Gatorade dodaja kofein svoji ponudbi z energijsko pijačo Fast Twitch

Gatorade vstopa v kategorijo energijskih pijač s kofeinsko stranjo, imenovano Fast Twitch.

Predstavlja še še en primer proizvajalcev pijač, ki brišejo meje med kategorijami pijač, ki želi izkoristiti obstoječo zvestobo blagovni znamki in hkrati vstopiti v hitro rastoče kategorije. Matično podjetje Gatorade, PepsiCo, je Mountain Dew že razširil na alkoholne in energijske pijače.

Družba pravi, da je Fast Twitch zasnovan tako, da daje športnikom dodatno spodbudo pred vadbo. Trg praškov pred vadbo raste, spodbujajo pa ga vodilni v industriji, kot sta Cellucor C4 in RSP Nutrition. Vendar obstaja le malo napitkov pred vadbo in veliko potrošnikov se raje obrne na gazirane, sladke energijske pijače.

Anuj Bhasin, generalni direktor Gatorade, je dejal, da približno 32 milijonov potrošnikov zavrača kategorijo energijskih pijač zaradi negativnih učinkov na zdravje. Fast Twitch želi pritegniti te potrošnike, saj ponuja veliko kofeina, vendar brez sladkorja ali karbonizacije.

Nova pijača naj bi bila predstavljena februarja, vendar jo bodo igralci lige NFL v prihajajoči sezoni pili ob strani. kot del ekskluzivne pogodbe z ligo. Bhasin je dejal, da je Gatorade sodeloval z NFL in njenimi strokovnjaki za športno uspešnost, da bi razvil posebno formulo.

Končni izdelek je na voljo v majhni 12-unčni steklenički s svetlo obarvano embalažo. Čeprav je manjši, je po okusu precej podoben tradicionalnemu Gatoradeu. Steklenička Fast Twitch vsebuje elektrolite, B-vitamine in 200 miligramov kofeina. Za primerjavo, 12-unčna pločevinka Red Bulla ima skoraj polovico manj kofeina, a 37 gramov sladkorja. Bolt24, še ena nedavna podružnica Gatorade, ima samo 75 miligramov kofeina v svoji liniji Energize, ki jo postopoma opuščajo.

"Dvesto miligramov je prava količina za pomoč športnikom, ki iščejo koristi za uspešnost vadbe," je povedal Matthew Pahnke, višji glavni znanstvenik na Gatorade Sports Science Institute.

Od ustanovitve pred skoraj šestimi desetletji je Gatorade svojo blagovno znamko zgradil na hidraciji in širil glas o prednostih elektrolitov in ogljikovih hidratov. Toda kofein je naravni diuretik, ki odstranjuje sol in vodo iz telesa. Kot rezultat, Podjetje pravi, da je Fast Twitch namenjen pitju bolj vlažilne pijače med dejansko vadbo.

"Vemo, da bodo športniki mešali stvari," je dejal Pahnke.

Po besedah ​​Bhasina bo Fast Twitch zaradi visoke vsebnosti kofeina namenjen potrošnikom, starim 18 let ali več.

Fast Twitch sledi širšemu prodoru Pepsija v energetske pijače.

V zadnjih treh letih je podjetje kupil Rockstar Energy za 3.85 milijarde dolarjev, ustanovil Mtn Dew Rise Energy s podporo superzvezdnika NBA Lebrona Jamesa in pridobil manjšinski delež v nastajajočem proizvajalcu energijskih pijač Celzija za 550 milijonov dolarjev.

Celsius je potencialni konkurent za Fast Twitch. Nadobudnež trži svoje pijače kot "fitnes pijače", njegovo trženje pa prikazuje modele, ki mahajo z zvonci kotličkov in se raztezajo.

Drug izzivalec je prav tako povezan z matično družbo Gatorade. Bang Energy, ki je pred kratkim prekinil ostro distribucijsko pogodbo s Pepsijem, se trži kot napitek pred vadbo ali okrevanje. Poleg tega, da vsebuje veliko kofeina, hvali "super kreatin", ki trdi, da povečuje mišično zmogljivost, vendar brez sladkorja.

Toda Pepsi je že prevladujoč vodja v kategoriji športnih pijač v ZDA, saj ima po podatkih Euromonitor International 73.2-odstotni tržni delež z Gatorade in G Zero. Bodyarmor je leta 2021 skočil na drugo mesto z 11.7-odstotnim tržnim deležem in prehitel Coca-Colaje Powerade. Coca-Cola je novembra kupila popoln nadzor nad Bodyarmorjem za 5.6 milijarde dolarjev v igri za povečanje svojega tržnega deleža.

Spreminjanje okusa potrošnikov je povzročilo upočasnitev rasti prodaje na trgu športnih pijač, čeprav odrasli v ZDA več telovadijo. Tudi dolgoletna reakcija zakonodajalcev in pediatrov glede visokega števila sladkorja in kalorij v športnih pijačah ni pomagala.

Toda Gatorade se je vrnil in se osredotočil na možnosti z več elektrolitov in manj sladkorja, kot so nedavni spin-off G Fit, Gatorlyte in Bolt24. V drugi četrtini Pepsi poročali o dvomestni rasti prihodkov za blagovno znamko Gatorade.

Vendar se vse inovacije Gatorade niso izplačale. Organska različica pijače, ki je bila izdana leta 2016, ni uspela zaživeti in je bila več let pozneje ukinjena.

Energetika predstavlja priložnost v hitro rastočem segmentu, a premalo zaupanja potrošnikov, ki se gibljejo. Gatorade pa si je pridobil veliko zaupanja te baze strank.

"Ugotovili smo, da je to najboljša točka za uvedbo nove blagovne znamke na trg, z razliko, da je od proizvajalcev Gatorade, podobno kot Propel," je dejal Bhasin.