Generalni direktor podjetja Gap Syngal je bil odpuščen, potem ko mu ni uspelo rešiti trgovca na drobno v težavah

(Bloomberg) — Gap Inc. je v torek padel, saj so naraščajoči stroški in popusti preprečili preobrat Sonie Syngal po 2 letih in pol kot glavne izvršne direktorice prodajalca oblačil.

Najbolj brano iz Bloomberga

Predsednik Bob Martin nemudoma prevzame mesto začasnega izvršnega direktorja, glede na izjavo v ponedeljek pozno, trgovec z oblačili pa je znižal pričakovanja glede odstotka operativne marže v drugem četrtletju na nič do rahlo negativno. Delnice, ki so v newyorškem trgovanju padle za kar 8.7 %, so letos izgubile več kot polovico vrednosti.

Syngala so zaposlili tik pred pandemijo, ki je razburkala povpraševanje in okrepila osredotočenost na spletno nakupovanje ob obveznih zaprtjih trgovin. Napačni koraki, kot je nespretna uvedba povečanih ženskih velikosti v verigi podjetja Old Navy, katere vodilni direktor je zapustil v začetku tega leta, so povzročili povečanje ravni zalog, ravno ko je povpraševanje morda naraslo.

"Zdaj se je pojavilo več razočarajočih katalizatorjev, bikovski primer je bil skoraj do srednjeročno odpravljen," so v zapisku zapisali analitiki Wells Fargo pod vodstvom Ikea Boruchowa.

V začetku leta 2020 je zdaj 52-letni Syngal zamenjal izvršnega direktorja, ki je nenadoma odšel zaradi operativnih težav. Predhodnik Art Peck je zapustil podjetje, potem ko je opustil načrt za ločitev Old Navy in ni uspel znova spodbuditi rasti prodaje. Syngal je bil vodja Old Navy, ki ustvari več kot polovico prihodkov podjetja.

Syngalov odhod dodatno zmanjšuje zastopanost žensk na vrhu ameriških javnih podjetij. Glede na podatke, ki jih je zbral Bloomberg, je v indeksu S&P 33 trenutno 500 žensk na čelu podjetij. Vrzel je bila iz indeksa odstranjena na začetku leta.

Street Wrap: Gap pade zaradi odstavitve izvršnega direktorja, saj veliki popusti škodijo dobičku

Zgodba se nadaljuje

Po prevzemu vodenja marca 2020 je moral Syngal takoj premagati Covid-19. Nadzirala je pospešeno uvedbo prevzema na pločniku in širitev e-trgovine – potezi, ki so ju vlagatelji pozdravili.

Vendar ji ni uspelo obdržati zagona. Zdi se, da se podjetje kot celota trudi izkoristiti hitre spremembe v trendih oblačil, saj se pisarne ponovno odpirajo in se potrošniki odmikajo od udobnih oblačil, kot so športna oblačila, v korist delovnih oblačil. Gapova vrhunska veriga Banana Republic je v zadnjem četrtletju izstopala, vendar to ni bilo dovolj, da bi se zoperstavili slabostim drugih oddelkov.

Poleg tega posel za proizvodnjo oblačil z blagovno znamko Yeezy Kanyeja Westa ni prinesel pomembnih rezultatov. Potem ko so projekt razglasili s pompom, so vodje Gapa o tem vprašanju večinoma molčali.

Slabost ob vrnitvi v šolo

Napačni koraki podjetja niso pravočasni, saj se maloprodajna industrija pripravlja na sezono vračanja v šolo, enega največjih nakupovalnih obdobij v letu. »Kot družinska znamka ima to sestavljen halo učinek. Ko mamicam ne dostavljamo, je manj verjetno, da bo prišla v Old Navy po svoje otroke,« je dejal Syngal med zadnjim klicem o zaslužku podjetja.

Gap, ki poleg svoje istoimenske blagovne znamke upravlja tudi Athleta, pričakuje 50 milijonov dolarjev stroškov letalskega prevoza in drugih stroškov, ki bodo nadomestili dobiček iz poslovanja v drugem fiskalnem četrtletju.

Podjetje predvideva, da bo Old Navy do leta 10 dosegel 2023 milijard dolarjev prodaje. Old Navy je dodal več ženskih oblačil večjih velikosti, da bi povečal privlačnost, vendar se je ta poteza izjalovila, ko je bil izbor velikosti neuravnotežen, saj je bilo nekaterih velikosti na zalogi preveč, drugih pa premalo. . To je povzročilo zmanjšanje naročil za tretje četrtletje.

Objava je sledila prejšnjemu zmanjšanju obetov glede dobička. Trgovec pričakuje, da bo svojo prenasičenost zalog prebrodil z velikimi popusti, kar bo vplivalo na njegove rezultate.

"Old Navy je šel v napačno smer in to se ne more zgoditi, ker je tako ključnega pomena za celotno poslovanje," je dejal analitik Morningstar David Swartz. "Jasno je, da so bile nekatere strategije, ki jih je zagovarjala sama Syngal, neuspešne, na primer razširjene velikosti."

Trgovec z oblačili je najel tudi Horacia »Haio« Barbeito kot novega izvršnega direktorja Old Navy. Barbeito se bo Gapu pridružil po 26-letni karieri pri Walmartu Inc., kjer je bil nazadnje izvršni direktor maloprodajnega velikana v Kanadi, njegovem največjem tujem trgu razen Mehike. Pred tem je vodil Walmartov posel v Argentini in Čilu.

(Posodobitve trgovanja z delnicami)

Najbolj brano iz Bloombergovega poslovnega tedna

© 2022 Bloomberg LP