Predmeti za noč čarovnic, kot je 12-metrsko okostje Home Depot, so ključni za maloprodajno strategijo

V preteklih nekaj tednih je Craig Cislo s svojega podstrešja izkopal pobarvane nagrobnike, na spletnih straneh iskal velikanskega animiranega kosca in prepričal svojega najstniškega sina, da se je oblekel v grm, da bi prestrašil prevarantov.

43-letni Cislo iz Dallasa namerava porabiti približno 700 dolarjev za noč čarovnic, da bi okrepil okrasitev dvorišča svoje družine. Opazil je, da se mu pridružuje tudi več sosedov z velikimi napihljivimi ladjami, animatroniko in celo dovršenim prikazom, ki ga je navdihnil "The Walking Dead".

"Z ženo se šaliva - ker se vsak dan sprehajava - da imava letos konkurenco," je dejal.

Kot trgovci na drobno pripravite se na bledo praznično sezono, mnogi nameravajo povečati zgodnjo prodajo v ključnem četrtletju z obešanjem širšega izbora blaga za noč čarovnic. Tudi če potrošniki zmanjšujejo porabo drugje, pravijo, da noč čarovnic daje ljudem priložnost, da se vživijo v praznično vzdušje z razmeroma poceni praznovanji pred zahvalnim dnevom in božičem.

Home Depot in Lowe je založil široko paleto srhljivih travnih okraskov, vključno z velikanskimi mumijami in okostnjaki. ciljna vodstvo je izrazilo veliko upanje glede prodaje kostumov, setov za sestavljanje piškotkov v hiši straši in drugega blaga za noč čarovnic, tudi po dvakratnem znižanju obetov glede dobička podjetja. in Mesto zabave, ki prodaja kostume, balone in vrečke s sladkarijami, namerava pred 20,000. oktobrom zaposliti okoli 31 sezonskih delavcev.

Pritisk okoli noči čarovnic prihaja, ko se vse več ljudi vrača na osebna srečanja. Pričakuje se, da se bo udeležba letos vrnila na raven pred pandemijo, pri čemer skoraj 70 % Američanov načrtuje praznovanje, glede na letno raziskavo National Retail Federation.

To naj bi skupno porabo za noč čarovnic dvignilo na rekordnih 10.6 milijarde dolarjev, kar je skok z lanskih 10.1 milijarde dolarjev, ugotavlja raziskava. V povprečju nameravajo potrošniki porabiti 100 dolarjev za sladkarije, dekoracijo, voščilnice in kostume.

Nekaterim nakupovalcem praznovanja, kot je noč čarovnic, ponujajo pobeg od skrbi vsakdanjega življenja. Medtem ko se stranke soočajo z zaskrbljujočimi naslovi novic, porastom Covida in politično negotovostjo, iščejo več načinov za praznovanje in »prinašajo veselje svojim družinam,« je dejala Christina Hennington, glavna direktorica rasti pri Targetu.

"To je eden od razlogov, zakaj še naprej opažamo takšno moč v naših sezonskih kategorijah, za katero pričakujemo, da se bo nadaljevala tudi v zadnji polovici leta," je dejala na avgustovskem razpisu zaslužka podjetja.

Za Home Depot in Lowe's pomlad ostaja najbolj donosen letni čas. Toda v preteklih letih so podjetja za izboljšave doma povečala svojo linijo izdelkov za noč čarovnic in božič.

Leta 1987 je Home Depot dodal božična drevesca. Temu je sledilo božično okrasje leta 2005 in blago za noč čarovnic leta 2013. Nato je videlo priložnost za razširitev sezonske prodaje jeseni, je povedal Lance Allen, višji trgovec s prazničnim okrasjem v podjetju.

