Gap Inc. je v četrtek znižal svoj dobiček za celotno leto, saj je poročal o upadu prodaje v prvem četrtletju fiskalnega obdobja, ki ga je potegnilo poslovanje Old Navy.
Neuravnotežena kombinacija velikosti oblačil, stalne zamude pri zalogah in naraščanje promocij, ki znižujejo cene, so vplivale na uspešnost Old Navy v četrtletju.
Potrošnik z nižjimi dohodki, ki je ciljna stranka Old Navy, se začenja čutiti zaradi inflacije, je za CNBC povedala izvršna direktorica Sonia Syngal. Kupci so se tudi hitro preusmerili od nakupovanja aktivnih oblačil in pulover s kapuco iz flisa - "sladke točke" Old Navy - k iskanju oblek za zabave in pisarniških oblačil, je dejala v telefonskem intervjuju.
»Imamo opravka z zelo nestanovitnimi potrošniškimi signali – ne glede na to, ali je bilo to lansko leto v Covidu ali letošnje vedenje po Covidu,« je dejal Syngal. "Sčasoma bomo opazili, da se bodo želje strank glede vrst izdelkov uravnotežile."
Delnice vrzeli so se v podaljšanem trgovanju znižale za skoraj 20 %.
Rezultati Gapa kažejo na večje razhajanje, ki se oblikuje v maloprodajni industriji med tistimi podjetji, ki skrbijo za Američane z veliko denarja v denarnici, in tistimi, ki prodajajo stroškovno ozaveščenim kupcem, ki iščejo posle.
Z naraščanjem inflacije so najbolj prizadele slednje in so že začele omejovati določene nakupe. Medtem najbogatejši potrošniki še naprej razmetavajo z dragimi oblačili, nakitom in prtljago za poletne počitnice v trgovinah, vključno z Nordstrom, Bloomingdale's in Ralph Lauren.
Konec aprila je Gap imel opozoril na ovire v poslovanju Old Navy ko je napovedala odhod glavne izvršne direktorice enote Nancy Green. Syngal je v vmesnem času pomagal voditi blagovno znamko diskontnih oblačil, saj podjetje išče naslednika Greena.
Za proračunsko leto 2022 Gap zdaj pričakuje, da bo na prilagojeni osnovi zaslužil med 30 in 60 centi na delnico. To je manj od prejšnjega razpona 1.85 in 2.05 $. In precej pod pričakovanji analitikov za 1.34 $ na delnico, ki temeljijo na podatkih Refinitiva.
Glavna finančna direktorica Katrina O'Connell je dejala, da je Gap popravil svoje obete, da bi upošteval "izvedbene izzive" v Old Navy, negotovo makroekonomsko okolje in inflacijske stroške. Poleg tega upočasnitev na Kitajskem škodi istoimenski blagovni znamki Gap.
Gap je v trimesečnem obdobju, ki se je končalo 30. aprila, dosegel čisto izgubo v višini 162 milijonov dolarjev ali 44 centov na delnico v primerjavi s čistim dobičkom v višini 166 milijonov dolarjev ali dobičkom v višini 43 centov na delnico leto prej.
Prihodki so se zmanjšali za približno 13 % na 3.48 milijarde dolarjev s 3.99 milijarde dolarjev leto prej. To je bilo nekoliko pred pričakovanji za 3.46 milijarde dolarjev.
Gap je dejal, da je bila njegova prodaja prizadela ocenjenih 5 odstotnih točk, povezanih s tem, da je trgovec na drobno izpustil dvig iz stimulativnih pregledov pred letom dni, poleg tega pa približno 3 odstotne točke zaradi odprodaje, zaprtja trgovin in prehoda svojega evropskega poslovanja na model partnerstva.
Na splošno se je prodaja v isti trgovini zmanjšala za 14 % glede na predhodno leto, kar je več kot 12.2 % padec, ki so ga iskali analitiki. V okviru te številke je Gap dejal, da se je njegova spletna prodaja zmanjšala za 17 %, prodaja v trgovinah pa za 10 % v primerjavi z lanskim letom.
Tukaj je razčlenitev uspešnosti prodaje v isti trgovini po blagovnih znamkah:
- Vrzel: 11 % manj kot v letu
- Stara mornarica: 22 % manj kot v letu
- Banana Republic: 27 % več kot leto prej
- Athleta: padec za 7 %
To so v četrtek priznali tudi vodstveni delavci Gapa nedavna prizadevanja za prodajo več predmetov plus velikosti pri Old Navy je povzročilo, da trgovec na drobno ni imel dovolj svojih osnovnih velikosti za stranke in preveč razširjenih velikosti, ki niso bile kupljene.
"Naš zadnji pogled je, da smo se morda z uvedbo vključujočega določanja velikosti oddaljili od resničnega sporočanja, ki je jedro tega, kar deluje za Old Navy, to je sporočanje vrednosti," je v telefonskem klicu za CNBC povedal finančni direktor O'Connell. "Res se poskušamo vrniti k temu."
Skupne zaloge družbe Gap so se 30. aprila povečale za 34 % v primerjavi s predhodnim letom.
Te ravni se bodo začele zniževati skozi vse leto, je dejal O'Connell, vendar bi lahko ostale povišane v drugem četrtletju.
"Naše stopnje zalog so bile bistveno višje, kot smo pričakovali," je dejala O'Connell in dodala, da je skoraj polovica nezaželenega povečanja posledica podaljšanih tranzitnih časov, za katere pričakuje, da se ne bodo kmalu izboljšali.
Tudi v četrtek oz. Ameriški orel znižal svojo letno napoved dobička iz poslovanja, potem ko je zgrešil četrtletna pričakovanja analitikov. Njegove delnice so padle za okoli 12 %.
Source: https://www.cnbc.com/2022/05/26/gap-gps-reports-q1-2022-earnings.html