Kako je Deema Abu Naser začela kariero zaradi svoje ljubezni do K-dram

Ko je Deema Abu Naser prvič začela gledati korejske drame, njeni prijatelji niso bili tako dovzetni za njena navdušena priporočila. Dobila je komentarje, ki so segali od "Kaj so gledaš?" na “Deema, dovolj že, nehaj govoriti o tem,” kot tudi “Pogovoriva se o nečem drugem. Gossip Girl je na sporedu ta teden.”

Danes Abu Naser vodi skupnost oboževalcev DeemaLovesDrama na Instagramu, YouTube in Tik Tok in ima 315,000 sledilcev. Nedavno je pustila svojo dnevno službo, da bi postala ustvarjalka s polnim delovnim časom in se osredotočila na kulturo oboževalcev, korejske drame in glasbo ter spletne sličice, knjige in anime. Poleg tega, da je postala prva recenzentka, ki se je pridružila TikTok MENA (Bližnji vzhod, Severna Afrika) Creators Hub, je postala tudi prva udeleženka panela, ki je razpravljala o korejskih medijih na Filmskem in ComicConu 2023 v Dubaju. Deluje tudi kot ambasadorka blagovnih znamk, kot so Webtoon, Rakuten Viki in Notion. 24-letnica je korejske drame odkrila pred približno 12 leti, medtem ko je raziskovala svoje zanimanje za anime in japonske drame.

»Dokončal sem vse japonske drame, ki sem jih mogel najti, in našel sem korejski predelavo japonske drame z naslovom Igriv poljub," je rekla. »Torej sem to gledal in se zaljubil ter po tem nadaljeval z gledanjem k-dram. Padel sem naravnost v zajčjo luknjo.”

Prvič je naredila vlog, potem ko je naletela na člane korejske estradne oddaje Running Man v Dubaju, vendar je bila preveč sramežljiva, da bi to objavila. Ker v Združenih arabskih emiratih ni našla skupnosti oboževalcev k-drame, je upala, da bo srečala več sorodnih duš v Torontu, kjer je obiskovala univerzo, smer upravljanje digitalnih podjetij z mladoletnico v pisni obliki.

»To je večkulturna univerza s številnimi različnimi okolji, zato sem mislil, da bom našel ljudi, ki imajo radi k-drame in k-pop, in mi o tem ne bo treba pisati vlogov,« je dejal Abu Naser. »Lahko bi se o tem pogovarjal z drugimi ljudmi. Ampak isto se je zgodilo meni. Nihče, s katerim sem govoril, se ni zanimal zanje. V zadnjem letniku univerze sem se želel pogovarjati z ljudmi, ki jim je bila všeč ista televizija, ista glasba kot jaz, zato sem ustanovil DeemaLovesDrama.”

Vlogirati je začela decembra 2019, vendar je bilo iskanje občinstva postopen proces, ki je zahteval obvladovanje tankosti družbenih medijev.

"Od decembra do junija sem imela morda 200 naročnikov na YouTubu, čeprav sem vsak teden snemala videoposnetke," je dejala. »Imel sem 100 sledilcev na Instagramu in 800 na TikToku in tako je ostalo do junija 2020. Covid je prizadel februarja, zato sem si mislil, v redu, preživimo, v redu je, toda na začetku je bilo tako žalostno, ker sem mislil takoj je šlo. Ljubitelji drame se želijo najti na spletu. Ni nas veliko, sem si mislil, zato bo šlo zelo hitro.”

Počasi in enakomerno je bilo bolj podobno. Ko je izpopolnjevala svoje videoposnetke, se je povečala baza njenih oboževalcev. Čas se je na vsaki platformi družbenih medijev razlikoval.

»Na YouTubu je junija 2020 nekako zacvetelo,« je dejal Abu Naser. “V redu je, da ne boš v redu je takrat izšel na Netflixu in na YouTubu sem začel delati reakcije na to. Tako sem šel z 200 naročnikov na 3,000 v enem mesecu. Odločil sem se nadaljevati s temi reakcijami. Na TikToku je bilo to postopoma. Potreboval sem približno dve leti, da sem dosegel 100,000 sledilcev.”

Eden od njenih sledilcev je vprašal, ali lahko posname videoposnetek DeemaLovesDrama TikTok in ga spremeni v kolut na Instagramu.

