Poimenovan Second Printemps, ponuja mešanico luksuznih dizajnerskih letnikov in rotacijo pop-up oken blagovnih znamk, ki so na novo reciklirane in imajo nizek vpliv na okolje, vključno s prebivalci pariškega odgovornega središča za pospeševanje luksuzne mode, La Caserne. Second Printemps že ima storitev preprodaje, kjer je mogoče blago zamenjati za dobroimetje v trgovini.

Vintage izbor je kurirala svetovalka za vintage Marie Blanchet, katere agencija Mon Vintage sodeluje z vplivneži, vključno z Rihanno in Amal Clooney, ter luksuznimi blagovnimi znamkami, kot je The Row. Za zapis je Blanchet sodelovala tudi z Vestiaire Collective, Selfridges in William Vintage.

Jutrišnji urad Vestiaire Collective

Toda nazaj k Vestiaire Collective. Podjetje je pravkar predstavilo 5400 m2 velik sedež z nizkim vplivom in visoko trajnostjo, prenovljeno Haussmannovo stavbo v trendovskem 11. okrožju Pariza.

Cilj prostora, ki ga je zasnovalo francosko arhitekturno podjetje Les Batisseurs, je bil zmanjšati emisije ogljika, zmanjšati količino odpadkov in povečati dobro počutje in ustvarjalnost zaposlenih. Vestaire že ponuja zaposlenim 50:50 razdelitev med pisarniškim delom in delom na daljavo.

50 % celotne površine je namenjenih družabnim in sodelovalnim področjem, medtem ko se vključenost in dobro počutje spodbujata prek starševskega prostora, sobe za meditacijo in košarkarskega igrišča. Ogromne freske so nastale z dovoljenjem francoskega uličnega umetnika Louisa Bottera, razsvetljavo iz recikliranega papirja pa je zasnoval ustvarjalec origamija Junior Fritz Jacquet.

Trajnostni materiali so bili lokalni viri in več kot 60 % pohištva - oblikovalci so Charles in Ray Eames ter Charlotte Perriand - je recikliranega, predelanega ali rabljenega. Pridobili so jih prek projektnih partnerjev, kot sta kultna oblikovalska družba za nadaljnjo prodajo Selency in podjetje za kuriranje rastlin La Grande Serre. Kuhinjsko opremo je zagotovilo francosko zagonsko podjetje Back Market, ki je specializirano za prenovljeno elektroniko.

Končni cilj, pravita soustanoviteljici Vestiaire Fanny Moizant in Sophie Hersan, je "ustvariti vodilni koncept, ki ga je mogoče ponoviti v novih in obstoječih pisarnah v New Yorku, Hong Kongu, Berlinu in Londonu."

V skladu s pogodbo Tradesy se bo združeno podjetje ponašalo s skupnostjo članov 23 milijonov, katalogom 5 milijonov artiklov z bruto vrednostjo blaga, ki presega 1 milijardo dolarjev. Prav tako bo sprostil potencial okolju prijaznejših lokalnih in lokalnih transakcij z novim centrom za preverjanje pristnosti v Los Angelesu – petim po vsem svetu in drugim v ZDA. Septembra 2021 je Vestiaire napovedal krog zbiranja sredstev v vrednosti 210 milijonov dolarjev, ki ga podpirata Softbank Vision Fund 2 in Generation. Upravljanje naložb.