Golf Pride zajema rast, ponovno rojstvo v 8. desetletju Legacy Company

Veliko je bilo narejenega o tekočem razvoju tradicionalne igre golfa in o tem, kako so te spremembe bolje postavile prihodnost tega športa.

Skoraj nenavadno se zdi vključiti ročaje za golf v to razpravo, toda na nek način je stara blagovna znamka, kot je Golf Pride – ki je preoblikovala to kategorijo s svojim usnjenim ročajem leta 1949 – mikrokozmos tega, kar se dogaja v industriji golfa. Generacije golfistov so zrasle ob igranju prijemov znamke. To je del razloga, zakaj ima 80 % profesionalnih igralcev golfa sodobne ročaje Golf Pride na svojih palicah, kljub dejstvu, da podjetje nima sklenjenega pogodbenega igralca.

Odkar je Jamie Ledford leta 2012 prevzel mesto predsednika Golf Pridea, si podjetje nenehno prizadeva slediti temu izvirnemu navdihu pri oblikovanju prihodnosti kategorije. Ledford je tisti, ki je v zadnjih letih vodil prizadevanja, kot je Globalni inovacijski center Golf Pridea, njegov novi maloprodajni laboratorij, nova tehnologija oprijema ter objekt za raziskave in razvoj na kraju samem. Vodil je novo smer Golf Pridea, stran od proizvodnje sestavnih delov stare šole in k modernejši, visokotehnološki identiteti.

"Pravkar smo šli tako globoko v to, kaj lahko prijemi naredijo za igralce golfa, in poskušali smo se ne zanašati na naš pretekli uspeh," je dejal Ledford, ki se je pridružil Golf Prideu pred desetletjem po uspešnih vodstvenih položajih pri velikih blagovnih znamkah, kot sta Callaway in Starbucks.SBUX
. »Radi imamo svojo zgodovino. A če se zanašamo na to, bomo šli po poti mnogih drugih znamk golfa. Tako smo res podvojili idejo, da ročaji niso le gumijasti ročaji za palice, ampak so dejansko oprema za zmogljivost. To smo vzeli kot interni izziv, da pokažemo in dokažemo, kako je to res, in to uporabimo kot osnovo za preoblikovanje kategorije.

"To je res razburljivo obdobje na Golf Prideu," dodaja Ledford. "In na nenavaden način, za resnično staro zapuščino blagovno znamko se dogaja resnično ponovno rojstvo."

Ko gre za prijeme – edini del palice, ki se ga igralec golfa dotakne pri vsakem zamahu – obstajajo bistveni elementi zmogljivosti skozi zamah in v različnih pogojih. Potem je tu še vidik prileganja, v nasprotju s čevlji. To se ne nanaša nujno na velikost dlani, ampak na občutek golfistov. In čedalje več, je na voljo tudi stilska komponenta za golfiste, ko gre za prijeme.

"Poskušamo delati na vseh teh področjih, hkrati pa poenostaviti in olajšati kategorijo za golfiste," pravi Ledford. »To je tisto, kar nam je skozi čas pomagalo rasti. Na ta način resnično najdem prenovljen občutek namena pri Golf Prideu.”

Lunsford ocenjuje, da 5 do 6 milijonov golfistov na leto uporablja prijeme Golf Pride.

In zdaj podjetje nekatere izmed njih vključuje na drugačne, globlje načine. Novi maloprodajni laboratorij v najsodobnejšem globalnem inovacijskem centru Golf Pride v Pinehurstu je odličen primer, saj ponuja maloprodajno izkušnjo na kraju samem za potrošnike in obiskovalce. Igralci golfa, ki obiščejo objekt, ki se nahaja tik ob Pinehurstovem igrišču št. 8, ne le, da lahko pri glavnem tehniku ​​za turnejo Golf Pride izberejo in namestijo prijemalke, podobne turneji, ampak imajo tudi dostop do ekskluzivnih izdelkov in trgovskega blaga.

Da bi opisal izkušnjo, Ledford rad uporabi metaforo tistega predavanja na fakulteti, ki vas morda ni zanimalo, dokler niste srečali določenega profesorja, čigar strast do te teme vas pritegne.

»Tako se počutimo glede naše kategorije oprijema, čeprav veliko ljudi tega ne vidi,« pravi Ledford. »Namestitev je običajno v zadnjem delu trgovine na zeleni travi, ročajev pa ni najlažje kupiti in namestiti. To (raziskovalni laboratorij) je bil v bistvu poskus, da bi rekli, "Katera je najboljša izkušnja, ki bi jo lahko ustvarili?" Obožujemo prijeme in obožujemo vse nianse te kategorije. Vprašanje je bilo le, kako bo to zaživelo?

»Bilo je fantastično, samo prinesti ga pred stavbo in to narediti v središču nakupne izkušnje ter z njimi ravnati kot s profesionalci. Povratne informacije golfistov so bile odlične. Tam je vedno nekdo, ki sodeluje z našo ekipo, postavlja vprašanja o naših prijemih ali nameščanju novih prijemov. Tako se približamo potrošniku golfa.”

Objekt v Pinehurstu še zdaleč ni samo sedež Golf Pridea. Prav tako je podjetju pomagalo, da je bilo bolj spretno pri razvoju izdelkov.

Nedaleč stran od potrošniške izkušnje je oblikovalski studio, kjer nastajajo novi koncepti oprijema. In nekaj korakov stran od tega je laboratorij podjetja za hitro izdelavo prototipov. To je še en primer razvoja znamke – in boljšega položaja za njeno prihodnost.

»Ko sem začel pri Golf Pride, če smo imeli idejo, je verjetno trajalo 4 do 6 mesecev, da smo jo dejansko obdelali – ustvarili dizajn, ga prilagodili, izdelali, preizkusili. To smo znatno zmanjšali,« je dejal Ledford. »Naše prihodnje upanje je, da bomo lahko imeli idejo, prototip, test, validacijski cikel, ki bo trajal en teden.

»Vse bližje smo temu. Ni razloga, da ne bi imeli ideje v ponedeljek, je v torek spremenili v vizualizacijo (digitalni dizajn izdelka), v sredo naredili prototip, v četrtek preizkusili z golfisti, nato pa se usedli za mizo in povedali, kaj smo se naučili o tej ideji?" je dodal. »To je tisto, kar me veseli. Vse te zmogljivosti smo združili v tem 33,000 kvadratnih čevljih velikem objektu. To je res vznemirljiva mešanica zmogljivosti, za katero menim, da nam bo pomagala vzdrževati raven inovacij, zaradi katere bo Golf Pride še naprej postal številka 1.”