"Rekla sem, kar naprej," je rekla. »Bravo, da ste me sploh vprašali, saj ljudje preprosto jemljejo mojo vsebino. V treh dneh po mojem TikToku na njenem Instagramu sem kot kolut dobil milijon ogledov. Začel sem objavljati nekaj svojih TikTokov kot kolutov na Instagramu. V začetku januarja sem imel 1,000 sledilcev, do konca januarja pa 10,000. Leto pozneje imam 135,000 sledilcev.”

Čeprav to ni bila zgodba o uspehu čez noč, ponazarja, kako hitro lahko sledilci družbenih medijev rastejo, ko dosežejo pravo občinstvo. Štiri leta po začetku DeemaLovesDrama Abu Naser še vedno rad govori o k-dramah. Kar ji je pri njih še vedno všeč, sta ustvarjalnost in domišljija, ki sta vidni v vsaki epizodi.

»Podrobnosti – od kostumov in glasbe – so tako prefinjene,« je rekla. "Da se ob koncu epizode počutiš, kot da si v drugem svetu."

K-drame so se v zadnjih nekaj letih spremenile, je dejal Abu Naser. Deloma je to posledica povečanih naložb v mednarodne pretočne platforme, kot je Netflix, ki se je začel v ZAE leta 2016, istega leta, ko je podjetje začelo proizvajati izvirno korejsko vsebino. Apple TV in Disney+, ki zdaj oba proizvajata izvirno korejsko vsebino, sta tam začela delovati leta 2019 oziroma 2022.

"Nekatere stvari so boljše, nekatere slabše ali morda samo drugačne," je dejal Abu Naser. »Prej je namesto izjemne fizične intimnosti od prve epizode trajalo osem epizod, dokler se lika ne držita za roke. Zdaj, ko v vesolje prihajajo zahodna proizvodna podjetja, je vse postalo veliko hitreje. Tempo dram je veliko hitrejši, pripovedovanje je nekoliko bolj dramatično. V njej se je marsikaj spremenilo. Rekel bi, da je dobro to, da je zdaj bolj globalno. Veliko več ljudi gleda k-drame. Imajo veliko več občinstva za ogled tudi starejših dram, a nekaj, kar resnično pogrešam, so občutki, ki sem jih imel do starejših dram. Kjer je bila produkcija nekoliko bolj umirjena. In veliko bolj romantično.”

Netflix je 250,000 naročniki v ZAE in korejske vsebine predstavljajo nekaj najbolj priljubljenih naslovov. Platforma za pretakanje je pred kratkim izdala 29 k-dram v letu 2022 razglasitve ponovno bi povečal svoje naložbe v azijske vsebine.

"Zdaj je tako priljubljeno, da je pravzaprav noro," je dejal Abu Naser. »Pet let sem živel v Torontu in avgusta 2021 sem se preselil nazaj v Dubaj. Takoj, ko sem se vrnil v državo, sem videl, da je Netflixova deseterica takratnih najboljših Domači kraj Cha Cha Cha. Takrat je bil številka ena in bil je številka ena, dokler se ni končal. Tukaj je tri do pet od desetih najboljših na Netflixu pogosto k-dram. Ko sem živel v Torontu, ne bi našli toliko oboževalcev, vendar je to zelo veliko mesto v zelo veliki državi. Torej, vsak okus je drugačen. Tukaj, ker je Dubaj zelo majhno mesto, lahko ljubitelje k-drame najdete povsod in imajo enake okuse. Karkoli bo v trendu, bodo gledali.”

Njena baza oboževalcev pa ni omejena na ZAE. Njeni sledilci prihajajo iz ZDA, Združenega kraljestva, Indije, Filipinov, Malezije in drugod. Abu Naser pripravlja nekaj projektov k-drame, ki bodo, upajmo, povzročili več načinov povezovanja z njenimi sledilci. Njene sanje so voditi turnejo oboževalcev na mesta k-drame v Koreji. Idealno bi bilo, če bi bila nekatera od teh lokacij predstavljena v njenih najljubših dramah: 18 Ponovno, petindvajset enaindvajset, Alchemy of Souls, odgovor 1988 in Cvet zla.

"Resnično, zelo rada bi svojim sledilcem pokazala, kje so bile posnete naše najljubše drame," je rekla.

Z več kot 300,000 sledilci je vse mogoče.

.