Globalni prihodek od oglasov za tisk se bori, saj se skupni prihodek od oglasov približuje 1 bilijonu USD

Glede na nedavno poročilo ponudnika obveščevalnih podatkov WARC, naj bi svetovni oglaševalski prihodek za celoten tisk letos znašal 47.2 milijarde dolarjev, kar je 7.7-odstotni padec glede na leto 2022. Padec sledi nedavnemu trendu, saj je bil svetovni oglasni trg za tisk v zadnjih šestih letih prerezati na pol. Medtem se rast prihodkov od oglasov nadaljuje za digitalne medije in v zadnjem času za maloprodajne medije kot marketinško sredstvo. WARC ocenjuje, da bo svetovni oglasni trg letos skupaj dosegel 993 milijard dolarjev, naslednje leto pa naj bi presegel 1 bilijon dolarjev prihodkov.

Medtem ko založniki ponujajo digitalne medije oglaševalcem, prihodki niso bili dovolj, da bi nadomestili stalno izgubo zaradi prodaje podedovanih tiskanih oglasov. Alex Brownsell, vodja oddelka za vsebino pri WARC in avtor poročila, ugotavlja: "Za novičarske znamke in revije skromna povečanja prihodkov od digitalnih oglasov niso zadostovala za nadomestilo izgub prihodkov od tiskanih oglasov."

WARC v svoji analizi navaja več podjetij za digitalne medije, ki še naprej odvajajo prihodke od oglasov iz tiska. Na primer AmazonAMZN
Zabeležena $ 37.7 milijarde prihodek od oglasov v lanskem letu, kar je 80 % tistega, kar bo tiskanje po napovedih ustvarilo v letu 2023. V primerjavi z letom 2022 naj bi Amazon prihodek od oglasov letos zrasel za 20.8 %. Pričakuje se, da bodo Amazonovi globalni prihodki od oglasov v bližnji prihodnosti presegli vse tiskovine.

Med drugimi ugotovitvami iz poročila; je digitalni duopol Alphabet (GoogleGOOG
) in Meta (Facebook in Instagram) naj bi letos zbrala skoraj 400 milijard dolarjev prihodkov od oglasov, kar predstavlja približno 40-odstotni delež svetovnega zneska. Prav tako se bodo letos prihodki od oglasov za tradicionalno video, avdio in oglaševanje zunaj doma povečali le za 1.6 % v primerjavi z letom 2016, čeprav se od takrat prihodki od oglasov selijo z njihove dediščine na digitalne platforme. Kar zadeva tisk, prehod s podedovanega na digitalno ni bil tako razširjen.

Ni bilo tako dolgo nazaj, ko je tisk prevladoval nad svetovnimi prihodki od oglasov. Poročila WARC v tisku iz leta 1980 so predstavljala 62.4 % celotne svetovne porabe za oglaševanje. Šele leta 2001 je televizija po prihodkih od oglasov prehitela časopise. Leta 2010 s pojavom digitalnega duopola Googla in Facebooka z možnostmi oglaševanja, ki sta jih ponujala, je tisk še vedno predstavljal približno 30 % svetovnega prihodka. Poleg tega je leta 2007 svetovni prihodek od oglaševanja za tiskane časopise dosegel najvišjo vrednost v zgodovini 121.4 milijarde USD, WARC ocenjuje, da bo leta 2023 svetovni prihodek od oglaševanja za časopise padel na 22.8 milijarde USD,

V prihodnje se pričakuje, da se bo svetovni prihodek od oglasov za tisk še naprej vrtel navzdol, ko se bodo pojavile nove priložnosti za prihodke od oglasov. Na primer, napovedi WARC maloprodajnih medijev, s svojimi izboljšanimi podatkovnimi zmogljivostmi, bo letos ustvaril 122 milijard dolarjev prihodkov od oglasov. S propadom piškotkov med drugimi zadevami privatizacije naj bi maloprodajni mediji leta 2025 presegli prihodke od televizijskih oglasov.

Druga oglaševalska platforma, za katero je predvidena močna rast globalnih prihodkov od oglasov, bo TikTok. Letos je WARC predvidel, da bo TikTok ustvaril 13.2 milijarde dolarjev, kar je 41.5-odstotno povečanje v primerjavi z letom prej z 9.3 milijarde dolarjev. Kljub močnemu povečanju WARC pričakuje, da se bo rast prihodkov TikTok letos upočasnila. Kljub temu naj bi bila letna rast TikToka večja od rasti Instagrama, Facebooka in YouTuba.

Kljub slabi napovedi je bilo pri tisku nekaj svetlih točk. V intervjuju za WARC medijski analitik Brian Morrissey ugotavlja uspeh prihodkov od digitalnih oglasov New York TimesNYT
je bil načrt za trajnostno in razširjeno novičarsko podjetje, saj je med Trumpovim predsedovanjem in COVID-19 opazil povečanje prihodkov od digitalnih naročnin.