Tukaj je tisto, kar smo kupili julija glede na urad za popis prebivalstva

Prejšnji teden je urad za popis prebivalstva sprosti mesečne napredne ocene za prodajo na drobno in gostinstvo v juliju. Samo poročilo je kratko, a sladko in lepo oriše navade ameriškega potrošnika. Zagotavlja tudi načrt za to, koliko potrošniki trošijo, in, kar je enako pomembno, kje potrošniki trošijo svoj denar. V tem letnem času sta še posebej zanimiva trenda poletne porabe in porabe za vrnitev v šolo. Letošnja inflacija skupaj z vročim vremenom je imela svoj vpliv, prav tako višje splošne cene določenih izdelkov.

Poglejmo, kaj so potrošniki kupili tokrat.

V posodobitvi je Neil Saunders, generalni direktor GlobalData opazili »skromno mehčanje rasti«. Kljub temu je »prodaja na drobno julija močno narasla – v primerjavi z enakim obdobjem lani se je povečala za 8.6 %. Kljub temu je bilo skoraj vse to posledica inflacije, tako da maloprodajne količine ostajajo enake ali rahlo upadle.«

Saundersovo mnenje potrjuje. Skupna predhodna mesečna prodaja je julija znašala 682.8 milijarde dolarjev, po podatkih urada za popis prebivalstva, kar je relativno enako število v primerjavi z revidirano junijsko prodajo v višini 682.6 milijarde dolarjev.

Ti splošni mlačni rezultati verjetno še bolj zbadajo trgovce na drobno, saj menimo, da so lani približno ob tem času potrošniki blago kupovali po višjih cenah. Chip West, strokovnjak za maloprodajo in vedenje potrošnikov pri Vericast, pravi, da so potrošniki v ospredju, da dajejo prednost osnovnim stvarem pred zabavo in v nekaterih primerih čakajo na boljše ali najboljše ponudbe. »Ljudje kupujejo živila v diskontnih trgovinah in se obračajo k restavracijam s hitro postrežbo (QSR) [kot sta McDonald's ali Burger King] namesto k sproščenim večerjam, da bi prihranili denar.«

Če potrošniki množično zategujejo svoje pregovorne pasove, potem je veliko vprašanje, za kaj so potrošniki tokrat porabili več denarja, če sploh? Westova opažanja o hrani in pijači so na mestu, saj so potrošniki julija porabili 86 milijard dolarjev, kar je nekoliko več od 85,991 milijard dolarjev, ki so jih porabili junija. Nekoliko manj je bilo porabljenega tako v trgovinah z avtomobili (124,948 milijard dolarjev v primerjavi s 127,022 milijardami dolarjev junija) kot na bencinskih črpalkah (67,440 milijard dolarjev v primerjavi z 68,658 milijardami dolarjev junija.) »Dobra novica za potrošnika je, da cene plina padajo, čeprav ostajajo veliko višje, kot so bile pred letom dni,« piše Saunders. "To je opazno pri prodaji bencinskih črpalk, ki se je v primerjavi z lanskim letom povečala za 38.5 % – kar je precej nižja stopnja rasti kot v zadnjih dveh mesecih."

Julija smo nekoliko bolj poskrbeli zase in za svoje domove, kaže poročilo. Poraba za zdravstvo in osebno nego se je julija nekoliko povečala na 33,623 milijard dolarjev v primerjavi s 33,485 milijardami dolarjev junija, trgovine z gradbeno opremo in opremo za vrtnarjenje pa so julija poročale o 42,655 milijardah dolarjev, kar je rahlo več od 42,042 dolarjev junija. Medtem se je hrana in pijača komaj povzpela na 78,964 milijard dolarjev z 78,803 milijard dolarjev junija.

Druge kategorije, kot so trgovine s pohištvom in oblačili, so bile rahlo navzgor ali navzdol, kar še naprej kaže manj kot robusten profil potrošnikov v mesecu juliju.

VEČ OD FORBESRazčlenitev porabe: Evo, kaj smo kupili decembra po podatkih urada za popisBy Grace L. Williams
VEČ OD FORBESLetala, Guac in avtomobili: pogled na nekatere zaslužke v tednu od 25. julijaBy Grace L. Williams
VEČ OD FORBESVprašajte strokovnjaka: dobil sem odpust posojila za javne službe, kaj zdaj?By Grace L. Williams

»Potrošniki odlašajo z nakupi dragih, diskrecijskih nakupov, kot je elektronika, zato se bo nakupovanje pred šolo verjetno nadaljevalo v prihodnjih mesecih,« piše West.

Saunders potrjuje: »Trgovci na drobno se morajo soočati s tem okoljem počasnejšega povpraševanja v času, ko njihovi lastni stroški hitro naraščajo, kar je eden od razlogov, zakaj opažamo tako močno poslabšanje marž in dobičkonosnosti.«

Vsekakor smo v tistih pregovornih "pasjih dneh" poletja in zdi se, da je maloprodajni sektor občutil nekaj tega občutka v obliki manj prometa in počasnejše prodaje. Kljub temu West pričakuje, da se bo nakupovanje pred šolo raztezalo v prihodnje mesece. »Dodatni trendi nakupovanja pred šolo, ki se bodo verjetno nadaljevali podobno kot na počitnicah, vključujejo zgodnejši začetek nakupovanja [in] razporeditev nakupovanja v več plačilnih obdobjih, saj gre večji delež proračuna za hrano, gorivo, stanovanje itd.«

Naslednji krog mesečnih prodajnih številk se pričakuje 15. septembra.

Opomba avtorja: Če ni drugače navedeno, so zneski v dolarjih v tem članku prilagojeni glede na sezonska nihanja ter razlike med prazniki in trgovalnimi dnevi, ne pa tudi zaradi sprememb cen.