Igralec golfa Sam Ryder je pripravljen, da se povzpne na lestvico najboljših PIP

Pri golfu imajo caddyji igralčev priimek na hrbtni strani nastavek s krepkimi tiskanimi črkami. Sam Ryder je bil torej hodeča podzavestna reklama za logističnega in transportnega velikana s sedežem na Floridi, ki deli njegov vzvišeni naziv leta, preden je sklenil pogodbo o vgradnji logotipa tovornjakarja na svoj polo.

Ryderja, ki je zdaj v svoji šesti sezoni na turneji PGA, njegovi vrstniki zelo spoštujejo kot pridnega delavca, ki se vedno maksimalno potrudi na igrišču, vendar je težko znano ime. 33-letnik, trenutno 60^th na lestvici pokala FedEx in 206^th na uradni svetovni golfski lestvici je v karieri zbral 5,872,335 $ zaslužka v času, ko je igral na vrhunskem krogu golfa, in je malo pod radarjem.

Toda tovornjakarskemu podjetju, ki želi povečati svojo prepoznavnost in prepoznavnost blagovne znamke v športu, ki mu je naklonjena njihova rešitev v dobavni verigi, ki išče stranke, se zdi, da bradati potnik trenutno vodi turnejo v udarcih s treh metrov (golfova 'zadnja milja', tako rekoč). kot popolno vozilo za povečanje nosilnosti njihovih strank.

»Golf smo že nekaj časa opazovali, ker ima precej visok indeks glede na naš ciljni trg,« pojasnjuje Karen Jones, Ryderjeva CMO in vodja razvoja novih izdelkov.

V ozadju tega, kako je bil namesto drugega igralca na turneji vključen predvsem Sam Ryder, je bila prikupna naključja. Jonesov dober prijatelj je po naključju letel na istem letu kot Sam in je nanjo naredil trajen vtis.

»Ta pridni mladenič ji je pomagal zložiti prtljago v predal nad glavo in začela sta se pogovarjati,« pravi Jones. Potem ko ji je povedal svoje ime in poklic, je njegov na vrsti vljudnosti, ko ji je pospravil torbe, prinesel eno v zameno. Povezava z marketinško ekipo je bila vzpostavljena s sponzorsko pogodbo, sklenjeno v tretjem četrtletju lanskega leta.

Ena stvar je zapreti del nepremičnine srajce Sama Ryderja. Povsem nekaj drugega je odločiti se, da golfista postaviš v središče večmilijonske kampanje, ki vključuje televizijski spoti bo predvajan na NBC in Golf Channel v tednu turnirjev Masters, The Open in Ryder Cup.

Samozavestna kampanja vključuje Ryderja in njegovega fiktivnega agenta, ki ga igra komik Brian Dunkleman, ki je nekoč sodeloval pri American Idol. V neumnem in lahkotnem oglasu dvojec razmišlja o razlogih, zakaj se je logistični velikan zanimal za Sama Ryderja, pri čemer odmeva presenečenje v resničnem življenju, ki ga je golfist občutil, ko mu je priložnost padla v naročje.

»Zagotovo sem bil presenečen in nimam igralskih izkušenj. Ko sem bral scenarije, sem bil živčen. Bil sem bolj živčen, ko sem se pripravljal na snemanje, kot pa na zadnji krog turnirja v golfu, ko obstaja možnost za zmago. To je bilo zagotovo novo ozemlje zame,« pojasnjuje Ryder.

Ne bo prvič, da so se vse oči sveta golfa uprle v Sama Ryderja. Na lanskoletnem turnirju Waste Management Phoenix Open je Ryderjev udarec v lovu na keglje na št. 16 potreboval nekaj skokov, preden je padel v pokal. As se je zgodil na mestu, ki je znano kot "najglasnejša luknja v golfu", nad katero je gledala trinadstropna tribuna, polna 17,000 navijačev. Ko je žogica padla na prvi hole-in-one, ki smo mu bili priča na par-3 v sedmih letih, so navdušeni oboževalci izbruhnili, kar je povzročilo, da je vsebina pijač za odrasle deževala na zelenico z zelenico, ki se je hitro prekrila v morju aluminijastih pločevink.

Hrupnega pivskega tuširanja ne bomo nikoli ponovili na povsem enak način. V imenu javne varnosti je PGA Tour uvedla nove ukrepe za ta tedenski turnir. In sicer zamenjava pločevink z zelenimi spominskimi kozarci piva skupaj z napisi v gostinskih prostorih, ki opozarjajo na ničelno toleranco do metanja predmetov na igrišče.

»Skodelice izgledajo kul. Verjetno lahko vržete skodelico, vendar bo tekočina padla ven, preden bo prišla predaleč, vendar ne bo prišla kot torpedo z razdalje 60 metrov,« pravi Ryder in dodaja, da se bo zabavni dejavnik luknje nadaljeval. Ploska novim varnostnim ukrepom, saj ga je, ko so navijači proslavljali njegov divji trenutek lani, v ozadju misli skrbelo, da bi se kdo lahko poškodoval zaradi vseh vrženih izstrelkov.

V središču pozornosti je bil Ryder spet nekaj tednov nazaj na turnirju Farmers Insurance Open, kjer je končal izenačeno za 4^th vendar si je prislužil več naslovnic po zaslugi mode, ki sta ga usmerjala John Daly in Phill Mickelson. Golfisti so se mu na družabnih omrežjih posmehovali, ker nosi tekaške hlače brusnice, ki so v njihovih očeh morda kazale malce preveč gležnja.

»Po mojem mnenju je vse v dobri zabavi. Nič ni res osebnega. Nisem čutil potrebe, da bi se spuščal v boj s temi fanti na Twitterju. Imel sem dober teden in sem bil bolj osredotočen na to,« pravi Ryder.

Številni oboževalci so stopili v bran Ryderjevi šiviljarski izbiri. Na vprašanje o jogger-gate, Xander Schauffele, št. 6^th svetovnega golfista, je izrekel tudi besede podpore.

»Ne vem, ali samo ljudje fotografirajo, ker obstajajo določeni načini, kako ostati relevanten v igri, vendar so vsi ti ljudje poskušali nositi 'modne' stvari, pa naj gre za gumbe, ki izgledajo, kot da bo šel v cubicle 'Phil', oblečen v joggerje, kot bi lahko šel na letališče takoj po svojem okroglem 'Ryderju' in oblečen v glasna oblačila 'John Daly'. Vsakemu svoje,« je dejal Schauffele.

Kakorkoli že premislite, Ryderjeva novo pridobljena prepoznavnost bo zagotovo povečala njegovo delnico na lestvici programa Player Impact v vrednosti 100 milijonov dolarjev, še posebej, če bo dvig zaupanja Ryderjeve kampanje vključil v leto kariere, nekaj, kar se morda šele bliža.