Kako je Avstralec iz stanovanjskih projektov postal milijarder, ki izdeluje opremo za naslednjo generacijo Spielbergov

Grant Petty iz podjetja Blackmagic Design je o hollywoodski tehnološki eliti obrnil žeton na svojem ramenu v enega najbolj inovativnih proizvajalcev poceni filmske opreme. Zahvaljujoč pandemiji, preziru do zunanjega izvajanja in vojski youtuberjev njegov posel cveti.

All leta 2020 in polovica leta 2021, vsak dan sem delal do 2. ure zjutraj, ker sem pisal kodo, ki vodi podjetje,« pravi Grant Petty, izvršni direktor in ustanovitelj podjetja Blackmagic Design.

53-letni milijarder se ne šali. Prezira zunanje izvajanje, zato dobesedno piše vse programe SQL, ki izvajajo notranje procese v njegovem podjetju s 1,500 zaposlenimi, 576 milijonov dolarjev (prihodek) v Melbournu v Avstraliji. Znan je tudi po tem, da je igral v enournih poučnih videoposnetkih za izdelke Blackmagic, kot je digitalna kino kamera Ursa Mini Pro 12K. Ko je izbruhnila pandemija, je Blackmagic (ki sam izdeluje vseh 209 svojih izdelkov, kar ni bilo poznano v poslu s strojno opremo, razen če je vaše ime Samsung ali Sony) moral deliti dele med svoje tri tovarne v Avstraliji, Singapurju in Indoneziji. Namesto da bi nekoga zaposlil ali celo delegiral nalogo interno, je Petty na novo napisal programsko opremo za potek dela, ki povezuje baze podatkov inventarja.

»Ljudje vidijo slabost, da sam pišem kodo,« pravi in ​​trdi, da je Blackmagic nasprotno preprečil zastoj, s katerim so se mnoga podjetja srečala pri poskusu ponovne konfiguracije svojih dobavne verige med Covidom, ker so bila odvisna od zunanjih svetovalcev in prodajalcev programske opreme. . "Mislim, da imamo v zahodnem svetu velike težave z zunanjim izvajanjem."

Če klubsko poslovanje, nepregledno računovodstvo in pretirani stroški poosebljajo podjetja v hollywoodskem ekosistemu, potem Petty in njegov kljubovalni pristop naredi sam naredita Blackmagic Design revolucionarno rušenje sten. Njegovo 21-letno podjetje je najbolj znano po izdelavi poceni profesionalnih kinematografskih kamer, elektronskih preklopnikov in druge specializirane opreme, ki se uporablja v televizijski in filmski produkciji. Prav tako ustvarja brezplačno programsko opremo, znano kot DaVinci Resolve, ki se uporablja za razvrščanje barv, posebne učinke in urejanje videa in zvoka.

Blackmagicovi izdelki stojijo za nekaterimi visokoproračunskimi filmi, ki so bili nominirani za oskarja, kot je npr Ne glej gor in Spider-Man: No way home, vendar so njegove glavne stranke youtuberji in neodvisni filmski ustvarjalci, ki se zavedajo proračuna. V zadnjih nekaj letih je ta trg eksplodiral, saj so zapore povzročile porast povpraševanja po opremi za dom profesionalne kakovosti.

»Morda sem med pandemijo priporočil njihove sisteme na stotine učiteljev bobna,« pravi Jim Toscano, inštruktor bobnanja v New Yorku, ki za poučevanje študentov uporablja Blackmagicov preklopnik ATEM Mini Extreme v vrednosti 1,300 $, povezan s sedmimi videokamerami, usposobljenimi na njegovem kompletu bobnov. v realnem času. "Glasbeniki so se motili in si želeli poučevati na spletu."

Leta 2020 je 31-letni Julian Terry, ki je opustil filmsko šolo, s svojo kamero Blackmagic snemal ne pokukaj, šestminutna grozljivka, postavljena v njegovo spalnico v LA. Kasneje je dobil približno 4.5 milijona ogledov na YouTubu, zato so ga najeli za režijo 10 milijonov dolarjev vrednega celovečerca, ki temelji na njegovem kratkem filmu. »Blackmagic Pocket 4k, ki sem ga posnel Ne pokukajte z je bil cenejši kot moj iPhone,« pravi.

