Vroča igrača ali ne? Zdaj postane igra z igračami resna

Za proizvajalce igrač in trgovce na drobno se ta teden začenja njihova nova sezona.

Praznična igra, na katero so se pripravljali od lanskega leta, bo kmalu postala resnična z začetkom razprodaj za zahvalni dan, črni petek in kiber ponedeljek.

Medtem ko je industrija igrač v zadnjem desetletju postala manj odvisna od četrtega četrtletja, je praznična sezona še vedno glavni dogodek.

Po podatkih Analiza objavilo svetovalno podjetje Global Toy Experts. Toda od tega tedna bodo kupci odločilni, katere igrače so vroče ali ne.

OGLAS

Po dveh pandemičnih božičih in pomanjkanju dobavne verige, ki je starše prisililo k zgodnejšim nakupovanjem in nakupovanju prek spleta, je letošnje leto bolj podobno starim časom, ko se bo v zadnjih tednih decembra odločalo o zmagovalcih in poražencih sveta igrač.

In več bitk z igračami bi lahko izbojevali na staromoden način, v trgovinah in pri osebnem nakupovanju.

"Največja hrana za s seboj v tem prazničnem času, če bi rekli eno besedo, je tradicionalna," je dejal James Zahn, glavni urednik The Toy Book.

»Družine se vračajo v trgovine. Nakupovanje v veleblagovnicah narašča, kot vidimo pri partnerstvu Macy's in Toys R Us. In oglasi in promocijske kampanje – kupite enega, dobite enega, 50-odstotni popust – zdi se preprosto kot v tradicionalni praznični sezoni – malo bolj starodobno in manj digitalno,« je dejal Zahn.

OGLAS

Razpoloženje med proizvajalci igrač je pred začetkom sezone mešano, je dejal Zahn. Zdi se, je dejal, da je polovica zaskrbljena zaradi vpliva inflacije, medtem ko druga polovica vidi malo razlogov za skrb. Zahn je dejal, da je videl to razdeljeno napoved od največjih proizvajalcev do najmanjših.

»Chris Cox pri HasbroHAS
je dejal, da vidijo inflacijski ščepec, ki je prizadel njihove stranke, medtem ko je Ynon Kreiz pri MatteluMAT
je teden dni kasneje dejal, da ne vidijo nobenega pomembnega vpliva na njihove potrošniške navade,« je dejal Zahn, ki se je skliceval na nedavne klice o zaslužku direktorjev igrač.

"V zadnjih nekaj tednih sem govoril s številnimi manjšimi podjetji in stvar je enaka," je dejal. »Ali sploh ni znakov, da povpraševanje upada, ali pa ljudje pravijo, da to čutijo. Gre za dve popolni nasprotji brez sredine,« je dejal.

OGLAS

Druga letošnja razlika je ta, da imajo številni trgovci na drobno zdaj za razliko od prejšnjih let, ko so težave z dobavno verigo otežile zalogo igrač, dodatne zaloge, ki se jih želijo znebiti.

Zahn je dejal, da je v preteklem tednu začel slišati od trgovcev na drobno, da načrtujejo velike popuste z začetkom zahvalnega dne.

"In ne gre samo za Walmart, Target, Amazonke na svetu," je dejal. "Začenjamo opažati, da se nekateri skladiščni klubi vključujejo v to, pa tudi digitalni trgovci na drobno."

Podjetje za tržne raziskave The NPD Group je prejšnji teden poročalo, da je prodaja igrač še naprej močna proti praznični sezoni po dramatični rasti v letih 2020 in 2021. Prihodki od prodaje igrač v ZDA so se v tretjem četrtletju tega leta povečali za 4 %, poroča NPD. skupina.

OGLAS

Vendar se zdi, da višje cene igrač povzročajo velik del rasti prihodkov. Po podatkih NPD se je povprečna prodajna cena povečala za 3 %, prodaja na enoto pa le za 1 %. Od januarja do septembra se je prodaja enot zmanjšala za 3%, medtem ko se je povprečna prodajna cena povečala za 6%, poroča NPD.

