Kako Allen Edmonds praznuje 100 let ameriške čevljarske obrti

Allen Edmonds, blagovna znamka čevljev za moška oblačila, praznuje svojo stoletnico, saj je bila ustanovljena leta 1922 v Belgiji, WI. Časti svojo preteklost tako, da se poglobi v svoj arhiv, da izda omejene izdaje zbirateljskih stilov, kot je klasični model Mora Double Monk, in se ozre v svojo prihodnost, tako da ponudi Mora v različici superg.

Allen Edmonds, ki ima zdaj sedež približno deset milj po cesti v Port Washingtonu, ima bogato preteklost. Po dobavi obutve ameriški vojski in mornarici med drugo svetovno vojno je pridobil generacijo privržencev vse življenje. In to je bila izbira za vsak predsednik na dan inavguracije od Ronalda Reagana, Georgea HW Busha, Billa Clintona in Georgea W. Busha, dokler Barack Obama ni prekinil tradicije. Do danes je bilo prodanih več kot 12 milijonov parov čevljev.

Še vedno se izdeluje v ZDA in je eno od samo 200 ameriških podjetij za proizvodnjo čevljev, kar je manj kot leta 300, ko jih je bilo več kot 2002. In je nesporno vodilno podjetje na področju stare moške obutve, izdelane v Ameriki, odkar je podjetje Johnston & Murphy, ustanovljeno leta 1850, zaprlo svoje preostale ZDA. tovarna pred petimi leti.

S toliko kot 99% od 86 milijard dolarjev vredna obutev pri nas prodajajo uvoženo, ameriški čevljarji so izumirajoča vrsta. Danes je v proizvajalcih obutve zaposlenih le približno 11,000 ljudi, v primerjavi z več kot 20,000 leta 2002, in vsi ne delajo v tovarni.

Allen Edmonds ne namerava izpustiti svoje skrivne omake ameriške obrti in kakovosti. "Allen Edmonds ima 100-letno zapuščino ameriške izdelave, kakovosti in pristnosti," je dejal Jay Schmidt, predsednik Caleresa.CAL
, ki je leta 2016 kupilo podjetje za 255 milijonov dolarjev. "Imamo preverjeno formulo, ki deluje in deluje dobro."

Podjetje zaposluje 135 obrtnikov, številne izdelovalce 2. in 3. generacije, ki pomagajo pri usposabljanju naslednje generacije prek vajeniškega programa.

»Za naše podjetje je to dolgoletna tradicija, saj je naš model z visokim dotikom, pri katerem gre vsak čevelj skozi 212-stopenjski proces in se ga dotakne do 60 rok,« je dejal.

Schmidt prav tako pripoveduje, da je Allen Edmonds podpiral trajnost dolgo preden je postala modna. Stranke so vedno lahko poslale nazaj par nošenih čevljev v popolno obnovo.

"Vsako leto se v povprečju predela približno 26,000 parov čevljev, mi pa smo vrnili v obtok več kot milijon parov čevljev," je povedal. "Naši čevlji so naložba za vse življenje, saj je par običajno mogoče predelati do štirikrat."

Prilagajanje je še en pomemben sestavni del formule Allen Edmond. Med predelavo lahko stranka spremeni funkcije svojega obstoječega para, kot je dodajanje gumijastih ali barvnih podplatov, podjetje pa ob nakupu novega para ponuja tudi popolnoma prilagojene čevlje.

»Vse naredimo. Mi ga oblikujemo, izdelujemo, prodajamo in izdelujemo. Z našimi strankami smo tako povezani, kot je lahko blagovna znamka,« je nadaljeval Schmidt.

V skladu s svojo dediščino Allen Edmonds ohranja selektivno distribucijo. Upravlja več kot 60 trgovin in spletno mesto, izvajajo pa ga ekskluzivni maloprodajni partnerji, kot je NordstromJWN
. Njegova neposredna prodaja potrošnikom je približno 50/50 razdeljena med njegove blagovne znamke in spletno stran.

Medtem ko Caleres ne razkriva podrobnosti o vsaki blagovni znamki v svojem segmentu poročanja o portfelju blagovne znamke, vključno s Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish in drugimi, je njeno poslovanje z blagovno znamko medletno napredovalo za 20 % in k skupni vrednosti podjetja prispevalo 1 milijardo dolarjev. 2.8 milijarde USD prihodkov v letu 2021. Famous Footwear s približno 900 maloprodajnimi lokacijami je njen drugi segment poročanja.

Čeprav Allen Edmonds slavi svojo zapuščino, stopa v prihodnost s preoblikovanjem svojih klasičnih stilov za naslednjo generacijo modnih moških. Na primer, njeni oksfordski čevlji Park Avenue s kapo in prsti, ki so bili prvotno predstavljeni leta 1982, ostajajo najbolje prodajani slog, zdaj pa so na voljo tudi v podplatu z ušesi, ki je bolj ležeren in sodoben.

»Glede na našo dediščino imamo veliko bogastvo, iz katerega lahko črpamo. Ugotavljamo, da naslednja generacija strank znova odkriva klasiko, vendar se lahko hitro obrnemo, da si na novo zamislimo te klasike v različnih materialih in podplatih, ki lahko segajo od obleke do priložnostne do vikend, vključno s supergami, škornji, mokasinami in seveda poslovnimi čevlji. in formalna oblačila,« je dejal Schmidt

Ko je podjetje opazilo, da se ljudje po pandemiji vračajo na družabne dogodke, je hitro predstavilo klasično oksfordsko obleko Carlyle z navadnimi prsti in zgornjim delom iz lakiranega usnja, ki se je preteklo pomlad takoj uvrstila med deset najboljših stilov.

»Ljudje imajo moške stranke za nekakšne neandertalce, toda resnica je, da je našim strankam res mar, kako izgledajo, in za vsakega od njih imamo nekaj,« je nadaljeval.

Da bi pokazali, kako eleganten je lahko nekdo v Park Avenue Oxford, je podjetje naročilo priznano fotograf Billy Kidd posneti 100 znanih in manj znanih, a skupaj izjemnih ljudi, ki nosijo en par. V skladu z današnjo vključujočo kulturo so v katalogu predstavljene ženske, otroci in celo psi.

"Nihče ne gradi zapuščine znamke tako, da stoji na mestu," je dejal Schmidt in je prepričan, da bo prihodnost znamke Allen Edmonds še večja od njene preteklosti.

»Pravijo, 'Kar gre, pride,' in vidimo ljudi, ki se vračajo po pandemiji z željo imeti manj, boljših stvari. Naši čevlji niso poceni – Park Avenue oxford se prodajajo za 395 USD – vendar je to naložba, ki traja in traja.

»Povezani smo s svojo preteklostjo, povezani s tem trenutkom in ostali bomo povezani v prihodnosti v naslednjih 100 letih,« je samozavestno vzkliknil.