FTX Crash je prestrašil športne lige, ekipe in športnike

Po aretaciji izvršnega direktorja FTX se je ves športni svet postavil na glavo Sam Bankman Fried ponedeljek Pred škandalom je FTX sklenil sponzorske pogodbe s športnimi ligami, ekipami, arenami, zvezdniki in se celo prebil na skrinje sodnikov Major League Baseball.

FTX je bil glavni sponzor več odmevnih športnih ekip in dogodkov, vključno z Miami Heat, Dallas Mavericks in Ultimate Fighting Championship (UFC). Ni jasno, kako bo na te organizacije vplivala izguba sponzorstva FTX, vendar je verjetno, da bodo morale najti nove sponzorje, da bodo nadomestile izgubljeno financiranje.

Poleg sponzoriranja športnih ekip je FTX izvabil množico športnikov in zvezdnikov, kot je npr. Tom Brady in njegova bivša žena Giselle bundchen, Steph Curry in Trevor Lawrence, med drugim za promocijo kripto izmenjave na zelo javen način. Vsi ti športniki in zvezdniki so toženi v skupinski tožbi zaradi promoviranja FTX prek oglaševanja.

FTX je celo predvajal oglas za Super Bowl, v katerem je igral Larry David, in poročali so, da je podjetje uporabilo depozite strank za financiranje tega oglasa. To nima posledic le za FTX, ampak tudi za agencije in medijska podjetja, povezana s tem poslom. Namreč denar, ki ga je FTX porabil s svojo agencijo Dentsu in izdajateljem televizijskih programov Super Bowl NBC, ki je bil verjetno zloraba sredstev strank. Vau!

Morda pa le praskamo po površini tega, kar še prihaja. Kriptopodjetja so v letu 2.4 porabila 2022 milijarde dolarjev za športna sponzorstva. Eden od primerov je Crypto.com, ki je izkoristil šport za prepoznavnost blagovne znamke in se strinjal, da bo plačal 700 milijonov dolarjev (več kot 20 let), da bi postavil svoje Ime v areni, ki se je prej imenovala Staples Center. Okoli vodnega hladilnika se ljudje sprašujejo, koliko od 700 milijonov dolarjev Crypto.com, namenjenih areni, je "ogroženih?" In poleg Crypto.com, koliko prihodnjih sponzorskih obveznosti, zagotovljenih s strani kripto podjetij, ki skupaj znašajo milijarde dolarjev, je ogroženih za športne lige in ekipe? Kratek odgovor je "vse".

Ta zadnja polemika ima resne posledice glede vloge kriptovalute v industriji športnih sponzorstev za lige, ekipe in športnike, kakšna je torej prihodnost? Običajno te vrste poslov vodijo sponzorski prodajni agenti, ki želijo povečati prihodke podjetja in imajo samo eno mantro: pokaži mi denar. Na splošno je denar odločilni dejavnik pri ocenjevanju razpoložljive priložnosti. Pušča možnost nadzora nad analizo tveganja v primerjavi s koristmi in skrbnim pregledom, ki bi moral slediti vsakemu začetnemu predlogu, vključno s tem, ali bo zadevno podjetje lahko izpolnilo obljubljena prihodnja plačila ali ne.

S propadom FTX in množico tožb, ki vključujejo športnike in zvezdnike, ki so podprli podjetje, se bo pojavila povsem nova raven nadzora. Dejavniki tveganja, ki bodo preučeni, vključujejo stvari, kot so zgodovina podjetja, njihova ureditev in prakse upravljanja, pa tudi finančna stabilnost podjetja in rezultati vodstvene ekipe. podoben postopku, ki ga podjetje zasebnega kapitala uvede za potencialni nakup katerega koli podjetja.

Na splošno so zelo javne in daljnosežne posledice implozije FTX povečale tveganja in izzive, povezane s trgom kriptovalut. Toda pričakujte, da se bo ista trema v prihodnosti prenesla na vse sponzorske posle, kar bo nujno sprožilo večjo skrbnost in manjšo toleranco do tveganja. Športne organizacije bodo sprejele zelo previden pristop pri razmišljanju o partnerstvih s podjetji, ki temeljijo na kriptovalutah, zaradi zelo nestanovitne in skoraj neregulirane narave panoge, vendar bo višja stopnja nadzora uporabljena tudi za partnerje podjetij, ki prinašajo karkoli manj kot dolgoletno ter dokazane izkušnje odličnosti in zaupanja.