Hasbro in Mattel imata zelo različne vizije prihodnosti

Hasbro in Mattel imata zelo različne ideje o prihodnosti industrije igrač.

Medtem ko sta obe prevladujoči podjetji za igrače v državi poročali o močnem povečanju prihodkov v ključnem prazničnem četrtletju in v letu 2021, le eno od njiju pričakuje nadaljnjo močno rast.

"Za Mattelom je občutek zaupanja in optimizma," je dejal Gerrick Johnson, analitik pri BMO Capital Markets. "In obramba iz Hasbra."

Mattel predvideva, da bodo potrošniki sprejeli nova povišanja cen in še naprej kupovali z enakim obsegom in hitrostjo, kot so to počeli med pandemijo. Vendar pa je velik del te rasti prodaje prišel na hrbet staršev, ki so se obrnili na igrače kot način, da zapolnijo ure, preživete doma med pandemijo, in so jim pomagale denarnice, ki so bile polnjene s stimulativnimi plačili in otroškimi davčnimi olajšavami.

To je povzročilo umirjen optimizem pri Hasbru, ki pričakuje, da se bo rast prodaje v naslednjih dveh letih zmanjšala, saj se bo poraba za potovanja in prosti čas povečala.

"Ta kos je nekaj, s čimer se vlagatelji borijo danes," je dejala Stephanie Wissink, generalna direktorica pri Jefferies. "Zakaj je Hasbrojevo stališče do osnovnega poslovanja z igračami nekoliko bolj konzervativno v primerjavi z Mattelovim pogledom na posel igrač?"

Mattelov optimizem prihaja za petami uspešnega preobrata, ki je pripeljal do tega, da je blagovna znamka Barbie podjetja objavila najboljše celoletne prodajne rezultate v svoji več kot 60-letni zgodovini. Celo prej oblegane blagovne znamke podjetja, vključno z American Girl, Fisher-Price in Thomas and Friends, so bile oživljene.

Mattelovi prihodki so v četrtem četrtletju poskočili za 10 % na približno 1.80 milijarde dolarjev, kar je preseglo ocene analitikov o 1.66 milijarde dolarjev. Brez postavk je zaslužil 53 centov na delnico, kar je nad ocenami 30 centov.

"Zdaj je vprašanje trajnost," je dejal Wissink. "Mattel uporablja pristop 'Euromonitor nam je povedal 5 % in zato menimo, da bo industrija igrač dlje časa rasla hitreje in da je neelastična,'," je dejala.

Zaradi tega je podjetje posodobilo svoja pričakovanja za naslednji dve leti. V sredo je med razpisom o zaslužku Mattel dejal, da pričakuje, da se bo neto prodaja v letu 2022 povečala za 8 % do 10 %, nato pa se bo naslednje leto povečala z visoko enomestno hitrostjo. Pred tem je podjetje za obe leti napovedovalo srednje enomestno rast.

»Leto 2021 je bilo še eno leto močne finančne uspešnosti,« je v sredo na razpisu povedal Anthony DiSilvestro, glavni finančni direktor podjetja. »V zadnjih štirih letih smo dosegli pomemben napredek in kot je povedal Ynon [Kreiz, izvršni direktor Mattela], je naš preobrat zdaj končan. Naše smernice za leto 2022 in cilji za leto 2023 odražajo naš zagon in zaupanje v našo prihodnjo uspešnost.”

Mattelove delnice so se med tednom povečale za več kot 13 %. V ponedeljek je končal pri 24.20 dolarja, kar je 7 centov več, njegova tržna vrednost pa je znašala 8.48 milijarde dolarjev. Analitiki trenutno držijo povprečno ciljno ceno za podjetje pri 30 $ ali 24 % na glavo za prihodnost.

Linda Bolton Weiser, analitika pri DA Davidson, je še bolj optimistična. V ponedeljek je svojo ciljno ceno dvignila na 45 dolarjev z 38 dolarjev, pri čemer je navedla možnost rasti v prihodnjih letih.

Mattelu k zaupanju dodaja nedavna novica, da je pridobil nazaj licenčne pravice za Disneyjeve lutke princes. Izguba te licence v letu 2016 je v poslovnem portfelju podjetja pustila ogromno luknjo, ki si jo je šele pred kratkim uspelo opomoči.

Podjetje bo leta 2023 izšlo tudi svoj prvi film pod zastavo Mattel Films. V filmu Barbie bo igrala Margot Robbie, režirala pa ga bo oskarjevka Greta Gerwig.

