Generation TikTok Make Superdry Cool Again pravi Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton je ustanovil Superdry iz barrowa, načrtoval njegov vzpon do svetovne modne znamke in nato leta 2018 zapustil podjetje po sporu s prejšnjim vodstvom.

V petek se je krog zaokrožil, ko je Dunkerton – ki se je v posel vrnil leta 2019 – potrdil izjemen preobrat, a tudi priznal, da težki časi in breme dolgov pomenijo, da prihodnost znamke še zdaleč ni gotova.

Najprej dobra novica.

Skupina za oblačila s sedežem v Združenem kraljestvu je v petek objavila, da se je vrnila k dobičku, Dunkerton pa je blagovno znamko z generacijo TikTok razglasil za "spet kul".

S pridobitvijo več kot 450,000 sledilcev na svojem računu TikTok, odprtem pred komaj 12 meseci, je podjetje tudi povedalo, da je število spletnih vplivnežev povečalo z 2,000 na 2,349 do konca poslovnega leta.

To je pomagalo spremeniti prejšnjo izgubo v višini 41.1 milijona dolarjev v impresivnih 20 milijonov dolarjev dobička, vendar je družba priznala, da ostaja previdna glede prihodnosti in se pogovarja o možnosti prekoračitve v višini 77.8 milijona dolarjev.

Prodaja se je v letu do 10. aprila povečala za skoraj 667.8 % na 30 milijona USD, medtem ko se je prodaja v 22 tednih po koncu leta povečala za 7 %. V znamenju časa je bila to precej zmanjšana stopnja dobička, saj je podjetje poskušalo kupce zaščititi pred najhujšimi dvigi stroškov.

Toda vlagatelji niso pokazali takšne zadržanosti in novice so delnice do konca petkovega trgovanja poskočile za skoraj 11 %, potem ko je podjetje potrdilo dramatičen preobrat v bogastvu.

Superdry za ponovno pogajanje o dolgu

Zdaj pa ne tako dobra novica.

Prvič, Superdry upa, da se bo s svojimi bankami ponovno pogajal o dolgu v višini do 77.8 milijona dolarjev, in kljub močnemu trgovanju je Superdry opozoril, da "obstaja pomembna negotovost" glede tega, ali bo ostal delujoče podjetje, ko se pogaja o tej novi dolžniški shemi. .

Vodstvo je izjavilo, da "ostaja previdno" glede bližnje prihodnosti glede na to, kar so opisali kot "zahtevno makroekonomsko okolje, visoke ravni inflacije in možni vpliv le-teh na vzorce potrošniške porabe".

Prav tako so vztrajali, da je časovna razporeditev pomenila, da so bili prisiljeni prikazati veliko bolj mračno sliko od tiste, za katero menijo, da se bo razkrila.

Shaun Wills, glavni finančni direktor Superdryja, je bil najbolj glasen, ko je vztrajal, da je "prepričan o pozitivnem izidu" ponovnih pogajanj o dolgu in dejal, da neto dolg trenutno znaša manj kot 43.3 milijona dolarjev. Podjetje ne bi potrebovalo objekta do naslednje jeseni, ko bi kupovalo zimske zaloge.

Dejal je, da je moral Superdry izdati opozorilo o delujočem podjetju zaradi "tehnične pomanjkljivosti" v smislu časovnega razporeda pogajanj in situacijo opisal kot "neverjetno frustrirajoče".

Dejal je: "Imamo odlične pogovore in pričakujemo, da bomo naslednjič, ko pridemo na trg čez šest ali sedem tednov, lahko povedali več."

Dunkerton dokazuje čarobni dotik

Dunkerton je dejal, da je Superdry dobro trgoval, čeprav je moral zvišati cene za 5 % medletno, pri čemer je prehod na nakup več oblačil bližje sezoni pomagal znamki ostati v trendu.

"To so izjemni časi za maloprodajo in za gospodarstvo na splošno in kot vse blagovne znamke se moramo truditi bolj kot kdaj koli prej, da dosežemo uspešnost," je dejal. »V tem ozadju sem zadovoljen, da nam je uspelo povrniti poslovanje na celoletni dobiček, ki ga je spodbudila povečana prodaja po polni ceni, hkrati pa smo dosegli močan strateški napredek.

"Ponosen sem na korake, ki jih je naredila naša ekipa, saj je zagotovila odličen izdelek, hkrati pa je naredila korak naprej v naših družbenih in digitalnih zmožnostih ter dejanski napredek k našim trajnostnim ciljem."

Kar zadeva bližnjo prihodnost, je družba dejala, da pričakuje, da bodo prihodki še naprej okrevali v celotnem poslovnem letu 2023, čeprav še vedno ne bodo dosegli ravni pred pandemijo.

Prilagojeni dobiček pred obdavčitvijo naj bi v poslovnem letu dosegel med 11.1 in 22.2 milijona dolarjev.