Tukaj je tisto, kar smo kupili septembra glede na urad za popis prebivalstva

No, dragi bralec, bi radi najprej dobre ali slabe novice?

V začetku tega meseca je ameriški urad za popis prebivalstva sprosti mesečni rezultati, ki obravnavajo našo porabo v septembru. Mesečno poročilo je kratko, a sladko in opisuje navade ameriških potrošnikov glede tega, koliko zapravljamo in za kaj zapravljamo denar. Če nam je zadnjih nekaj poročil kaj pokazalo, je to, da so skokovite cene plina, inflacija in tržne težave nekoliko omajale našo samozavest. Torej, kaj pa klasično preživljanje trenutkov, kot je Back-to-School? Poglobimo se in poglejmo.

Glede na zadnjo posodobitev so potrošniki spregovorili tako, da sploh niso povedali veliko. Predhodna mesečna prodaja je stagnirala pri 684 milijardah dolarjev, kar je v skladu z avgustovskimi rezultati. Vendar sta bila tako avgust kot september nekoliko višja od julijskih številk, ki so znašale 681 milijard dolarjev.

Po Chipu Westu, strokovnjaku za maloprodajo in vedenje potrošnikov pri Vericast. West navaja tesnobo zaradi "nebesno visokih cen vsega, od hipotek, plina, hrane in zdravstvenega varstva", kot delovanje proti želji po porabi. "Zaradi tega nekoliko bolj neradi odpirajo denarnice kot v prejšnjih mesecih."

Nedavni rezultati septembrske raziskave Consumer Tracker, ki so jo opravili John Blackledge in ekipa pri Cowen podpira West up. Po pogovoru s približno 2,500 potrošniki so ugotovili, da "vse več potrošnikov zmanjšuje porabo zaradi inflacije, kljub stabilizaciji mesečnih cen." Več anketirancev (75 %) je poročalo o zmanjšanju porabe v tem mesecu v primerjavi s 64 %, ki so to storili julija in avgusta, pravi Cowen. Najboljši izdelki, ki so jih potrošniki nameravali zmanjšati, da bi zmanjšali stisko, so bili družabni dogodki in restavracije (64 %), potovanja (56 %) in živila (49 %).

Torej, kaj smo sploh kupili septembra?

Čeprav so skupne številke razmeroma nespremenjene, so nekatere kategorije opazile rahlo povečanje, začenši s hrano in pijačo, ki je narasla na 79.4 milijarde dolarjev z 79.1 milijarde dolarjev avgusta. V odgovor je Neil Saunders, generalni direktor GlobalData, je ostal brez besed in ugotovil, da se je prevladujoča stopnja inflacije hrane gibala nad 13 %. "Razkorak med inflacijo in rastjo prodaje je posledica tega, da potrošniki bolj trgovajo navzdol, opuščajo nakupe dragih izdelkov, kot je meso, zamenjajo trgovino z živili in v nekaterih primerih zmanjšajo količino, ki jo kupijo."

Pomembno je, da so "pospešeni premiki v živilskem sektorju opozorilni znak, da so finance številnih gospodinjstev pod vse večjim pritiskom," pravi Saunders. Kljub pobotanju potrošnikov še eno majhno zmago v poročilu prinašajo obrati s hrano in pijačo, ki so dosegli 87.2 milijarde dolarjev s 86.7 milijarde dolarjev avgusta.

Kljub temu, da je nakupovanje pred šolo v septembru, so tudi prizorišča in kraji, za katere bi lahko pričakovali, da bodo imeli koristi od nakupovalcev, ostali relativno nespremenjeni, čeprav so nekateri poročali o nekoliko višjih rezultatih kot avgusta. Trgovine z oblačili in dodatki so se povečale na 26.2 milijarde dolarjev s 26.1 milijarde dolarjev avgusta, medtem ko se je prodaja splošnega blaga povečala na 70.1 milijarde dolarjev z avgusta 69.6 milijarde dolarjev.

VEČ OD FORBESJB Hunt, P&G & Whirlpool: pogled na nekatere zaslužke v tednu od 17. oktobraBy Grace L. WilliamsVEČ OD FORBESRazčlenitev porabe: Tukaj je tisto, kar smo kupili julija po podatkih urada za popis prebivalstvaBy Grace L. WilliamsVEČ OD FORBESVprašajte strokovnjaka: dobil sem odpust posojila za javne službe, kaj zdaj?By Grace L. Williams

Prodajalci in trgovci z avtomobilskimi deli so zdrsnili na 127.5 milijarde dolarjev s 128 milijard dolarjev avgusta. Udarec so utrpele tudi bencinske črpalke, ki so padle na 62.8 milijarde dolarjev s 63.7 milijarde dolarjev avgusta. Cene plina ostajajo na vročem seznamu za potrošnike, saj je 70.9 % anketirancev v raziskavi Cowen poročalo, da so na njihovo porabo septembra vplivale višje cene plina. Predvsem pa je 74.5 % anketirancev poročalo, da je to vplivalo na njihovo porabo, ko so se cene goriva junija povečale, kar predstavlja rahel padec kot junija.

"Številke so pokazatelj, da potrošnik preživi, ​​vendar ne uspeva," pravi Saunders.

Nazadnje se zdi, da znižanja niso vplivala na kategorijo, ki je večini od nas blizu in draga, kategorijo »Treat Yo Self«. Septembra so potrošniki dali prednost svojemu zdravju in osebni negi, pri čemer so porabili 33.9 milijarde dolarjev, v primerjavi s 33.7 milijarde dolarjev avgusta.

Po Saundersu, ko gremo v počitnice, »se bodo morali trgovci na drobno zelo potruditi, da bodo med prazniki dosegli dobiček, spodbujali znižanje in promocijo. To bo prišlo na račun marž in dobičkov, ob vstopu v novo leto pa pričakujemo nekaj šibkih trgovalnih številk.«

Torej, dobra novica je, da če se bodo številke nadaljevale tako kot so, bodo praznične razprodaje in promocije za leto 2022 morda najbolj izven verige te vrste, kar smo jih videli že dolgo časa.

Naslednji krog mesečnih prodajnih številk se pričakuje 16. novembra.

Opomba avtorja: Če ni drugače navedeno, so zneski v dolarjih v tem članku prilagojeni glede na sezonska nihanja ter razlike med prazniki in trgovalnimi dnevi, ne pa tudi zaradi sprememb cen.