Gen Z obožuje Minione, grozljivke in Dwayna 'The Rock' Johnsona

Generacija Z je že leta enigma za zabavno industrijo. Zdaj pa je več vpogleda v to, kaj jim je všeč.

Kratek odgovor: Minioni in Dwayne "The Rock" Johnson, glede na nove podatke podjetja za obveščanje odločitev Morning Consult.

Dolg odgovor: Generacija Z se ujema z nekaterimi enakimi kalupi kot prejšnje mlade generacije, namreč delijo ljubezen do komedije in grozljivk, vendar se ta trenutna demografija prav tako zelo zaveda, kako preživljajo svoj čas, raje krajše televizijske epizode in krajše igrane filme. Prav tako porabijo manj časa za novice iz tradicionalnih medijskih virov.

Ta kohorta, stara od 13 do 25 let, je odraščala z internetom in družbenimi mediji in naj bi podedovala močno gospodarstvo s skoraj rekordno nizko stopnjo brezposelnosti.

Potem je udarila pandemija.

Studii so se že trudili doseči to tehnično podkovano skupino, preden je Covid-19 zaprl kinodvorane in občinstvo potisnil k možnostim pretakanja in zabavi v družbenih medijih, kot je TikTok. Zdaj se Hollywood trudi ne le povečati produkcijo, ampak se tudi prilagoditi tej mlajši generaciji gledalcev. In za šovbiznis bo bistveno razumeti okuse generacije, ko ta dozoreva.

"Morda ne bo preveč presenetljivo, da je generacija Z povsod po družbenih omrežjih," je dejala Saleah Blancaflor, poročevalka za razvedrilo pri Morning Consult. "Naša raziskava Morning Consult je pokazala, da večina Gen Z izve za prihajajoče izdaje od ljudi, ki o njih objavljajo na družbenih medijih."

Blancaflor je opozorila na trend »#GentleMinions«, ki je postal priljubljen na TikToku med letošnjo izdajo Universal in Illumination's "Minions: The Rise of Gru," aje odličen primer, kako generacija Z izve za izide filmov in se lahko zbere, da spodbudi prodajo vstopnic na blagajnah.

Trend je bil, da so se skupine mladih filmskih obiskovalcev oblekle v formalna oblačila, da bi se udeležile predvajanja filma. Po podatkih PostTrak iz Comscorea je film na domačem trgu zaslužil 107 milijonov dolarjev na otvoritveni konec tedna, pri čemer so ljudje, stari od 13 do 24 let, predstavljali 56 % prihodkov v blagajnah.

Franšiza The Despicable Me, ki vključuje "Rise of Gru" ima več oboževalcev med ameriško generacijo Z kot katera koli druga razvedrilna lastnina, glede na Morning Consult.

Sonyjeve Franšiza "Jumanji" je druga, vzpodbujen zaradi ljubezni Gen Z do The Rocka — Morning Consult je povedal, da ima 73 % anketirancev pozitivno mnenje o akcijski zvezdi.

Naslednji pride Disney's Marvel Cinematic Universe in "Pirates of the Caribbean", nato pa Universalov "Jurassic Park". Netflix's "Stranger Things" je šesti in DC Universe v lasti Warner Bros.Discovery, zaseda 10. mesto.

Generacija Z je odraščala z Minioni. Prvi "Despicable Me" je bil izdan pred nekaj več kot 12 leti.

"Veliko nepremičnin, ki so omenjene v raziskavi, ki smo jo izvedli, je nekoliko bolj priljubljenih pri milenijcih," je pojasnil Blancaflor. »Gospodar prstanov in Vojna zvezd sta bila nekoliko nižje na seznamu kot Minioni ali Jumanji. Ti filmi in celo veliko Marvelovih filmov so izšli malo preden je generacija Z začela postajati stara.”

To verjetno pomeni, da je Universal na pravi poti, da prižge več vsebine Minionov. "Despicable Me 4" je predviden za izid julija 2024.

Poleg uživanja v komičnih vsebinah je Morning Consult ugotovil, da Generacija Z ima rada grozljivke bistveno več kot splošna javnost.

Podatki podjetja kažejo, da si je 1 od 3 odraslih Gen Z to jesen ogledal grozljivko v kinematografih, kar je precejšnja udeležba glede na to, da so hollywoodski studii in kinematografi od pandemije dosledno težko vračali občinstvo.

"Generacija Z postaja bolj zanesljiva publika," je zapisala Blancaflor v svojem poročilu o kohorti. "Še posebej za strašne stvari."

Opozorila je, da so nedavne izvirne izdaje grozljivk, kot sta Sony Pictures "Barbarbian" in Paramount Pictures "Smile", presegle pričakovanja na domačih blagajnah zaradi moči tega mlajšega občinstva.

"Sporočilo studiem: več grozljivk, komedij in komedij grozljivk. Okus Gen Zers glede žanrov je vsestranski," je zapisal Blancaflor. "Želijo, da jih filmi in televizijske oddaje prestrašijo skoraj tako močno kot želijo, da jih nasmejijo."

Ker hoče Hollywood privabiti filmske gledalce, zlasti mlajše, nazaj v kinodvorane, Morning Consult predlaga, da marketinške dolarje namenijo oglaševanju na platformah, kot je TikTok, kjer živi Gen Z.

Podatki kažejo, da večina generacije o prihajajočih filmih in televizijskih oddajah izve iz objav na družbenih omrežjih. Več kot polovica Gen Z je videla, brala ali slišala o trendu #GentleMinions na TikToku in bili so spodbujeni, da so si film ogledali v kinematografih in se posneli oblečeni v obleke in sončna očala.

Podobni rezultati so bili opaženi pri trženju na družbenih omrežjih »Smile«, kjer so najeti igralci med drugim obiskovali televizijske prenose tekem MLB in se srhljivo nasmejali pred kamerami.

Poleg tega so aplikacije, kot je TikTok, oblikovale, koliko Gen Z želi porabiti za gledanje televizije ali gledanje filma, poroča Morning Consult.

Medtem ko je prestižna TV začela dobo dolgih televizijskih oddaj, kot so več kot uro dolge epizode »Igre prestolov« na HBO, in so se uspešnice razvile tako, da trajajo več kot tri ure, se generacija Z otepa tega trenda.

Generacija Z želi, da so televizijske epizode dolge 45 minut ali manj, poroča Morning Consult, pri čemer 35 % vprašanih to imenuje idealen čas izvajanja, 34 % pa ima raje 30-minutne epizode. Za filme je generacija Z dejala, da raje, če so dolgi med dvema in dvema urama in pol.

Medtem ko so nekatere pretočne storitve, kot je Netflix, eksperimentirale z dolžino oddaje, so druge popravile predaleč, je dejal Blancaflor. Opozorila je na Quibi, neuspešno aplikacijo za zabavo kratke oblike, ki je poskušala narediti 10-minutne televizijske epizode.

Medtem ko je Quibi morda razumel, da mlajše občinstvo uživa v bolj zgoščeni vsebini, je bila njegova izvedba pomanjkljiva, je dejal Blancaflor, zaradi česar se je aplikacija zaprla po samo nekaj mesecih.

"Kako ta generacija preživlja svoj čas, je zanje pomembno in dragoceno," je dejala.

Razkritje: Comcast je matična družba NBCUniversal in CNBC.