Mattel še ni določil datumov izida za približno ducat celovečernih filmov, ki temeljijo na svojih blagovnih znamkah, vključno z Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock 'Em Sock 'Em Robots, Uno in Barney. Strategija njegove novonastale filmske divizije je, da se za financiranje vsakega projekta zanese na neodvisna podjetja in sodeluje s studiem in distributerjem. Ta strategija pomaga zmanjšati finančno tveganje podjetja.

Mattel naj bi v petek na svoji letni analitični predstavitvi razpravljal o dodatnih podrobnostih o svoji strategiji rasti.

Medtem so pogledi glavnega rivala Hasbro na industrijo igrač veliko bolj konzervativni.

"Hasbro gleda podatke v realnem času in jih tudi močno obvešča ekonomsko stališče, da vstopamo v fazo določene stopnje negotovosti glede pripravljenosti potrošnikov, da prebavijo inflacijo," je pojasnil Wissink.

Prejšnji teden je Hasbro dejal, da pričakuje nizko enomestno rast prihodkov leta 2022. Deborah Thomas, finančna direktorica podjetja, je dejala, da čeprav je industrija igrač in iger v zadnjih dveh letih rasla nad trendom, Toymaker ne predvideva, da se bo to nadaljevalo, saj pričakuje, da se bo industrija v prihodnjem letu upočasnila ali zmanjšala.

Omeniti velja tudi, da ima Hasbro novega izvršnega direktorja od 25. februarja. Chris Cocks, nekdanji predsednik Wizards of the Coast, prevzema vajeti začasnega izvršnega direktorja Richa Stoddarta, ki je bil na položaju po smrti Briana Goldnerja oktobra 2021. Analitiki ugibal, da Hasbro morda namerno postavlja nizke cilje za naslednjih nekaj let, ko se Cocks ustali na svojem novem delovnem mestu.

Poleg tega Hasbro upošteva vpliv, ki ga je imela pandemija na njegovo filmsko produkcijo. Njegov najnovejši film "Transformers" je bil odložen do leta 2023, kar pomeni zamude pri prodaji vstopnic in proizvodnih linij. Še več, Hasbro je bilo podjetje, ki je imelo licenco Disneyjeve princese in je izgubilo proti Mattelu.

"Delnice so padle," je pojasnil Eric Handler, analitik za medije in zabavo pri MKM Partners. »Ulica je morala leta 2023 narediti prilagoditve in dodati »Transformers«, vendar je odvzela licenco Disneyjeve princese. Hasbro ima še vedno odlično zgodbo. Njegova medijska preobrazba se šele začenja odvijati. Toda zaradi teh stav in prevzemov mislim, da so ljudje na to gledali kot na mešano situacijo."

Delnice Hasbro so teden končale v bistvu nespremenjeno, kljub znatnemu padcu dobička v četrtem četrtletju. Prihodki so narasli za 17 % na 2.01 milijarde dolarjev, kar je nad ocenami analitikov v višini 1.87 milijarde dolarjev, kljub pomanjkanju zalog v prazničnem času zaradi motenj v svetovni dobavni verigi.

Delnice Hasbro so v ponedeljek zaključile pri 94.56 $, kar je 17 centov. Analitiki trenutno držijo ciljno povprečno ceno 112 dolarjev, kar je 20-odstotna rast. Njegova trenutna tržna vrednost je 13.05 milijarde dolarjev.

Pod vodstvom pokojnega Goldnerja se je Hasbro iz podjetja igrač preoblikoval v popolnega medijskega tekmeca. Prevzem Entertainment One leta 2021 je utrdil strategijo Hasbro, kar je omogočilo, da deluje kot studio za številne projekte.

"To je genij Briana Goldnerja," je dejal Johnson iz BMO. »Razumel je, da so blagovne znamke celostne. Zabava in igrače pomenijo večji posel. In ko za blagovno znamko igrač postavite pripovedovanje zgodb, traja dlje.«

Medtem ko Hasbrov oddelek za igrače ostaja 62 % njegovih prihodkov ali približno 3.98 milijarde dolarjev v letu 2021, so zdaj drugi vidiki njegovega poslovanja vse pomembnejši. Leta 2021 so Wizards of the Coast in digitalne igre ustvarile 1.28 milijarde dolarjev prihodkov ali 20 % celotnega podjetja, zabava pa 17.9 % ali 1.15 milijarde dolarjev.

"Mattel gre bolj vodoravno, medtem ko je Hasbro bolj navpičen," je dejal Johnson. "Čas bo pokazal, kateri je pravi način za to."