Aktivistični vlagatelj želi dodati nove člane v upravni odbor Hasbro in poziva podjetje za igrače, naj spremeni svojo trenutno poslovno strategijo, vključno z odcepitvijo svoje donosne enote Wizards of the Coast, glede na poročilo Wall Street Journala.
Alta Fox Capital Management, ki ima v lasti 2.5-odstotni delež v vrednosti približno 325 milijonov dolarjev, je napisal pismo delničarjem Hasbro, v katerem je imenoval pet direktorjev in pozval podjetje, naj svojo strategijo "načrta blagovne znamke" zamenja z načrtom, ki se osredotoča na rast dobičkonosnosti svojih potrošniških izdelkov in razvedrilnih oddelkov, je potrdil CNBC.
V pismu je navedeno, da bo izločitev Wizards of the Coast in digitalnih iger, ki vključujejo franšizne znamke, kot so Dungeons and Dragons in Magic: The Gathering, povečala vrednost delnice Hasbro za 100 dolarjev.
Delnica Hasbro se je v sredo zaprla pri približno 97 $ na delnico, kar je za približno 23 % manj kot v zgodovini 126.87 $ na delnico, doseženo pred pandemijo in pred nakupom Entertainment One (eOne).
Alta Fox trdi, da lahko Hasbro podvoji svoje vrednotenje z odcepitvijo družbe Wizards, za katero pravi, da ima drugačno rast, maržo in profil vrednotenja v primerjavi z drugimi segmenti podjetja. Prav tako želi nadomestiti Hasbrojevo trenutno strategijo za razvoj blagovnih znamk, načrt, ki ga je pripravil pokojni izvršni direktor podjetja Brian Golder, ki je nepričakovano preminil oktobra lani.
Ta strategija uporablja pripovedovanje zgodb za spodbujanje prodaje igrač. Pod Goldnerjem je Hasbro uspešno prerasel preko samo igrač in iger ter v televizijski, filmski in digitalni igralni prostor. Svoje blagovne znamke igrač, kot sta Transformers in My Little Pony, uporablja za spodbujanje zabavnih vsebin in nato te zabavne vsebine za spodbujanje prodaje igrač. Podjetje trenutno producira film in televizijsko oddajo Dungeons and Dragons prek eOne.
Te blagovne znamke je uporabljal tudi za založništvo, oblačila in dodatke.
"Hasbro sodeluje v redni komunikaciji s svojimi delničarji v okviru svojega močnega programa sodelovanja z delničarji in pozdravlja konstruktiven prispevek," je Hasbro dejal v izjavi za CNBC.
Hasbro je dejal, da se je srečal z Alta Foxom in načrtuje, da bo svoje nominirance pregledal "pravočasno".
Pismo Alta Foxa delničarjem prihaja teden dni po tem, ko je družba poročala o znatnem padcu dobička v četrtem četrtletju, vendar je dejala, da ne pričakuje močne rasti v naslednjih nekaj letih.
Deborah Thomas, glavna finančna direktorica podjetja, je med razpisom o zaslužku dejala, da čeprav je industrija igrač in iger v zadnjih dveh letih rasla nad trendom, proizvajalec igrač ne predvideva, da se bo to nadaljevalo, saj pričakuje, da se bo industrija upočasnila. ali padec v prihodnjem letu.
Omeniti velja tudi, da ima Hasbro novega izvršnega direktorja od 25. februarja. Chris Cocks, nekdanji predsednik Wizards of the Coast, prevzema vajeti začasnega izvršnega direktorja Richa Stoddarta, ki je bil na položaju po nepričakovani smrti Goldnerja. Analitiki so domnevali, da bo Hasbro morda namerno zastavljal nizke cilje za naslednjih nekaj let, ko se Cocks ustali na svojem novem delovnem mestu.
Poleg tega Hasbro upošteva vpliv, ki ga je imela pandemija na njegovo filmsko produkcijo. Njegov najnovejši film "Transformers" je bil odložen do leta 2023, kar pomeni zamude pri prodaji vstopnic in proizvodnih linij. Še več, Hasbro je bilo podjetje, ki je imelo licenco Disneyjeve princese in je izgubilo proti Mattelu.
Kljub neugodnim vetrom zaradi pandemije, vključno z motnjami v svetovni dobavni verigi, je Hasbro poročal, da so se prihodki v ključnem prazničnem četrtletju povečali za 17 % na 2.01 milijarde dolarjev, kar je nad ocenami analitikov v višini 1.87 milijarde dolarjev.
Oddelek za igrače Hasbro ostaja 62 % njegovih prihodkov ali približno 3.98 milijarde dolarjev v letu 2021. Pomembnejši pa so Wizards of the Coast in digitalne igre, ki so predstavljale 1.28 milijarde dolarjev prihodkov ali 20 % celotnega podjetja. Zabava je bila 17.9 % ali 1.15 milijarde dolarjev.
"Upravni odbor in vodstvena ekipa verjameta, da je Hasbro na pravi poti za zagotavljanje trajnostne rasti za delničarje," so sporočili iz družbe.
Novi izvršni direktor Hasbro je del ekipe Hasbro od leta 2016, pri čemer sodeluje predvsem s franšizami Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering in Duel Masters. Pod Cocksovim vodstvom je Wizards of the Coast postal eden največjih Hasbrovih gonilnikov prihodkov, odkar je on prevzel krmilo, se je več kot podvojil.
"Gospod. Cocksove obsežne vsekanalne izkušnje, dokazana sposobnost ustvarjanja in negovanja zmagovalnih blagovnih znamk ter dokazane izkušnje ga uvrščajo v edinstven položaj za pospešitev načrta blagovne znamke Hasbro za hitro rast, hkrati pa še naprej zagotavlja močne donose delničarjem,« so sporočili iz podjetja.
Vir: https://www.cnbc.com/2022/02/16/hasbro-activist-wants-toy-company-to-spin-off-wizards-of-the-coast.html