Ekipa trgovcev na drobno je iskala navdih v hišah s straši in gledanju klasičnih filmov za noč čarovnic iz 80. let in filmov Tima Burtona. Obiskali so tudi sejme, kjer so opazili prikaz orjaškega okostnjaka, ki bi bil navdih za enega najbolj priljubljenih izdelkov podjetja za noč čarovnic.

Okostje na sejmu je stalo na tisoče dolarjev, zato je Home Depot zasnoval 12-metrski skelet, ki stane 299 dolarjev in je debitiral lani. Postal je senzacija družbenih medijev in razprodan.

Ko se je Home Depotov "Skelly" skelet vrnil letos, so bile prve pošiljke razprodane prvi dan, ko so bile na voljo 15. julija, je dejal Allen. Trgovec je od takrat dobival dopolnitve.

Drugi prodajni predmeti za noč čarovnic vključujejo nov napihljiv kovček na temo "Hocus Pocus", ki stane 149 dolarjev, in osemmetrski animirani kosec, ki recitira strašljive fraze, medtem ko premika glavo in usta, stane 249 dolarjev. Podjetje je dodalo tudi 15-metrski visok fantom - svojo najvišjo dekoracijo doslej - ki se prodaja za 399 $.

Rival Lowe's je letos predstavil svoj odgovor na okostje: 12-metrsko mumijo, ki se prodaja za 348 dolarjev.

Lowe's je letos razširil tudi svojo ponudbo izdelkov za noč čarovnic za več kot 20 % in namenil več prostora v trgovinah za večje blago za zunanjo uporabo. Priljubljeni so okraski z bolj grozljivimi temami, kot sta Freddy Krueger v naravni velikosti in velikanska mumija, skupaj s sponkami, kot so strašila, bale sena in buče, je povedal Bill Boltz, izvršni podpredsednik trgovanja.

Tako Home Depot kot Lowe's pravita, da gre prodaja za noč čarovnic dobro, vendar ne razkrijejo podatkov o prodaji v kategoriji.

Prezgodaj je še natančno reči, kako se bo letos odvijala prodaja za noč čarovnic. Blago je že v trgovinah, vendar se prodaja v oktobru povečuje, ko se družine pripravljajo na praznovanje. Večji trgovci na drobno bodo objavili novosti o prodaji novembra, ko bodo poročali o četrtletnih dobičkih.

Vendar se zdi, da sezonski artikli povečujejo potrošnjo.

Konec septembra je Costco je na pogovoru o zaslužku povedal, da je zgodnja prodaja blaga za noč čarovnic dobro potekala, izvršni direktor Walmarta Doug McMillon pa je dejal, da podjetje kopiči zaloge grozljivih predmetov, kot so napihljivi izdelki in zunanja dekoracija, čeprav preklicuje druga naročila in se spopada z zasičenostjo neželenega blaga.

Boltz iz Lowe's je dejal, da višje cene hrane, najemnine in drugih osnovnih dobrin strank ne prestrašijo pred zapravljanjem.

»Ko razmišljate o noči čarovnic in razmišljate o diskrecijskih kategorijah, je verjetno najbolj diskrecijsko,« je dejal Boltz iz Lowe's. Opozoril je, da je bilo povpraševanje tudi po dražjih izdelkih za noč čarovnic, kot so veliki okraski za trato.

Medtem se Cislo v Dallasu še vedno odloča, katero novo animatroniko bo kupil za svoj travnik. Načrtuje tudi nabavo zalog in izgradnjo tunela, skozi katerega bodo morali hoditi ljubitelji prevarantov, da bi prišli do verande in dobili svojo poslastico: čokoladico ali liziko.

Rekel je, da želi ustvariti takšno izkušnjo, kot je užival, ko se je kot otrok v severnem delu države New York oblekel v kostume in se prevaral. Najboljše hiše, se je spominjal, so dajale čokoladice v polni velikosti ali pa so imele dodatne grozljive okraske.

 »Ni bilo samo 'Luči so prižgane'. Pojdimo pozvoniti,« je rekel.