Nova linija za nego kože Hailey Bieber je bila pozdravljena s tožbo zaradi kršitve

Avtor: Heather Antoine

Aprila 2015 je Kylie Jenner vložila prijavo za blagovno znamko za znamko »KYLIE« za »oglaševalske storitve« in »storitve potrjevanja«. Aplikacija naj bi služila kot odskočna deska pred Jennerjevim lansiranjem svoje kozmetične linije. Vendar je Kylie Minogue slavno nasprotovala Jennerjevi prijavi za blagovno znamko, pri čemer se je sklicevala na njeno lastništvo in uporabo Kylie.com, ki je prodajala oblačila, parfume in druge izdelke, ki se tržijo z njenim imenom od avgusta 1996 (leto pred Jennerjevim rojstvom). Ugovor je bil sčasoma umaknjen in čeprav ni bil javen, lahko samo domnevam, da je bila dosežena poravnava, ki je privedla do 194 prijav in registracij blagovnih znamk, ki so trenutno v lasti Jennerjeve družbe Kylie Jenner, Inc. Nauka, kajne? narobe.

15. junija 2022 je manekenka in družabnica Hailey Bieber uradno predstavila svoj najnovejši podvig "Rhode", ki je bil označen kot cenovno ugodna linija za nego kože brez krutosti. Predstavitev je bila objavljena za skoraj 50 milijonov sledilcev Bieberja, pa tudi za 245 milijonov sledilcev njenega moža Justina Bieberja. Manj kot teden dni pozneje, 21. junija 2022, je Rhode-NYC vložil tožbo pri okrožnem sodišču ZDA za južno okrožje New Yorka, kjer je zahteval kršitev blagovne znamke (Rhode-NYC LLC proti Rhodedeodato Corp. et al; 1:22-cv-05185, »Pritožba«). Kako smo prišli sem? Morda ste ali pa niste že videli nekaj poročil o tem, toda tisto, kar ga naredi še posebej zanimivo (vsaj temu piflarju IP), je zadnja zgodba.

Leta 2014 sta nekdanji sostanovalki Purna Khatau in Phoebe Vickers (Rhode-NYC) zapustili redno službo, da bi zgradili lastno podjetje za luksuzna oblačila in dodatke "Rhode". Kot je podrobno navedeno v pritožbi, »v Združenih državah Bergdorf Goodman, Neiman Marcus in Saks Fifth Avenue vsi nosijo Rhodeove izdelke višjega cenovnega razreda, Bloomingdales pa je blagovni znamki namenil del svoje vodilne znamke New York City«, ki je bila nošena z domačimi imeni, kot so Beyoncé, Mindy Kaling in Maya Rudolph. Njihov napovedani dobiček za leto 2022 naj bi znašal 14.5 milijona dolarjev.

Leta 2017 je Rhode-NYC pridobil prvo registracijo blagovne znamke za "RHODE" za različne kose oblačil. Marca 2019 so vložili še eno prijavo za torbice, ki je bila registrirana v začetku leta 2021. Junija 2019 je podjetje zaprosilo za registracijo blagovne znamke za obutev, ki je trenutno v postopku. Nato je podjetje leta 2020 vložilo več dodatnih prijav za blagovno znamko, da bi zaščitilo širitev prodaje na otroška oblačila, moška oblačila, sončna očala, nakit, odeje in tekstil, dodatke za lase in razne predmete, kot so plišaste lutke, uganke, sveče, okraski. Vložili so tudi vlogo za zaščito "storitev maloprodaje". Opozoriti je treba, da Rhode-NYC ni vložil nobene prijave v razred 3 za zaščito uporabe ali prihodnje uporabe kozmetičnih izdelkov.

Nekako hkrati, novembra 2018, je Bieber vložil vlogo za "RHODE" v razredu 25 za oblačila. Vendar je bila ta vloga zavrnjena zaradi verjetnosti zmede z Rhode-NYC in je bila na koncu "izrecno umaknjena." Poročali so, da se je Bieber v tem času obrnil na Rhode-NYC, da bi kupil ime, in je bil zavrnjen.

