Hasbro daje v prodajo novo pridobljeno TV znamko Entertainment One (eOne).

Ključni izdelki

• Hasbro je leta 2019 kupil eOne za približno 4 milijarde dolarjev.
• Cilj je bil ustvariti lasten program na podlagi svoje intelektualne lastnine, podobno kot Disney.
• Hasbro je ugotovil, da je stroškovno učinkovitejše prepustiti ustvarjanje vsebin zunanjim izvajalcem v primerjavi z lastništvom medijskega podjetja, zato zdaj prodaja eOne.

Hasbro je bil navdušen nad idejo o ustvarjanju programov, ki temeljijo na igračah, ki jih razvija, in kupil medijsko podjetje eOne leta 2019. Hitro naprej do danes in proizvajalec igrač je objavil svoje načrte za prodajo eOne v osupljivem obratu.

Tukaj je razlog, zakaj je Hasbro sploh kupil eOne in kaj upa doseči s prodajo sredstva.

Kaj je eOne?

Entertainment One, bolj znano kot eOne, je medijsko podjetje, ki proizvaja vsebine za televizijo, film in družinske blagovne znamke. Ustvarja vsebine v kategorijah komedije, drame, dejstev in nenapisanega.

Podjetje je sposobno skriptiranja, razvoja in produkcije.

Poleg tega vsebuje razvojne študije v ZDA, Kanadi, Južni Ameriki, Združenem kraljestvu, Avstraliji in na Kitajskem.

eOne je sodeloval pri ustvarjanju in produkciji številnih pomembnih naslovov. Njegov oddelek za družinske blagovne znamke ima v lasti Peppa Pig, My Little Pony, Power Rangers, Ricky Zoom, PJ Masks in Transformers ter druge priljubljene blagovne znamke otroške animacije.

Zakaj je Hasbro kupil eOne?

Decembra 2019 se je takratni predsednik Brian Goldner odločil za nakup kanadskega podjetja eOne za približno 4 milijarde dolarjev. Takrat je imel eOne v lasti Pujso Peppo in druge intelektualne lastnine, namenjene mladim gledalcem.

Dejanje nakupa eOne je Hasbru omogočilo lastništvo in nadzor proizvodnje lastnega programiranja ter povezavo s proizvodnjo fizičnega blaga.

Goldner je menil, da mora biti Hasbro v boljšem položaju, da ponudi vsebino storitvam pretakanja. Nakup eOne je Hasbru omogočil dostop do nove vrste intelektualne lastnine za otroško zabavo, ki je prej ni imel v lasti.

Nakup eOne je vključeval oddelek eOne Music, ki je imel v lasti glasbene kataloge založb Death Row Records, Dualtone Records in naslove založb Lumineers, RZA, Chucka Berryja itd.

Vendar je Hasbro pozneje prodal glasbeni oddelek za 385 milijonov dolarjev podjetjem, ki so v lasti in pod nadzorom Blackstonea.

Zakaj prodati eOne?

Hasbro je hitro obžaloval nakup eOne in ugotovil, da je najverjetneje preplačal. Bitka posrednika z aktivistično vlagateljico Alta Fox ni pomagala situaciji, saj je Alta Fox poskušala prepričati Hasbro, da proda svoj oddelek za igre.

Smrt izvršnega direktorja Briana Goldnerja oktobra 2021 je prav tako igrala vlogo pri odločitvi sedanjega izvršnega direktorja, da razišče prodajo eOne.

Analitiki so menili, da medijska ponudba eOne ni povsem primerna za Hasbro in da bi prodaja eOne pomagala proizvajalcu igrač, da se osredotoči na izboljšanje svoje trenutne intelektualne lastnine in linij izdelkov.

Eden od vlagateljev, Fred DiSanto, je v pismu vodstvu Hasbra izjavil, da podjetju "ni treba imeti v lasti eOne, da bi Dungeons & Dragons lahko predstavili na velikem platnu", v bistvu pa je izjavil, da bi Hasbro delo zlahka prepustil studiu, kot je eOne za manj denarja, namesto da bi plačali pretirano visoko ceno za lastništvo podjetja za medijsko produkcijo.

Lahko bi bilo res, da bi bilo na neki točki cenejše dokončno lastništvo studia. Vendar pa bi to točko dosegli le, če bi podjetje lahko povečalo svojo proizvodno dejavnost. Podjetje, kot je Disney, ima na stotine nepremičnin za ustvarjanje vsebine, kjer ima Hasbro omejene možnosti.

Hasbrovi načrti napredujejo

17. oktobra 2022 je Hasbro objavil svoje načrte za prodajo eOne, vendar obdržal pravice do Pujse Peppe in morda drugih. Obdržati namerava svoj oddelek za družinske vsebine, vendar skleniti produkcijske posle z uveljavljenimi studii in produkcijskimi podjetji za ustvarjanje vsebin za svoje različne intelektualne lastnine.

Wall Street je to potezo pozdravil, ker je izdelovalcu igrač omogočila, da se je bolj osredotočil na svojo trenutno ponudbo in jo zmanjšal na obvladljivo velikost.

Vendar pa so 14. oktobra 2022 analitiki Bank of America izjavili, da Hasbro »uničuje dolgoročno vrednost svojega Magic: The Gathering premoženja s prodajo preveč zbirateljskih kartic.«

Ta izjava je povzročila razprodajo s strani vlagateljev in povzročila strmo rast padec Hasbrovih delnic vrednost. Odločitev, da se Magic kartaška igra razredči z odvečnimi kartami, je samo zmotila prodajo paketov kart in razvrednotila obstoječe karte.

Še vedno je treba videti, ali se bo vodstvena ekipa Hasbra umaknila od te odločitve ali uporabila podobne strategije za svoje druge intelektualne lastnine, da bi ustvarila kratkoročne dobičke in hkrati tvegala svojo stabilnost.

Navsezadnje je še prezgodaj, da bi povedali, kakšna bo Hasbrova naslednja poteza, saj se Hasbro sooča s šibko praznično sezono in se zanaša na popuste za premikanje blaga, tako kot veliki trgovci na drobno na splošno.

Na splošno Hasbro načrtuje, da bo imel do leta 1 tri blagovne znamke v vrednosti 2027 milijarde dolarjev in razširil svojo dejavnost licenciranja v bližnji prihodnosti. Do leta 8.5 pričakuje srednjo enomestno letno stopnjo rasti in prihodke v višini 2027 milijarde dolarjev.

Spodnja črta

Prodaja eOne je za Hasbro smiselna, saj bo stroškovno učinkoviteje oddati proizvodnjo zunanjim izvajalcem. Pravo vprašanje, ki ostaja, je, koliko denarja bo Hasbro povrnil s prodajo eOne.

Če razmišljate o vlaganju v Hasbro, vendar še niste pripravljeni, vam lahko pomaga Q.ai. Q.ai odpravlja ugibanja pri naložbah.

Naša umetna inteligenca brska po trgih za najboljše naložbe za vse vrste toleranc do tveganja in gospodarske situacije. Nato jih združi v priročno Naložbeni kompleti zaradi katerih je vlaganje preprosto in – upam si reči – zabavno.

Najboljše od vsega pa je, da lahko aktivirate Zaščita portfelja kadar koli, da zaščitite svoje dobičke in zmanjšate izgube, ne glede na to, v katero panogo vlagate.

Prenesite Q.ai danes za dostop do naložbenih strategij, ki jih poganja umetna inteligenca. Ko položite 100 $, bomo na vaš račun dodali dodatnih 100 $.