Coresight Research v svojem Odštevanje do počitnic 2022: Najbolj vroče igrače poročilo, je dejal, da pričakuje močno povečanje porabe igrač v tej praznični sezoni, kljub inflaciji. Raziskava med potrošniki, ki jo je izvedel Coresight Research, je pokazala, da namerava 40.5 % prazničnih kupcev v ZDA letos kupiti igrače ali igre kot darila in da jih 26.8 % pričakuje, da bodo letos porabili več za igrače in igre.

OGLAS

Poročilo Coresight Research obravnava tudi vroče sezname igrač, ki jih je ustvaril vodilni trgovec z igračami AmazonAMZN
, WalmartWMT
in TargetTGT
, letos pa partnerstvo Macy's/Toys R Us, za namige o tem, katere igrače bodo najbolj prodajane.

Global Toy Experts, ki od leta 2019 objavlja analizo priljubljenih seznamov igrač, verjame, da so seznami vodilni pokazatelj, kako lahko pričakujemo, da bodo podjetja in trgovci z igračami poslovali v četrtem četrtletju.

Ključna ugotovitev v letošnji analizi seznamov je bila, da Walmart, Target in Amazon vsi stavijo, da bodo starši letos bolj previdni pri porabi, je dejal izvršni direktor Global Toy Experts Richard Gottlieb.

OGLAS

Vsi trije trgovci so letos zmanjšali število igrač z višjimi cenami na svojih seznamih, zaradi česar se je vrednost tržne košarice na seznamu vsakega trgovca znižala za dvomestno številko.

Gottlieb pa ne verjame, da bo inflacija vplivala na odločitve večine staršev o nakupu počitniških igrač.

"Zame bo starš kupil igračo ne glede na vse," je dejal. Tudi če zaradi inflacije zmanjšajo drugo porabo, je praznično darilo igrače za otroka "zadnja stvar, s katero zmanjšajo," je dejal.

Gottlieb je opozoril, da v dobrih in slabih časih sprememba prodaje iz leta v leto običajno pade v ozek razpon, med 2 % padca in 2 % več. Letos po izločitvi inflacije pričakuje, da bodo rezultati spet v tem razponu.

Analiza Global Toy Experts preučuje tudi, katera podjetja za igrače so bila največkrat omenjena na priljubljenih seznamih igrač Amazon, Walmart, Target in novo partnerstvo Macy's/Toys R Us ter trgovca na drobno iz Združenega kraljestva Hamleys in Smyths.

OGLAS

Zmagovalci po številu izdelkov, ki so se znašli na seznamu priljubljenih igrač, so bili Mattel, Hasbro, MGA Entertainment in Lego.

Igrače, ki se pojavljajo na večini priljubljenih seznamov, običajno odražajo igrače, za katere maloprodajni kupec verjame, da se bodo dobro prodajale, pa tudi količino oglaševanja in promocijske podpore, ki jo bo za tem namenil proizvajalec igrač, kar je naklonjeno velikanskim proizvajalcem igrač z globokimi žepi, je dejal Gottlieb.

Zahn je opozoril, da Amazon svoj seznam igrač imenuje "Igrače, ki jih imamo radi" in ne priljubljen seznam igrač, in da letos vključuje starejše izdelke iz prejšnjih sezon, ne le najnovejših prazničnih izdaj, kar je znak, da se Amazon želi premakniti prezaložen inventar.

Medtem ko je Zahn dejal, da obstaja veliko igrač, ki bi lahko bile razprodane že v začetku tega leta in bi jih bilo težko najti za božič, je dejal, da je precej varna stava, da nobena igrača letos ne bo sprožila norije glede lutk Tickle Me Elmo ali Cabbage Patch.

OGLAS

"Moje osebno mnenje je, da smo kot družba prešli iz edine igrače, ki jo je treba imeti na počitnicah," je dejal. »Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, to so bile igrače, za katere se je zdelo, da jih mora imeti vsak fantek in punčka. Tega ne vidimo več, ker že dolgo nismo videli igrače, ki bi premostila vse zanimanje za vse otroke.”

OGLAS

Gottlieb

Vroče igrače –