Prihaja še ena prenova Facebooka, ki bo založnike novic pustila v težavah

Stacey Greenberg, glavna urednica regionalne revije za hrano in restavracije v Memphisu, ni potrebovala mojega nasveta, preden je priznala svojo jezo zaradi sprememb v delu na Facebooku in Instagramu, ki sta v procesu prenove svojih aplikacij za naj bodo bolj obremenjeni z videom v veni Tiktoka.

Prvič, vrhunski urednik na Užitni Memphis mi je povedala, da je Instagram želel, da ona in ustvarjalci, kot je ona, v bistvu postanejo privlačni fotografi ("In v tem sem postal dober"). Zdaj se na njeno žalost čuti prisiljeno »biti tudi videografinja«, da objave v njeni reviji ne bodo izgubile v darvinističnem boju za delitev misli kot del nove ekonomije pozornosti, zgrajene na kratkotrajnem videu. »Jezna sem, a verjetno kos izzivu,« mi je rekla.

Res ne, da obstaja veliko alternative. Družbeni medijski imperij Marka Zuckerberga se je že prej spopadal s tovrstnimi spremembami paradigme všeč ali ne. In včerajšnji premik na video je današnji preobrat v TikTok, pri čemer se lastnine v lasti Mete trudijo ujeti nekaj čarovnije najnovejše internetne muhe, da bi podprle razmeroma razposajeno, 18-letno podjetje. Kaj to pomeni: Navadite se videti več naključnih efemer v svojih glavnih virih na Facebooku in Instagramu, v skladu s TikTokovo algoritemsko razvrščeno stranjo Za vas.

Zuckerberg je sam napovedal to novo smer za svoje nepremičnine Meta prek - kaj drugega? — objava na Facebooku 21. julija, medtem ko je ta prenova temeljnih izkušenj podjetja prevladovala tudi v Metinem zadnjem poročilu o zaslužku v sredo, 27. julija. Zuckova objava je vodila do vsaj eno osmrtnico za dobo tradicionalnega družbenega omrežja, ki se bo umaknilo uporabniški izkušnji, ki bo več ljudi spodbudila k kaotični naključnosti v slogu TikTok.

Zuckerbergov poročnik Adam Mosseri, najvišji izvršni direktor Instagrama, je ta teden prav tako posnel videoposnetek, v katerem govori v bistvu isto stvar. Navadite se na to, je bil Mosserijev večji poudarek - to je svet majhnih video izrezkov in vsi preprosto živimo v njem.

Med Metinim razpisom za analitike v sredo je Zuckerberg dejal, da je okoli 15 % vsebine, ki jo uporabniki zdaj vidijo v svojih virih na Facebooku – in malo več kot na Instagramu – iz računov, ki jim ti uporabniki trenutno ne sledijo. Ocenjuje, da se bodo te številke kmalu podvojile.

Torej, kaj vse to pomeni za novinarje in založnike novic?

Novice na Facebooku

Da bi odgovorili na to vprašanje, bi morali najprej opredeliti, kaj mislimo, ko govorimo o novicah, ki obstajajo na platformi Facebook. Uporabniki lahko seveda »sledijo« stranem novinarjev in založnikov, katerih delo želijo spremljati. Obstaja tudi namenski zavihek z novicami, ki ponuja izbrano mešanico novic, prilagojenih vsakemu posameznemu uporabniku.

Preoblikovanje aplikacij in spletnih izkušenj Facebooka in Instagrama pomeni, da bo v prihodnje glavni vir, ki bo prikazan uporabnikom, poln več vsebine, podobne TikToku, iz računov. ki ji uporabnik ne sledi. Ta zadnji del je neverjetno pomemben. Ker bo spremljanje prijateljev, družine in podobnega zdaj preusmerjeno na vir, na katerega bodo morali uporabniki preklopiti.

Vsebina s Facebook strani – torej strani, vključno s tistimi založnikov novic – se bo zdaj morala še močneje potegovati za uporabnikovo pozornost … ko se sploh trudi odpreti na novo ločene vire.

Kar se tiče zavihka Novice? Tiskovni predstavnik Mete mi je povedal, da te spremembe »ne vplivajo« na zavihek Novice. Kar pomeni, da še vedno, dobro, "obstaja." Tiskovni predstavnik mi je tudi povedal, da lahko uporabnik, če želi, pripne zavihek Novice na svojo vrstico bližnjic. V nasprotnem primeru ostane dostopen prek uporabnikovih zaznamkov.

Založniki se pripravljajo na novo spremembo na Facebooku

Kar je vse v redu in prav, razen — če je Meta uspešna s tem novim vedenjem uporabnikov, ki ga poskuša spodbuditi? Potem prihodnost obljublja veliko več nespametnega listanja naključnih raznovrstnih stvari. In v igri z ničelno vsoto uporabniškega časa in pozornosti to pomeni ustrezno manjše sodelovanje z … vsem, kar ni naključno raznovrstno.

Kar zadeva to zadevo, se je Facebook interno začel pogovarjati o zmanjšanju poudarka na prizadevanjih okoli zavihka Facebook News in dodeljevanju sredstev stran od njega. Campbell Brown, nekdanji novinar, ki vodi globalna medijska partnerstva za Facebook, je zaposlenim napisal obvestilo, v katerem je navedeno.

»Redno ocenjujemo izdelke, ki jih ponujamo, da zagotovimo, da smo osredotočeni na najbolj pomembne izkušnje za ljudi na Facebooku in prihodnost našega poslovanja,« je z menoj povedal tiskovni predstavnik Mete v odgovor na novico o Brownovem memorandumu. "Ostajamo zavezani uspehu ustvarjalcev in delamo še več, da zagotovimo, da lahko najdejo občinstvo na Facebooku in tam razvijejo angažirane skupnosti."

Tiskovni predstavnik mi je tudi vztrajal, da »priporočena« vsebina ne bo prehitela celotne uporabniške izkušnje s Facebookom.

Dejstvo pa je, da se zdi, da (spet) prihaja zima za nevideo vsebine založnikov novic, ki bodo morale tekmovati z naključnimi objavami iz celotne platforme, ki jo želi Facebook postaviti predse. uporabniki.

Vsaj založniki se lahko do neke mere tolažijo, pa naj bo še tako majhna, s tem, da celo nekateri največji vplivneži na Instagramu in Facebooku – kot je Kylie Jenner – niso zmedeni nad neskončno fetišizacijo podjetja s katero koli vročo aplikacijo, ki je naslednja. okus trenutka. »Nehaj poskušati biti TikTok,« je Jenner obžaloval v objavi na Instagramu, oblikovani kot majhno odprto pismo podjetju.