Nato je februarja 2020 Bieber vložila prijavo za namen uporabe, ki naj bi jo obdržala v vrsti za morebitno uporabo »RHODE« v razredu 3 za lepotne izdelke. To vlogo je pregledal preizkuševalec blagovnih znamk, ki ni opozoril na verjetnost zmede z znamkami Rhode-NYC. Vloga je bila objavljena za ugovor in Rhode-NYC ji ni nasprotoval. Vložena je bila tudi prijava za logotip »RHODE«, ki je bila odobrena za ugovor in ji Rhode-NYC ni nasprotoval. Bieber je vložil več drugih prijav za HAILEY RHODE in HAILEY RHODE BEAUTY. Glede na pritožbo so te vloge vodile do korespondence, v kateri so Bieberjevi odvetniki pojasnili, da je Bieber opustil svojo prijavo za »RHODE« na oblačilih, ko je »[kralj] sprejel odločitev . . . da opustim načrte za nadaljevanje linije oblačil pod blagovno znamko 'RHODE'." V tem času se je morda mislilo, da so stranke sprejele predlog, da bi ta dva "Rhodesa" lahko sobivala, dokler Bieber ne bo poskušal prodajati oblačil.

Kot hitra stranska vrstica je vprašanje, ki si ga zastavimo v primerih kršitev blagovnih znamk, ali obstaja "verjetnost zmede" med znamkami. V tej analizi je več dejavnikov, ki pa vključujejo stopnjo podobnosti med zadevnima znamkama in ali so proizvodi strank dovolj povezani, da bi potrošniki verjetno (zmotno) domnevali, da prihajajo iz skupnega vira. Na primer, letalske družbe DELTA in DELTA dental verjetno ne bodo problematične, ker si nihče ne bi predstavljal, da bi letalska družba zagotovila zobozdravstveno zavarovanje.

Nazaj k temu. Kot sem že omenil, je do tega leta imel Bieber samo preostale ali "žive" prijave v razredu 3 za "RHODE" kot samostojno znamko in Rhode-NYC ni nikoli vložil prijave v razred 3. Vendar pa je 16. maja 2022 Bieber je vložil dokaj izčrpen seznam blaga in storitev, ki bi bili na voljo pod blagovno znamko "RHODE", vključno z oblačili in obutvijo. Če bi bila stava (in sem občasno vedela, da sem), domnevam, da je to tisto, kar je Rhode-NYC spravilo čez rob. Čeprav je Rhode NYC morda tudi čakal na uradni zagon izdelka, da bi tožil na Zveznem sodišču, namesto da bi nasprotoval prijavi pri USPTO, kot je to storila Minogue. Kljub temu se sprašujem, zakaj je bila sprejeta odločitev, da se vloži prijava v razredu 25 za oblačila, če pa Rhode-NYC že ima registracijo v razredu 25 za oblačila.

Nobenega dvoma ni, da slavni dodajajo plasti v primere kršitev blagovnih znamk. Javnost prevzame in povezuje slavno osebnost z "izvirnim" lastništvom, kar lahko povzroči težave podjetjem, kot je Rhode-NYC. Odkar je bila objavljena Bieberjeva linija, Rhode-NYC trdi, da je že opazil zmedo, tudi v lastnih oglasih in priporočilih, ko so ljudje napačno označili Bieberjeve račune na družbenih omrežjih.

Rhode-NYC trenutno zahteva predhodno odredbo, s katero bi Bieber naložila, naj preneha uporabljati ime "RHODE" ali katero koli različico za njeno blagovno znamko.

Legal Entertainment se je za komentar obrnil na zastopnika in bo po potrebi posodobil to zgodbo.

Heather Antoine je partner in predsednik prakse Stubbs Alderton & Markiles LLP za zaščito blagovnih znamk in blagovnih znamk ter zasebnost in varnost podatkov, kjer ščiti intelektualno lastnino svoje stranke – vključno z izbiro blagovne znamke, upravljanjem in zaščito. Heather prav tako pomaga podjetjem oblikovati in izvajati politike in prakse, ki so v skladu z domačimi in mednarodnimi zakoni o zasebnosti.