Gap si ne more privoščiti, da bi odšla Kanye West in Yeezy

Ko je odjeknila novica, da namerava Kanye West, zdaj uradno znan kot Ye, končati svojo desetletno kariero pogodbo z Gapom prezgodaj, je zvenelo podobno kot nagajiv otrok, ki spakira svoje igrače, da bi se igral nekje drugje.

Uradno pismo o odpovedi so Yejevi odvetniki poslali v četrtek, 16. septembra, vendar ne preden je Ye prek družbenih medijev objavil, da namerava odpreti veriga trgovin Yeezy, ki se začne v Atlanti in se širi po ZDA in nato po svetu.

Povedal je še, da namerava zapustiti svojega obstoječe partnerstvo z Adidasom ko se izteče leta 2026, češ da je čas, da gre sam. "Nič več podjetij, ki bi stala med mano in občinstvom."

Predsednik Gapa Mark Breitbart je vsem zaposlenim Gap Inc. nemudoma poslal e-poštno sporočilo, v katerem je namigoval, da gre za skupno odločitev.

»Medtem ko si delimo vizijo zagotavljanja visokokakovostnega, trendovskega, uporabnega dizajna vsem ljudem skozi edinstvene omni izkušnje z Yeezy Gap, kako sodelujemo pri uresničevanju te vizije ni usklajena. In odločamo se, da bomo prekinili partnerstvo,« je bilo navedeno v e-poštnem sporočilu v kopiji, ki jo je delil Gap.

Ye trdi, da Gap ni izpolnil pogojev svojega sporazuma, natančneje glede prodaje 40 % oblačil Yeezy Gap v fizičnih trgovinah in odprtja petih trgovin Yeezy do konca julija 2023.

Na to je Breitbard izjavil: "Pomembno je vedeti, da smo v tem partnerstvu spoštovali svoje zaveze."

In dodal: "Ekipe so to storile z največjo integriteto, premagale so ovire in pokazale neverjetno odločnost." To veliko pove o tem, kako je Gap dojemal Yea v njunem delovnem razmerju, torej ne zelo dobro.

Na prvi pogled se zdi, da gre za polemiko "obleke proti ustvarjalcem". In glede na toliko denarja, ki visi na nitki, samo prekinitev posla z Adidasom grozi, da bo Yeja izločil iz lige milijarderjev, meni Forbes – Zdi se, kot da mu Ye odrezuje nos, da bi uničil obraz.

Vizija ne denar

Ampak za Ye ne gre za denar. Gre za vizijo. »Sem inovator. Borim se za položaj, da bi lahko spreminjal oblačila in ljudem prinašal najboljši dizajn,« je povedal Fox News v intervjuju.

Gap pa je posloval v drugi valuti, dolarjih in centih. In za to je Ye dokazal svojo moč, zato nima smisla, da Gap dovoli, da odpelje Yeezy in gre sam.

Gap mora priti k sebi in ugotoviti, da ima Ye točno to, kar potrebuje oživiti blagovno znamko in ga vrniti k kulturni pomembnosti. To je Yejeva vizija, strast in energija ter enako strastna in energična stranka, ki sledi.

Na začetku partnerstva je Ye zaprosil za sedež v Gapovem upravnem odboru. Družba je predlog zavrnila.

"Če sem iskren, ne more opraviti slabšega dela, kot ga je upravni odbor že opravil," je dejal maloprodajni analitik Neil Saunders takratnega podjetja GlobalRetail. "Nadzirali so propad tega, kar je bilo nekoč ameriška ikona."

Saunders je trdil, da je upravni odbor sestavljen iz preveč štedilnikov, in nadaljeval: »Ti ljudje ne bi smeli voditi podjetja, ker so dolgočasni. Potrebujete ljudi, ki razumejo blagovne znamke in stranke ter družbene trende. Potrebujete ljudi z vizijo.”

Gapove težave naraščajo

Na žalost imajo ti števci fižola dandanes veliko manj fižola za štetje.

Vse od leta 2005, ko je blagovna znamka Gap Inc. Old Navy prehitela Gap v prodaji, potem ko je ta padla s 7.2 milijarde dolarjev leta 2004 na 6.8 milijarde dolarjev leta 2005, Gap stagnira. Blagovni znamki sta bili v letu 2015 enaki, nato pa je Old Navy vzletel in Gapove izgube so se povečale.

Do leta 2021 je Gap prinesel manj kot polovico prihodkov Old Navy, 4.1 milijarde USD proti 9.1 milijarde USD Old Navy.

Seveda, ko je visoko leteča Old Navy pred kratkim prav tako padla, so prihodki v prvi polovici leta 2022 padli za 15 % v primerjavi z enakim obdobjem lani, s 4.7 milijarde $ na 3.9 milijarde $ letos. Vrzel se je zmanjšala le za 10 %, z 1.9 milijarde USD na 1.7 milijarde USD.

In med vsemi drugimi težavami, s katerimi se sooča Gap Inc., mora najti novega izvršnega direktorja, potem ko je lani julija odšla Sonia Syngal. To funkcijo je opravljala malo več kot dve leti, potem ko je skoraj štiri leta vodila Old Navy.

Syngal je odstopila, potem ko je bil Horacio Barbeito imenovan za vodjo Old Navy, ki je nadomestil Nancy Green, ki je zapustila maja lani. Barbeito je bil v Walmartu 26 let, kot predsednik/izvršni direktor Walmarta Argentina in Čile ter nazadnje Walmart Kanada.

Potrebna motnja

Brietbardovo e-poštno sporočilo zaposlenim je povedalo, da je bil njegov načrt vrniti znamko k temu, po čemer je bila prvotno znana – "Biti drzna, prodorna in moteča." Prav to sta ponujala Ye in blagovna znamka Yeezy.

Vrzel med obema strankama je videti prevelika, da bi jo premostili. Toda Gap bi moral verjeti Yeu na besedo in ga ne bi poskušal dati v škatlo, ko je jasno povedal, da tam ne bo nikoli ostal.

»To ni trženje slavnih. To ni sodelovanje. To je življenjska misija,« je povedal skupini Vodstvo Gapa. »Moramo biti najbolj energetska znamka v nakupovalnem središču. Obožujem Gapa ... Resnično mi moraš dati položaj, da sem Ye in delam, kar mislim, ali pa bom moral to, kar mislim, narediti nekje drugje ... To je trenutek. Nikoli ne bo te priložnosti, ko bi človeku, kot sem jaz, tako zelo mar za to znamko in za tistega, ki je to naredil do te točke ... To je večje od nas in ne bi se smeli prepirati med seboj.«

Upamo, da se bo Gap hitro popravil. Ne glede na to, kako motnja je vznemirljiva, je Ye prav motnja, ki jo Gap potrebuje.