Trije največji prispevki Hollywooda k hitri rasti industrije konoplje

Zelena revolucija je povzročila, da je industrija konoplje postala ena najhitreje rastočih industrij v Ameriki, pandemija pa je le pomagala njenemu vzroku. Rekreacijska konoplja je zdaj zakonita v 18 državah, medicinska konoplja pa v 38, kar pojasnjuje hitro širitev blagovnih znamk konoplje po državah v zadnjih petih letih.

Glede na Vrednostni papirji BofA, se je prodaja konoplje v ZDA leta 40 povečala za 2021 % na 25 milijard dolarjev. Čeprav to ni tako veliko povečanje kot 67-odstotni skok leta 2020, je še vedno zlahka presegel prodajo v višini 18 milijard dolarjev iz leta 2020.

Med drugim so k eksploziji največ prispevale odporne blagovne znamke v industriji CBD-ja, a zdi se, da so slavne osebe tiste, ki povzročajo ves čas, in to tudi z dobrim razlogom.

Hussein Rakine pojasnjuje, kaj meni, da sta dve plati vpletenosti slavnih osebnosti v industrijo. Rakine je ustanovitelj JustCBD, ene največjih blagovnih znamk CPG v industriji, ter član upravnega odbora okrogle mize o konoplji ZDA in sveta za konopljo Floride.

"Za nastajajočo in hitro rastočo industrijo je super, da ima tako zvezdniško moč, ki jo podpira," meni Rakine. "Vendar je ta igra veliko več kot potrditev in sodelovanje slavnih na koncu dneva."

Star Power

Ker CBD postaja vse bolj družbeno sprejemljiv, vidimo, da več zvezdnikov skoči na kolo in začne uvajati in podpirati blagovne znamke CBD. Ta pojav seka v obe smeri; medtem ko so številne zvezdnice čakale, da se konoplja ohladi, preden so skočile na vlak, je bilo nekaj, kot je Snoop Dogg, na vlaku že dolgo preden je zapustil postajo.

»Moč zvezd je bila izjemno pomembna pri napredovanju industrije,« pojasnjuje Rakine, »Vpletenost slavnih ima neverjetno sposobnost odstraniti družbeno stigmo, in to nam je zagotovo pomagalo, da smo nekoliko hitreje napredovali. Vendar so se prav tiste stabilne in odporne znamke CBD že leta vztrajno borile proti predpisom. To je bilo donosno partnerstvo med Hollywoodom in industrijo; Hollywood zagotavlja zvezdniško moč, ki jo potrebujemo za trženje in PR, medtem ko ostanemo v jarkih in se borimo.

V zadnjih petih letih, odkar je Rakine ustanovil JustCBD, je bil počaščen s tem, da je bil Forbesov seznam 30 Under 30 za izjemne korake svojega podjetja v industriji in za izdelavo nekaterih najuspešnejših izdelkov, ki temeljijo na CBD. JustCBD se je boril proti številnim PR nočnim moram v celotni panogi, ko se je boril proti strogim predpisom, in je dvakrat osvojil High Times Hemp Cup za najboljšo užitno hrano in enkrat Jack Herer Hemp Cup.

Denarni tok

Da bi katera koli industrija rasla po stopnji industrije CBD, mora biti prisotna znatna denarna injekcija. Na srečo denar ni nekaj, kar manjka večini zvezdnikov, vsaj ne tistim, ki so se vključili v zeleno revolucijo.

Od Snoop Dogga do Setha Rogana, Jima Belushija do Johna Legenda so nekateri največji zvezdniki vložili milijone dolarjev v industrijo. Medtem ko so nekateri, kot sta Rogan in Snoop, sami ustanovili uspešne znamke CBD, so drugi, kot je John Legend, že veliko vlagali v obstoječe blagovne znamke.

»Vodenje podjetja CBD je kapitalsko intenzivno, še posebej, če vodite celotno vrednostno verigo, od pridelave do predelave izdelkov. Razpoložljivost več denarja v industriji je nedvomno odgovorna ne le za kakovost izdelkov na trgu, ampak tudi za število blagovnih znamk,« je dejal Rakine.

Praktično sodelovanje

Sobna rastlina Setha Rogana in Belushijeva farma Jima Belushija sta verjetno dve uspešni ameriški CBD blagovni znamki, ki jih vodijo slavne osebe. To je v veliki meri posledica njihovega praktičnega sodelovanja v industriji. Rogan si je zlasti ustvaril sloves po nizkih in umazanih, ko je svojo blagovno znamko dvignil s tal.

"Nalepitev obraza slavne znamke na blagovno znamko lahko prinese nekaj kratkoročnega uspeha, vendar uspeh v CBD industriji zahteva več kot to," pojasnjuje Rakine, "v resnici moraš biti strasten do tega, kar ustvarjaš in prodajaš, in ne samo želeti narediti hiter dolar v hitro rastoči industriji. To je običajno razlika med znanimi blagovnimi znamkami, ki zdržijo preizkus časa, in tistimi, ki gredo po trebuhu.”

Ne glede na to, da so se nekatere znane blagovne znamke v zadnjih nekaj letih zaprle, je precej jasno, da so podjetniki, kot je Seth Rogan, veliko dali industriji.

So blagovne znamke slavnih prihodnost industrije?

"Ni nujno," je Rakinov preprost odgovor: "Ugled slavnih je tako nestanovitna stvar. Številne zvezdnice, ki izplačujejo leta 2022, sploh niso bile na sceni v prvih dneh bitke za legalizacijo. Znane blagovne znamke, ki strastno ustvarjajo dragocene CBD izdelke, bodo preživele, vendar bomo morali videti tiste, ki zgolj izkoriščajo priložnost trenutnega razcveta industrije. Nismo še blizu tam, kjer želimo biti kot industrija; pred nami so boji. Zvezdnice, ki so pripravljene tvegati svoj ugled, da ostanejo v tem boju, so povezane z blagovnimi znamkami, ki bodo tukaj v prihodnosti.

Predhodniki CBD-ja, kot je Rakine, so previdni glede stopnje eksplozije blagovnih znamk CBD na splošno in zlasti slavnih blagovnih znamk in tudi z dobrim razlogom. Industrijo preganjajo preudarni poslovneži, ki so črpali blagajne svojih podjetij za osebno korist. Številna podjetja z modrimi čipi so šla navzgor zaradi pohlepnega slabega upravljanja C-suite in splošnega pomanjkanja izkušenj ali razumevanja industrije.

Morda je res, da so najbolj priznani ameriški CBD navdušenci zvezdnice. Ko pa se tančica dvigne, so stabilne blagovne znamke, ki že leta mletjo in gradijo pristne izdelke in poštena podjetja, temelj te industrije. Vsekakor ne škodi imeti v ekipi nekaj znanih obrazov; To je win-win za vse vpletene.