Kako je Absolut pripeljal Coachello v Metaverse z digitalno modo iz tega talenta za igrive dodatke

Modni in glasbeni festivali gredo z roko v roki in nikjer bolj kot na Coachelli. Sledi Teden mode Metaverse v Decentralandu je Absolut Vodka lansirala Absolut.Land, pojavno izkušnjo, ki jo je navdihnila Coachella v istem virtualnem svetu. Predstavitev sovpada s prvim vikendom kalifornijskega glasbenega festivala in naslovnica je festivalu primerna zbirka digitalnih modnih nosljivih pripomočkov.

"Kot blagovna znamka nam uspeva, da smo v ospredju kulture in moda je velik del tega," pravi Pam Forbus, višja podpredsednica, vodja marketinga, Pernod Ricard North America.

V 90. letih so pri Absolutu Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney in Jean Paul Gaultier preoblikovali svojo obliko steklenice. Novejša sodelovanja vključujejo sodelovanje s Sacaijem in MSGM.

Za svoj projekt Absolut.Land se je blagovna znamka Pernod Ricard povezala s kultno newyorško oblikovalko Susan Alexandra, da bi izdelala tri digitalne modne dodatke in ustvarila dodatne kose, vključno z mavričnimi telesnimi oblekami, kratkimi hlačami in kapami, ki jih navdihuje festivalska scena in njeno dolgoletno sodelovanje. s Pride in LGBTQ+ skupnostmi.

Za razliko od Sacaijeve hladilne jakne za svojo značilno steklenico, so ti digitalni kosi zasnovani tako, da jih nosi vaš avatar.

Po besedah ​​Matta Bonda, ustanovitelja digitalnega svetovanja Banquet Labs, so nosilne naprave Metaverse podobne modi IRL. "Uporabljajo se za sporočanje vašega statusa in identitete," pravi. "Podobno kot kuriran vir na Instagramu je redka nosljiva naprava v bistvu nova modra kljukica za Metaverse."

»Ljudje so vedno govorili, da je moj izdelek tako primeren za digitalni svet,« pravi ustanoviteljica Susan Alexandra, Susan Korn, ki je znana po svojih pisanih torbah in nakitu, ki črpa navdih iz hrane in pijače. Sodelovanja v resničnem življenju vključujejo partnerstvo s športnimi oblačili Champion.

Svojo uspešnico Martini Bag je pobrala za ustvarjanje avatarjev, medtem ko sta oba in digitalna 'cocktail bag' črpala navdih iz novega okusa Citron, ki ga promovira Absolut. Izdelala je tudi par digitalnih ravnih čevljev – obutev je nekaj, kar si je vedno želela početi v resničnem življenju, a se je do zdaj izkazala za predrago. Veselje digitalne mode je, pravi, da je ustvarjalni proces "nebrzdan s praktičnostjo in stroški."

Razkriva, da je proces digitalnega oblikovanja izjemno podoben fizičnemu, ko svojemu direktorju produkcije pošlje akvarel ali risbo iPada. "(Digitalni) oblikovalec je postavljal (podobna) vprašanja o tem, kako se bodo kosi premikali in kje bi sedeli na telesu," je dejala.

Korn je pritegnil tudi trajnostni vidik digitalne mode – nekaj, kar je bilo vedno ključni steber njene blagovne znamke. Njena redna linija se proizvaja v New Yorku, nekaj milj od njene trgovine Lower East Side. Podobno usklajeni sosedje vključujejo vodilno znamko New Yorka Emily Bode, oblikovalko leta 2021 CFDA za moška oblačila, ki je znana po svojih razkošnih predelanih edinstvenih oblačilih.

Medtem ko je Korn že načrtoval prihodnje leto, zdaj ponovno razmišlja, kako bi lahko nadomestila nekaj svojih fizičnih izstrelitev s kapljicami Metaverse.

Pam Forbus je razkrila, da je Absolut v tem proračunskem letu podvojil svoje medijske naložbe s skoraj 80 % digitalnih in da je približno 10 % svoje letne porabe za trženje namenil programu Coachella.

Absolutova izkušnja Decentraland je preoblikovanje njegovih aktivacij IRL Coachella in vključuje 'antigravitacijsko' plesišče, do katerega dostopate prek barvitega 'Pride Tunnel', galerije, ki temelji na njegovem fizičnem muzejskem prostoru v Stockholmu, in sobe za selfije, kjer lahko uporabniki posnamejo zaslon svojih avatarjev. "Metaverse je raj za ustvarjalce," pravi Forbus, "je toliko priložnosti za oživitev različnih elementov."

Vse nosilne naprave Absolut so brezplačne in jih bodo obiskovalcem posredovali ambasadorji digitalnih blagovnih znamk v zameno za izvajanje različnih izzivov in deljenje fotografij prek kanalov družbenih medijev.

Medtem ko je nosljivo opremo, zasnovano za določen metaverzum, v tem primeru Decentraland, lahko nosite samo v Decentralandu, Matt Bond napoveduje, da bodo nosljivi predmeti v prihodnosti prenosljivi med metaversi – na primer v The Sandbox – in iz tega razloga, pravi, » vrednost teh sredstev bo še rasla.«