Sezona prazničnih nakupov naj bi bila zaradi visoke inflacije umirjena

Trgovci na drobno se trudijo pripraviti na hitro bližajočo se praznično nakupovalno sezono, vendar se pričakuje, da bo rast prodaje letos umirjena, saj se potrošniki spopadajo z zaostrovanjem proračunov.

Množica poročil pravi, da se kupci verjetno počutijo varčne, saj se soočajo z višjimi cenami živil in drugih potrebščin. Indeks cen življenjskih potrebščin se je v zadnjem letu povzpel za 8.3 %, glede na torkovo poročilo Urada za statistiko dela. Posledično naj bi rast praznične prodaje v veliki meri poganjala inflacija.

povezane naložbene novice

Credit Suisse zniža bonitetno oceno Oatly, navaja večje tveganje potrošnikov v Evropi in Aziji

Trgovci na drobno so se že močno zanašali na popuste, da so premaknili odvečno zalogo in spraznili police pravočasno za praznično nakupovalno sezono, ki se običajno začne s črnim petkom po zahvalnem dnevu. To je kritičen čas za trgovce na drobno in lahko predstavlja več kot 40 % letne prodaje podjetja.

Tukaj je tisto, kar napovedi pravijo, da lahko kupci in trgovci na drobno pričakujejo.

Na papirju se bo prodaja v tej praznični sezoni morda zdela zdrava, saj Bain & Co. napoveduje kar 7.5-odstotno rast glede na lansko leto. Ko pa se prilagodi inflaciji, pričakuje rast v višini le 1% do 3%, kar je pod 10-letnim povprečjem. 

Skromna napoved sledi 14.1-odstotnemu skoku za lansko praznično sezono, poroča National Retail Federation. To povečanje je bilo pripisano kupcem, ki so radi porabili svoje prihranke, ko so omejitve zaradi pandemije popustile, čeprav so ozka grla v dobavni verigi upočasnila dostavo.

Zdaj se tako potrošniki kot trgovci na drobno soočajo z bolj mračno resničnostjo. Anketa, ki jo je za CNBC naročil Morning Consult, je pokazala, da je več kot polovica potrošnikov nekoliko ali zelo zaskrbljena, da ostanejo v okviru svojih proračunov za porabo na počitnicah, 80 % pa pričakuje, da jih bo prizadela inflacija.

Anketa je tudi pokazala, da je 52 % vprašanih dejalo, da si bodo letos težje privoščili stroške počitnic kot leta 2021.

"Zagotovo je to leto prehoda," je dejal Matt Kramer, vodja nacionalnega sektorja KPMG za potrošnike in maloprodajo.

Ker so potrošniki letos previdni pri porabi, je dejal, da bodo morali trgovci na drobno spodbujati popuste.

Pričakuje se, da se bodo trgovci na drobno še naprej zanašali na promocije, vzvod, s katerim so se seznanili, ko so se v zadnjih mesecih trudili prilagoditi spreminjajočim se nakupovalnim navadam.

Ko so se omejitve zaradi pandemije zmanjšale in so ljudje začeli več hoditi ven, so številna podjetja ugotovila, da imajo preveč stvari, ki jih ljudje ne želijo več. To jih je prisililo, da so močno znižali izdelke, da so sprostili police in naredili prostor za praznike.

Avgusta Target poročali o strmem padcu zaslužka in okrnjeni finančni obeti po strmih znižanjih. Walmart julija odpovedal tekmovanju s Prime Day potem ko je bilo prisiljeno znatno znižati cene, da bi premaknilo lastne zaloge.

Pričakuje se, da se bodo znižanja nadaljevala v praznični sezoni, pri čemer je 73 % vodilnih trgovcev na drobno povedalo KPMG, da bodo njihove trgovine bolj promocijske, 21 % pa jih je reklo, da nameravajo biti "veliko bolj" promocijske. 

Čeprav je nekoliko manj kot lani, velika večina trgovcev na drobno še vedno pričakuje, da bo sodelovala pri razprodajah črnega petka in kibernetskega ponedeljka.

Po podatkih Mastercard SpendingPulse bi se lahko praznično nakupovanje začelo že oktobra, saj kupci zgodaj začnejo loviti ponudbe.

To poročilo tudi napoveduje, da bodo oblačila imela največjo rast, saj se ljudje, ki se vračajo v pisarne, odločajo za lepše obleke. Vodstveni delavci iz Nordstrom in Macy je prejšnji teden na letni globalni maloprodajni konferenci Goldman Sachs opozoril na naraščajoče povpraševanje po takih oblačilih. 

Pričakuje se, da bo tudi prodaja luksuznega blaga razmeroma močna, poroča Mastercard SpendingPulse, ki odmeva poletna poročila o nadaljevanje močne potrošnje med potrošniki z višjimi dohodki.

Po podatkih Mastercard SpendingPulse bo prodaja v trgovinah po napovedih letos narasla za 7.9 %, saj se trgovci na drobno zanašajo na lovce na vratih in izkoriščajo ljudi, ki bodo letos znova hodili po nakupih. Spletna prodaja naj bi zrasla za 4.2 %.

Poročilo družbe Deloitte pa ocenjuje močnejšo rast e-trgovine med 12.8 % in 14.3 %, kar pripisuje potrošnikom, osredotočenim na proračun, ki gredo na splet, da bi našli ponudbe in primerjali cene.

Tudi če bodo trgovci na drobno opazili večjo prodajo v tej praznični sezoni, je 92 % vodilnih delavcev, ki jih je anketirala KPMG, izjavilo, da v bližnji prihodnosti pričakujejo recesijo. Enainosemdeset odstotkov jih je dejalo, da verjamejo, da bo recesija trajala eno leto ali manj.

Za pripravo je 52 % trgovcev na drobno izjavilo, da bodo poskušali zmanjšati posredne stroške, 42 % pa jih je dejalo, da bodo vlagali v zvestobo strank, zmanjšali neposredne stroške in zmanjšali zaloge. 

Poletna zasičenost zalog bi se lahko vrnila tudi k trgovcem na drobno, saj 56 % vodilnih delavcev pričakuje, da bodo po praznikih obtičali z odvečnim blagom. To bi lahko vodilo do še večjih popustov.

Skrbi so v močnem nasprotju s praznično sezono 2021, ki so jo zaznamovala pomanjkanja in ozka grla v dobavni verigi.

»Trgovci na drobno, ki so bili sposobni razčistiti s preteklim blagom in natančno napovedati potrebe po zalogah, bodo v najboljšem položaju za rast,« je dejal Steve Sadove, višji svetovalec za Mastercard in nekdanji izvršni direktor in predsednik Saks Inc.