H&M lansira Loooptopia, poglobljeno izkušnjo Roblox, kjer oboževalci odkrivajo svoje digitalne modne identitete

Z metaverzumom in družabnimi igralnimi kanali, ki vse bolj postajajo del naše kulture, je H&M ustvaril izjemno izkušnjo za Roblox, kjer lahko oboževalci odkrijejo svoje digitalne modne identitete. »Očitno to opažamo pri mlajši generaciji, vendar velja tudi za vse starosti,« je dejala Linda Li, vodja aktivacije strank in trženja pri H&M Americas.

»Ko razmišljamo o naši ciljni stranki, je to nekdo, ki je digitalno podkovan in nekdo, ki želi zgraditi svojo identiteto z modo, ne glede na to, ali je to v resničnem življenju ali skozi metaverzum,« je dodal Li. »Za nas je bilo zelo smiselno, da smo želeli biti na nek način vključeni v metaverzum. To je zelo v našem interesu in našem DNK v smislu, da smo napredno, vedno učeče se, vedno radovedno modno podjetje. Da smo se lahko pridružili kraju, kot je Roblox, za katerega vemo, da ga raziskuje toliko ljudi, je bilo za nas zelo smiselno.«

Roblox omogoča igralcem, da eksperimentirajo z materiali in vzorci na igriv način z obiskom različnih svetov, kot so Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest in Utopia City, kjer je ustvarjanje naslednjega virtualnega oblačila in garderobe za njihov avatar enostavno.

H&M-ova nova interaktivna spletna izkušnja v sodelovanju z metaverse studiem Dubit prav tako postavlja krožna dejanja v središče zabave. "Estetika, moda in svetovi so povezani na zelo zabaven način," je dejal Li. »Splošna zamisel je moda, obstajajo pa tudi odkrivanje, prilagajanje in trajnost, kar je za nas fantastično. Zelo verjamemo v to. To je jedro H&M-a.«

Kot blagovna znamka hitre mode je H&M deležen deleža kritik zaradi proizvodnje ogromnih količin poceni oblačil. Trgovec je v zadnjih letih sprejel krožnost z različnimi programi recikliranja.

"Uporabniki tekajo po teh različnih svetovih," je dejal Li. »Imamo enega, ki se imenuje Rainbow, enega, ki se imenuje Fabric Forest, in v bistvu je estetika ta, da je vse zelo barvito in zelo privlačno. Utopia City je videti kot mesto, imamo Neon Studios, ki je neon, in imamo Fabric Forest, ki je videti kot gozd.

"Uporabniki lahko zbirajo predmete, kot so surovine, da ustvarijo na tisoče in na tisoče kombinacij oblačil," je dodal Li. »Lahko jih pokažejo na modnih pistah ter mešajo in ujemajo sloge, da ustvarijo nove obleke. S prijatelji lahko izmenjujejo sloge. Kar zadeva trajnost, ne samo, da lahko trgujejo s svojimi prijatelji in nato osvojijo nagrado, obstaja tudi možnost recikliranja, ki je v središču mesta Utopia. Nagrajuje naše igralce. Reciklirajo svoja oblačila, nato pa zbirajo več redkih predmetov ter nagrad in nagrad, da bi še izboljšali svoje izkušnje v igri.«

"Celotna ideja, bi rekel, je, da so svetovi zabavni, barviti, privlačni," je dejal Li. "Vse to pride skozi izkušnjo igre, toda to, kako je povezano s H&M, so moda, identitete in izražanje ter potem seveda trajnost."

"Vsekakor upamo, da obstaja večja zavest o trajnosti na splošno in še posebej o tem, kako sta moda in trajnost povezani skupaj," je dejal Lid. "Mlajše generacije igrajo te igre, zato je tudi ideja, da bi mlajše generacije izpostavili trajnosti in krožnosti, fantastična."

H&M namerava širiti glas o Loooptopii. "Očitno bomo precej široko komunicirali z našo obstoječo bazo strank in zelo smo odprti za idejo, da bomo v samem Robloxu pridobili veliko radovednih uporabnikov."

Igra se bo občasno posodabljala, je dejal Li in dodal: »Nimamo v mislih točne kadence ali časovnega okvira glede tega, kdaj se bodo zgodile posodobitve. Očitno želimo pridobiti povratne informacije in prispevek o uporabniški izkušnji. Morali bi biti sposobni spremeniti izkušnjo in jo spreminjati sproti. Ena stvar, o kateri vsekakor razmišljamo, je sposobnost izumljanja in dodajanja v svetove, da bi našim strankam še naprej nudili inovativne zabavne izkušnje.«

Roblox je bil priljubljen v modni industriji. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 in Nike so predstavili edinstvene izkušnje Roblox. Tudi luksuzni igralci iščejo čas za Roblox. Ralph Lauren, Givenchy in Gucci so prav tako ustvarili izkušnje na Robloxu.

"Resnično smo navdušeni nad igro," je dejal Li. »Zelo smo navdušeni nad tem, da našim strankam omogočamo nov način interakcije s H&M in našo blagovno znamko. Zelo smo navdušeni nad raziskovanjem novih izkušenj naših obstoječih strank in tudi [novih] strank. Zato se veselimo lansiranja in pridobivanja povratnih informacij strank ter ugotovitve, kako se še naprej učiti in rasti v metaverzumu.”