Glamna ličila in preoblačenje se vračata, kar spodbuja Macy's in Ulta

Zunaj s športnimi hlačami, noter s blazerji, šminko in vpadljivimi odtisi na oblekah.

Američani popestrijo svoje garderobe in porabijo več za bolj elegantna oblačila, ličila in dodatke, ko začnejo vse pogosteje hoditi ven in se vračati v pisarne. Ta trend je še posebej izrazit med nakupovalci z višjimi dohodki, ki si želijo znova zatrošiti s takšnimi artikli, tudi ob naraščajoči inflaciji in negotovem gospodarstvu, pravijo analitiki in vodje podjetij.

"Maske slečejo," je rekel Macy je Glavni izvršni direktor Jeff Gennette, potem ko je družba v četrtek povečala obete za dobiček in držala svojih prodajnih smernic za leto.

To mnenje je ponovila vrsta drugih trgovcev na drobno, ki so ta teden poročali o četrtletnih rezultatih, vključno z verigo izdelkov za ličenje in lepoto. Ulta Beauty in matično podjetje Anthropologie Urban Outfitters. Rekli so, da ljudje plačujejo, da izgledajo kar najbolje, ko znova zapustijo hišo.

Zadnji krog rezultatov ponuja bolj niansiran pogled na gospodarstvo po dveh največjih trgovcih na drobno - Walmart in ciljna — je povzročil šok po vsem trgu z negativnimi napovedmi in opozorili, da so nekateri kupci zaradi desetletja visoke inflacije vse bolj cenovno občutljivi.

Naraščajoče cene hrane in plina stiskajo Američane z nižjimi dohodki, ki se umikajo pri porabi, pravijo vodilni. Toda zaenkrat niti grožnja možne recesije potrošnikom z višjimi dohodki ne preprečuje, da bi porabili za predmete, ki so jih zamudili v prejšnjih dneh pandemije.

Pri Macy's je Gennette dejal, da kupci vedno bolj porabijo "ure" za brskanje po trgovinah, zlasti na mestnih trgih, kot je New York. Pred enim letom je dejal, da ljudje pogosteje vstopajo in izstopajo.

"Luksuzni kupec se je v veliki meri vrnil," je dejal v telefonskem intervjuju.

Toda Gennette je opozoril, da kupci, ki zaslužijo manj kot 75,000 dolarjev na leto, iščejo več popustov.

Zdi se, da se razkol v vedenju pojavlja tudi pri Urban Outfitters. Veriga podjetja Anthropologie, ki je znana po igrivih oblekah in skrbi za potrošnike z višjimi dohodki, je v četrtletju zabeležila 18-odstotni porast prodaje. V istoimenski verigi, ki skrbi za mlajše kupce v prvi ali drugi službi, se je prodaja povečala le za 1%.

"Zgodila se je nekakšna razcepitev," je v torek zvečer v konferenčnem klicu povedal izvršni direktor Urban Outfitters Richard Hayne.

Toda tudi nakupovalci, ki poskušajo varčevati, so morda pripravljeni plačati za predmete, kot so srajce ali torbice, ki si jih želijo – še posebej, če menijo, da v trgovini morda primanjkuje zalog, pravi strokovnjak za maloprodajo.

»To je miselnost. To je psihologija: 'Želim delati stvari in potrebujem nove stvari, ki jih moram obleči'," je Jan Kniffen, izvršni direktor maloprodajnega svetovalca J Rogers Kniffen Worldwide, dejal v intervjuju za CNBC "Squawk Box" ta teden.

Kniffen je dejal, da je bolj verjetno, da bodo ljudje poskušali prihraniti pri živilih, kjer cenejše možnosti morda niso tako drugačne po kakovosti od blagovnih znamk: "Zamenjava je tako enostavna v trgovini z živili," je dejal.

