Hasbro v bitki za zastopništvo obsoja predlagane direktorje upravnega odbora aktivista vlagatelja

Hasbro gre v ofenzivo proti vlagatelju aktivistu želi dodati nove člane upravnemu odboru podjetja in izločiti donosno enoto, ki vključuje Dungeons & Dragons.

V sredo je proizvajalec igrač delničarjem izdal pismo, v katerem je podrobno opisal, zakaj je treba glasovati o njegovi trenutni listi kandidatov upravnega odbora, in opominjal direktorje, ki jih je predlagal Alta Fox Capital Management, ki ima v lasti 2.5-odstotni delež v podjetju v vrednosti približno 325 milijonov dolarjev.

"Nominirani v upravnem odboru Hasbro imajo pravo ravnovesje naborov veščin, izkušenj in svežih perspektiv, ki vodijo našega novega izvršnega direktorja - Chrisa Cocksa - in našo vodstveno ekipo pri izvajanju naše dolgoročne strategije v dobro vseh delničarjev," je zapisano v pismu delničarjev, ki jih je pridobil CNBC. "[Alta Fox] poskuša zamenjati tri naše visoko usposobljene in izkušene direktorje z nominiranci, ki nimajo ustreznega strokovnega znanja v industriji in imajo po našem mnenju slabše sposobnosti."

Predstavniki Alta Foxa se niso takoj odzvali na prošnjo CNBC za komentar.

Pismo prihaja tri tedne preden naj bi delničarji Hasbro pretehtali zastopniško bitko med podjetjem za igrače in vlagateljem aktivistom.

Alta Fox je sprva predlagala pet direktorjev v odbor družbe, a je aprila zožila seznam na tri. Aktivistični vlagatelj želi odpraviti trenutno Hasbrojevo strategijo "načrta blagovne znamke" in je predlagal odcepitev podjetja Wizards of the Coast in poslovanja z digitalnimi igrami kot del širšega prizadevanja za povečanje dobičkonosnosti v oddelkih za potrošniške izdelke in zabavo podjetja.

Alta Fox je delničarjem februarja povedala, da bo to odcepitev povečalo vrednost delnice Hasbro za 100 dolarjev. Hasbro je od takrat zavrnil to trditev in dejal, da bi ločitev Wizards of the Coast od njegove osnovne dejavnosti škodila tako diviziji kot podjetju kot celoti.

Hasbro je v svojem pismu v sredo dejal, da je Alta Foxu ponudil možnost, da ima predlagane direktorje razgovor z odborom za imenovanje. Povedalo je, da je Alta Fox sprva zavrnila te intervjuje, a je na koncu dovolila enemu od nominirancev, da govori z odborom.

Hasbro je dodal, da je njegov upravni odbor ugotovil, da sta Liz Hamren in Blake Jorgensen, ki ju je Hasbro predlagal za direktorska mesta, boljši dodatki upravnemu odboru, ker "njune pomembne izkušnje in strokovno znanje na področju iger na srečo, tehnologije, poslovanja in alokacije kapitala."

"Po našem mnenju nominiranci Alta Foxa glede na njihove omejene ustrezne kvalifikacije ne bi bili dodatek upravi pri pomoči Hasbru pri doseganju svoje dolgoročne strategije," je zapisano v pismu.

Hasbro je s svojim pismom opozoril na pomanjkljivosti, ki jih vidi pri vsakem od treh predlaganih direktorjev Alta Foxa.

Družba je dejala, da ima Marcelo Fischer, glavni finančni direktor pri IDT Telecom, "dolgo zgodovino neuspešnih odcepitev" in opozoril, da je njegovo strokovno znanje na področju telekomunikacij in osebne nege, od katerih nobeno ni "relevantno za poslovni model Hasbro".

Hasbro je tudi opozoril, da ima Fischerjevo podjetje IDT poslovni odnos z Alta Fox, ki delničarjem ni bil razkrit.

Drugi predlagani direktor Alta Foxa je Rani Hublou, ki sedi v upravnem odboru programske družbe Tecsys. Izdelovalec igrač je dejal, da je prosil za intervju s Hubloujem, vendar mu Alta Fox ni dal možnosti za to. Hasbro je dejal, da ima Hublou izkušnje, ki so "ozko omejene na trženje v prostoru programske opreme za podjetja" in "brez kvalifikacij v potrošniških podjetjih, osredotočenih na igre na srečo, zabavo ali potrošniške izdelke."

Opozorilo je tudi, da se je skupni donos delničarjev Tecsys v zadnjih 36 mesecih zmanjšal za 12 %.

Tretja predlagana direktorica je Carolyn Johnson, članica uprave zavarovalnice Kuvare Holdings. Hasbro je dejal, da tudi ni dovoljeno intervjuvati Johnsona.

"[Ona] ima slabe izkušnje glede preoblikovanja podjetij in nima kritičnih izkušenj v industriji," je zapisal Hasbro. "Ima kratek sedemmesečni mandat in malo uspeha kot vodja preoblikovanja v AIG, katerega neto prihodek se je med njenim mandatom zmanjšal za 84 odstotkov."

Hasbro je tudi dejal, da Johnson ni imel izkušenj z vodenjem ali rastjo potrošniškega podjetja in ne strokovnega znanja na področju iger na srečo, potrošniških izdelkov ali zabave.

"To postaja vse bolj osebno, dlje ko traja," je povedala Stephanie Wissink, generalna direktorica pri Jefferies. "Najnovejša poteza Alta Foxa in Hasbrojev odgovor sta skladna s tem stališčem."

»To je tisto, kar nam najbolj ni všeč pri kampanjah aktivistov in podjetij; brez odprte komunikacije, vzajemnega spoštovanja in dogovora je ugled ljudi preostali vzvod v natečaju pooblaščencev, ki vodi v glasovanje,« je dejala.

Strategija Hasbro uporablja pripovedovanje zgodb za spodbujanje prodaje igrač. Pod vodstvom pokojnega izvršnega direktorja Briana Goldnerja je Hasbro uspešno prerasel preko samo igrač in iger ter v prostor televizije, filmov in digitalnih iger.

Uporablja blagovne znamke igrač, kot sta Transformers in My Little Pony, za spodbujanje filmov in televizijskih oddaj, nato pa te zabavne vsebine za spodbujanje prodaje igrač. Podjetje trenutno producira film in televizijsko oddajo Dungeons & Dragons prek eOne. Te blagovne znamke je uporabljal tudi za založništvo, oblačila in dodatke.

Medtem ko so bili rezultati prvega četrtletja, o katerih so poročali aprila, slabši od pričakovanih, je Hasbro dejal, da bodo višje cene igrač in povpraševanje prinesle dobiček do konca leta. Delnice Hasbro so od januarja padle za 11 odstotkov.

Čisti prihodek se je povečal za 4 % na 1.16 milijarde dolarjev, kar je spodbudilo povpraševanje po igračah, ki temeljijo na filmu Spider-Man: No Way Home, pa tudi po igrah vlog iz franšiz Magic: The Gathering in Dungeons & Dragons.

Družba je tudi dvignila svojo napoved rasti dobička iz poslovanja za leto 2022 na srednje enomestno od prejšnje ocene nizke enomestne rasti.