Dobiček Hasbro (HAS) Q4 2022

HasbroNjegov pogled na leto 2023 se morda zdi kot déjà vu. Sprva, kakopak.

Proizvajalec igrač je v četrtek objavil rezultate za četrto četrtletje, medtem ko je izdal konzervativne smernice za leto, ki posnemajo skromna pričakovanja je imela ob vstopu v leto 2022.

Hasbro kljub temu ohranja nekaj optimizma in opozarja na ključne svetle točke izdaj, kot so Transformers in njegov rastoči igralni oddelek Wizards of the Coast, v katerem so Dungeons & Dragons, skupaj z načrt preobrata je objavil oktobra.

Delnice so v četrtek zrasle za približno 3 %.

Hasbro je napovedal, da se bodo celoletni prihodki leta 2023 zmanjšali, vendar je napovedal, da bo večji del pritiska čutiti v prvi polovici leta. Hasbro je dejal, da pričakuje, da se bodo prihodki za leto znižali v nizkih enomestnih številkah v odstotkih, kar ni doseglo pričakovanj Wall Streeta. Analitiki, ki jih je anketiral Refinitiv, so predvidevali 2.2-odstotno povečanje prihodkov.

Celotna industrija igrač je občutila upočasnitev. Mattel je bil glede leta 2022 bolj optimističen kot Hasbro in je upal, da bo praznična sezona povečala njegovo padajočo prodajo. Toda kljub svojemu zaupanju podjetje premalo uspešen v prodaji potrošniških izdelkov v četrtem četrtletju.

Izvršni direktor Chris Cocks je na pogovoru z analitiki dejal, da pričakuje, da se bo upočasnjeno povpraševanje potrošnikov, ki je bremenilo letošnjo prodajo, nadaljevalo v prvih treh četrtletjih leta 2023, vendar upa, da se bo v zadnjem četrtletju zmanjšalo.

Cocks je ob razpisu tudi povedal, da bo Hasbro želel uvesti linijo izdelkov s ceno med 20 in 30 USD, kar je cenejša možnost za pomoč pri ciljanju potrošnikov, utrujenih od inflacije.

V industriji igrač se »vse, kar je pod 30 USD, zelo dobro obnese. Vse, kar je nad tem, deluje precej slabo,« je za CNBC povedal izvršni direktor UBS Arpiné Kocharyan.

Hasbro ohranja upanje, da se bodo nove izdaje, kot so razširitveni paketi za igre Dungeons & Dragons in Magic: The Gathering, izplačale in nadomestile upad prodaje izdelkov. "V drugem četrtletju prihaja veliko zabave, ki bo imela dober halo učinek v tretjem in četrtem četrtletju," je dejal Cocks. Podjetje je v četrtek objavilo, da je Magic: The Gathering na dobri poti, da postane njegova prva blagovna znamka z milijardo dolarjev.

Na splošno je Cocks za Wizards of the Coast rekel: "Pričakujte Q1 navzgor, Q2 navzdol, Q3 precejšen porast in Q4 precejšen porast," kar temelji na časovnem razporedu novih izdaj igre.

"Na splošno bodo obeti tega podjetja odvisni od tega, kako močan je Wizard," je Kocharyan povedal za CNBC, pri čemer je opozoril, da je bil igralniški segment blagodat za padce v prodaji izdelkov.

»Za to podjetje bo močno leto 2023 glede na to, kaj ga naredi ali pokvari, odvisno od tega, kako bodo popravili nekatere ključne portfelje blagovnih znamk, ki jih vodi Nerf,« je dodal Kocharyan. Nerf je v četrtem četrtletju izgubil nekaj tržnega deleža zaradi nižje cenovne konkurence.

Podjetje, ki ima blagovne znamke, kot sta Pujsa Peppa in Play-Doh, je v zadnjem času utrpelo več udarcev, zaradi česar je v letu 2022 nadaljevalo previdno.

Hasbro je leto začel z izgubo bitka za Disneyjevo princeso licenčnih pravic svojemu tekmecu Mattel januarja. Prav tako je zapustil licence drugih blagovnih znamk, vključno s Trolls. Nato se je februarja podjetje prilagodilo novemu vodstvu, pri čemer je Cocks prevzel mesto izvršnega direktorja od začasnega direktorja Richa Stoddarta po nekdanjem izvršnem direktorju Brianu Goldnerju umrl v 2021. Motnja zaradi pandemije v njegovi filmski produkciji je pomenila tudi zamudo pri ključnem prihodku, ki je pomagal umiriti padajočo prodajo izdelkov.

Vsi ti dejavniki, skupaj z naraščajočimi stroški, upočasnjevanjem povpraševanja potrošnikov in izstopom s trgov, kot je Rusija, so povzročili približno 300 milijonov dolarjev negativnih prihodkov. Cocks je dejal, da pričakuje, da bo večina teh nasprotnih vetrov vplivala na prihodke v prvih dveh četrtletjih leta 2023.

Kocharyan je dejala, da ima nekaj zadržkov glede tega, koliko lahko podjetje zanesljivo napove vzpon v drugi polovici leta 2023.

Podjetje je poročalo o razočarajočem prazničnem četrtletju za leto 2022, ki ga je pričakovalo zaradi prevelikih zalog brez dovolj povpraševanja potrošnikov, da bi jih prodali. Ustvaril je 1.68 milijarde dolarjev prihodkov, kar je v skladu s pričakovanji Wall Streeta.

"Kot smo že napovedali, so bili naši rezultati v četrtem četrtletju in celotnem letu 2022 pod našimi pričakovanji," je dejal Cocks v izjavi o dobičku v četrtem četrtletju, objavljeni v četrtek. Izdelovalec igrač zmanjšala 15% svoje delovne sile januarja v prizadevanju za znižanje stroškov med počasnimi rezultati v svojem oddelku potrošniških izdelkov.

To je prvo polno četrtletje, odkar je Hasbro oktobra objavil svoj triletni načrt preobrata. Podjetje je dejalo, da bo svoje prednostne naloge osredotočilo na segment neposrednega potrošnika, licenciranje in zabavo. Podjetje si je zastavilo cilj, da do leta 20 zagotovi 2027-odstotno stopnjo dobička iz poslovanja.