Imate primer kesanja kupca? Zakaj je lahko kriva visoka inflacija

Inflacija dviguje cene povsod, od polic v trgovinah z živili do bencinskih črpalk.

Izkazalo se je, da verjetno tudi nekaj odvzame – tisti dvig razpoloženja, ki ga lahko uživate pri tako imenovani maloprodajni terapiji.

Raziskave s Fuqua School of Business Univerze Duke ugotavljajo, da je kupčevo kesanje pogostejše, ko ljudje občutijo finančni stres.

»Mnogi od nas imajo ta občutek, kot da morda moj dolar ne gre tako daleč, kot je bil,« je dejal Gavan Fitzsimons, profesor trženja in psihologije na Duke's Fuqua School of Business, med sejo LinkedIn Live o raziskavah, ki jih je sodeloval. -avtor z Rodrigom Diasom in Eesha Sharma.

Raziskovalna skupina se je odločila ugotoviti, kaj se zgodi, če menite, da so vaša finančna sredstva omejena in kupite nekaj – na primer nov televizor – za svojo družino.

Več iz osebnih financ:
Kako prihraniti na črpalki, ko cene plina rastejo
3 načini, kako letos porabiti povračilo davka
Kaj bi dvig obrestnih mer pomenil za inflacijo

Ste bolj veseli, da lahko uživate v televiziji? Ali pa ste manj zadovoljni, ker ste bolj finančno obremenjeni?

"Ugotovili smo, da ste s tem nakupom manj zadovoljni, če se počutite bolj finančno omejene in opravite nakup, kot bi bili, če se ne bi počutili finančno omejene," je dejal Fitzsimons.

To velja za to, ali imate visoke ali nizke dohodke, je ugotovila raziskava, ki je vključevala več kot 25,000 potrošnikov.

Rezultati so pokazali, da so ta mnenja prenesena na spletne ocene, ki so jih napisale stranke. Glede na raziskavo so potrošniki, ki so živeli na poštnih številkah, ki so bili finančno obremenjeni, glede na podatke iz popisa, bolj verjetno pustili negativne ocene, ko so obiskali večje verige restavracij.

Eden od razlogov za nezadovoljstvo je, da zaradi finančnega stresa ljudje bolj razmišljajo o načinih, na katere bi sicer lahko porabili svoj denar. Če torej kupite nov mešalnik za svojo kuhinjo, se boste morda pozneje vprašali, ali bi namesto tega morali kupiti na primer pečico za kruh.

"Ta priložnostni strošek, stvar, ki bi jo lahko naredil z denarjem, me teži," je dejal Fitzsimons. "Ker me to teži, sem na koncu s to zmanjšano srečo."

Kako se torej potrošniki lahko počutijo bolje ob svojih nakupih?

"Ena stvar, za katero vemo zagotovo, je, da lahko načrtujemo," je dejal Fitzsimons.

Z razmišljanjem o svoji porabi se lahko prepričate, da je nakup dober in upravičena poraba denarja, je dejal.

Druge raziskave kažejo, da je morda še en ključ do sreče - povečanje količine gotovine, ki jo imate pri roki.

Terenska študija skoraj 600 strank bank v Združenem kraljestvu je pokazala, da imajo ljudje z višjim likvidnim premoženjem bolj pozitiven pogled na njihovo finančno blaginjo in posledično večje zadovoljstvo z življenjem.

Na splošno skupni znesek gotovine, ki ga imate, ni pomemben. Namesto tega večja količina vaših sredstev, ki jih imate v gotovini, bolj ste srečni, je dejal Gary Zimmerman, izvršni direktor MaxMyInterest, podjetja, ki želi vlagateljem pomagati pri dostopu do višjih obrestnih mer za njihov denar.

"To je zaradi te psihološke blazine v vašem umu," je dejal Zimmerman. "Če vem, če gre vse ostalo na nič, lahko vsaj plačam najemnino, hipoteko ali izobrazbo svojega otroka, ne glede na stvari, ki so za vas najpomembnejše."