Tudi veriga ličil Ulta Beauty je ta teden zlahka premagala prodajna pričakovanja Wall Streeta, saj so kupci kupovali izdelke za razvajanje in oblačenje za družabna srečanja. Podjetje je povečalo svoje celoletne obete, potem ko je prodaja v prvem četrtletju na uveljavljenih lokacijah poskočila za 18 odstotkov v primerjavi z enim letom.

"Obstajajo novi trendi, ki prihajajo v ličenje, nad katerimi smo navdušeni, vsekakor poriv k drznim videzom, svetlim, glamuroznim, bleščečim," je povedal izvršni direktor Ulte Dave Kimbell. "Ljudje so pripravljeni iti v svet in to se vidi v videzu."

Kimbell je dejala, da se ličila obravnavajo kot cenovno ugodna razvajanja, tudi če imajo ljudje omejen proračun. Trgovec z oblačili Hitra ima tudi koristi od tega, da si ljudje želijo ven in se spet obleči, saj se je prodaja v isti trgovini v četrtletju povečala za 31 %.

"Eden od glavnih modnih trendov pri ženskah trenutno so barvne obleke od glave do pet," je v telefonskem intervjuju povedal izvršni direktor Expressa Tim Baxter. "Že dolgo nismo bili v takšnem modnem ciklu."

Spremenljivo vedenje pomeni, da bi trgovci na drobno, ki prodajajo bolj sproščena oblačila, kot so pižame in trenirke, zdaj morda bolj prizadeti kot njihovi tekmeci, potem ko so opazili povečanje prodaje, ko so ljudje kopali doma.

Nekateri so zdaj preobremenjeni z zalogami pandemiji prijaznih oblačil, ki so jih naložili, ko so ljudje iskali udobje predvsem. Te izdelke bo morda treba sčasoma močno znižati.

American Eagle je v četrtek dejal, da je bilo povpraševanje v prvem četrtletju "precej pod" njegovimi pričakovanji, in zmanjšal svojo napoved dobička za leto. Zaloga se je v primerjavi z letom prej povečala za 46 %. Oddelek Aerie podjetja prodaja priložnostna oblačila, vadbeno opremo in spodnje perilo najstnikom in mlajšim ženskam.

Abercrombie & Fitch prav tako je dejal zaloga se je povečala za 45 % v prvem fiskalnem četrtletju izpred enega leta in znižal svojo prodajno napoved za leto. Gapova prodaja v prvem četrtletju je padla, zaradi česar je Old Navy potegnil navzdol.

"Lani smo zmagali na velikem uspehu z aktivnim in flisom ter otroki in dojenčki, kar je naša sladka točka za Old Navy," je v telefonskem intervjuju povedala izvršna direktorica Gapa Sonia Syngal. Povedala je, da vrnitev porok, posebnih priložnosti in pisarniškega življenja zdaj pritiska na te kategorije.

Zaloge Gapa so se v tem obdobju povečale za 34 %, podjetje pa je zmanjšalo svoje napotke glede dobička za leto 2022. Samo njegova veriga Banana Republic, ki skrbi za stranke z višjimi dohodki, je poročala o povečanju prodaje v isti trgovini.

V trgovini Old Navy, ki jo je pred kratkim obiskal Syngal, kjer je povprečni dohodek na tem območju približno 100,000 dolarjev, je dejala, da se vedenje kupcev ni veliko spremenilo. Toda na drugi lokaciji, kjer je bil povprečni dohodek na tem območju približno 50,000 dolarjev, je dejala, da so finančni pritiski jasni.

"Več je poudarek na razmerju med ceno in kakovostjo," je dejala in dodala, da ljudje tudi ne prihajajo tako pogosto.

Stacey Widlitz, predsednica maloprodajnega svetovalnega podjetja SW Retail Advisors, je dejala, da mešani rezultati v panogi odražajo, kako gospodarstvo vpliva na ljudi, ko izstopajo iz pandemije.

"To je premik v porabi. Gre za spremembo vedenja. In to različno prizadene različna podjetja,« je dejala.

—CNBC's Melisa Repko prispeval k temu poročanju.