Drugi veliki kupci med pandemijo so bile po Pettyjevem mnenju televizijske mreže, ki so želele opremiti svoje osebje za delo od doma.

Za leto, ki se je končalo 30. junija 2021, so se prihodki Blackmagica od leta 2019 skoraj podvojili na 576 milijonov dolarjev, dobiček pa se je desetkrat povečal na 113 milijonov dolarjev. Glede na hitro rast in današnje omamne tehnološke ocene bi lahko Blackmagic brez dolgov kot javno podjetje prinesel 3 milijarde dolarjev, s čimer bi Petty in soustanovitelj Doug Clarke, ki imata vsak po 36 % lastnika, na papirju milijarderja.

»Vrednotenja so nora. Že nekaj let nismo opravili nobenih nakupov, ker so vsi nori,« zasmrči Petty z gostim avstralskim naglasom. »Vsi vemo, da je tehnološki posel večinoma igra prevarantov. Kot tehnološki mogotec živite prijeten življenjski slog, medtem ko iščete finančna sredstva, dokler se vse ne vrže na borzo in lahko razprodate. Potem tečeš naokoli z vizitko, na kateri piše 'serijski podjetnik'. ”

Petty je razvil svojo preveliko naramnico, ko je odraščal v revnem avstralskem podeželju, potem ko se je njegov oče, inženir, ločil od matere, umetnice in medicinske sestre, in družina se je preselila v javna stanovanja.

»Spomnim se, da so mi rekli, naj se vrni k stanovanjski komisiji, kamor spadaš,« Petty pripoveduje o svojih srednjih šolskih letih, ko se je sam učil kodirati na Apple II. "Toda bil sem obseden z elektroniko, zato sem sedel na dnu hierarhije in razmišljal: hej, nihče ne ve tega."

»Dajalci licenc v oblaku so kot revni gospodarji. Še naprej moraš kupovati pri meni in bolj ko si zvest, bolj boš kaznovana. Kot da tvoj pes naredi nekaj lepega in ga premagaš s palico. ”

Potem ko je leta 1991 pridobil certifikat iz elektronike na tehnični fakulteti, je končal delo v Singapurju v televizijski postprodukcijski hiši, kjer je vzdrževal drago A/V opremo, ki jo je njegov delodajalec moral najeti za 1,000 $ na uro.

»Spoznal sem, da se razredni sistem, ki sem ga videl v svojem podeželskem mestu, zgodi tudi v televizijski industriji. V resnici ni bila kreativna industrija,'' pravi Petty in ugotavlja, kako previsoko drag in ekskluziven je bil posel. Odločen, da bo izdelal cenovno ugodno opremo, se je sprva osredotočil na kartice za zajemanje, ki bi televizijskim ustvarjalcem in filmskim ustvarjalcem omogočile prenos videa na osebne računalnike za urejanje, namesto da bi uporabljali stroje po meri, ki stanejo na stotine tisoč dolarjev.

Leta 2001 sta Petty in programski inženir Clarke ustanovila Blackmagic. Manj kot dve leti pozneje so predstavili DeckLink, 995 USD združljivo kartico za Mac, ki je lahko obdelala nestisnjen video visoke ločljivosti. Njihov najbližji konkurent je zaračunaval okoli 10,000 dolarjev.

Petty se ni ustavil pri karticah za zajem videa. Leta 2009 je Blackmagic kupil premoženje da Vinci Systems, slabega razvijalca strojne in programske opreme za razvrščanje barv, ki jih je prodal hollywoodskim postprodukcijskim hišam po cenah od 350,000 do 850,000 dolarjev na enoto. "Menili smo, da bi ga lahko potencialno naredili za programski izdelek in ga prenesli na platformo Mac, kjer bi ga lahko ustvarjalci uporabljali," pravi Petty. "Ko greš za ljudmi, ki so lačni, in jih narediš močnejše, spoznaš, da je temeljna stvar, ki jo ponujaš, svoboda."

Leto pozneje je obljubo izpolnil. Predstavil je izdelek samo za programsko opremo (zdaj se imenuje DaVinci Resolve) po ceni samo 995 dolarjev. Po drugem letu ga je brezplačno prenesel.

"Dajalci licenc v oblaku so kot revni gospodarji," se pritožuje in se sklicuje na konkurenta Adobe in Avid. »Še naprej moraš kupovati pri meni in bolj ko si zvest, bolj boš kaznovan. Kot da tvoj pes naredi nekaj lepega in ga premagaš s palico."

Kljub dejstvu, da je Blackmagicova programska oprema zdaj brezplačna, je pretvorba profesionalnih video urejevalnikov, ki so navajeni na druge stare programe, počasen proces. Medtem ko DaVinci Resolve prevladuje pri popravljanju barv, je pri urejanju videa daleč za Adobejevim Premiere Pro in Avidom. Njegove digitalne kinematografske kamere, katerih cene se začnejo pri 1,000 $ in segajo do 6,000 $, imajo morda boljše možnosti za pridobitev deleža v primerjavi z vodilnimi v industriji, kot so Arri, Sony in Red, katerih oprema lahko stane več kot 95,000 XNUMX $.

"Arrijeva Alexa je nekako zlati standard in v njih je splošno snobovstvo," pravi kinematograf John Brawley iz Miami slaba opica, serija Apple TV+ z Vinceom Vaughnom v glavni vlogi. Brawley snema na Arri Alexa Mini LF, ki stane 60,000 $, skupaj z Blackmagicovo najdražjo 12K kamero, ki se prodaja za 6,000 $. »Iznesel bi [kamere Blackmagic] in ekipa je pogosto godrnjala in zavijala z očmi. Toda do konca oddaje jih polovica kupi lastne fotoaparate. Blackmagic mi daje 90 % Alexa za 10 % cene.«

Prihranki pri stroških so velika prednost, saj filmski ustvarjalci v svojih filmih vse pogosteje uporabljajo vizualne učinke. Poslušajte Sama Nicholsona, emmyja nagrajenega nadzornika vizualnih učinkov, znanega po svojem delu Živi mrtveci, urgenca in Zvezdne steze. Njegovo podjetje, Stargate Studios, uporablja kamere Blackmagic za snemanje oceanskih ozadij za piratsko komedijo HBO Max. Naša zastava pomeni smrt, igrata Rhys Darby in Taika Waititi.

»Če nameravate postaviti devet kamer na ploščad, morate imeti na lokaciji vsaj 10 kamer. Če so te kamere Alexas, govorite o 500,000 $. Studio ne bo plačal,« pravi Nicholson in to ugotavlja Naša zastava'Prizori s turkiznim oceanom so bili posneti v Portoriku, barvno popravljeni na snemanju s programsko opremo DaVinci Resolve in pretočni pri 20k ločljivosti na 160 metrov širokem LED zaslonu, ki obdaja igralce med snemanjem na zvočni sceni v Burbanku v Kaliforniji.

"Kako učinkovito virtualizirate resničnost?" je vprašal. »Potrebuje veliko kamer in veliko podatkov. Blackmagic in njegov celoten ekosistem rešujeta veliko teh težav."

VEČ OD FORBES

VEČ OD FORBESZnotraj kariere Tigerja Woodsa, vredne 1.7 milijarde dolarjevBy Matt Craig
VEČ OD FORBESRusija: Dosjeji oligarhaBy Forbesovo osebje
VEČ OD FORBESForbes Ultimate Guide to ruske oligarheBy Giacomo Tognini
VEČ OD FORBESTope Awotona, rojen v Nigeriji, je svoje življenjske prihranke vložil v Calendly. Zdaj je eden najbogatejših ameriških priseljencevBy Amy Feldman