Od popularizacije Post Malona do lansiranja luksuzne tekile Don Londrés, 'Liquid Gold' Dreja Londona zdaj močno sije na njegovem podjetniškem nagonu in na novo razkriti zapuščini očeta

Predolgo je bil njegov ugled tesno povezan z vodenjem Post Malona in pilotiranjem glasbenika, nominiranega za nagrado Grammy, do svetovne megazvezde. Toda med vikendom velike nagrade Formule 1 v Austinu, kjer se je na desettisoče vnetih športnih navdušencev in alkoholnih slavljencev nagnetlo svetovno prestolnico glasbe v živo zaradi dogodka avtomobilskih dirk in Postyjevega koncerta, se je mogotec zabavnega poslovanja, rojeni v Veliki Britaniji, odločil da vihti svoje podjetniško kladivo in prinaša luksuzno znamko tekile Don Londrés na osrednji oder.

V nabito polni zasebni sobi v zakulisju Moody Centra, kamor je Post Malone pripeljal svojo tekočo turnejo Twelve Carat Tour, so London videli, kako toči vrhunsko tekilo iz vitke, a zaobljene steklenice, žvenka s kozarci s skupino zaprtih prijateljev ob glasnem klubskem ritmu. in temne modre luči. Izdelek, ki ga je sam London poimenoval »tekoče zlato«, se zdi, da je kljub nedavnemu lansiranju na trg potrošnikov, gostinstva in umetnosti že potrdil okus.

Odkritje Don Londrés je skoraj tako nagonsko kot to, kako je London odkril umetnika, ki upogiba žanre: voznik šprinterskega kombija, ki je eno noč usmeril London do Tygine hiše v Palm Springsu, je postal tako pijan, da se je onesvestil v raperjevem bazenu. Naslednji dan, ko se je par odločil, da se vrne v LA, je Londonu navdušeno začel predstavljati svojega prijatelja, odvetnika tekile, in ga predstavil kot potencialnega poslovnega partnerja.

»Občutek o tej tekili me je prizadel na enak način, kot sem pristopil k Postu, ko mu sploh ni bilo ime Post Malone,« je dejal London in se spomnil, da leta 2014 ni bilo nobenega drugega menedžerja, ki bi proaktivno iskal nadobudnega pevca. Pred Londonom ugotovil, da je bil že v Jaliscu v Mehiki, kjer je z odvetnikom degustiral svojo prvo serijo tekočine, ki jo je destilirala ugledna družina González, ki proizvaja tekilo in ki je kasneje postala prototip Dona Londrésa. Vse se je dogajalo na vrhuncu pandemije leta 2020.

"Našel sem! Kopal sem nafto, ko nihče ni letel nikamor,« mi je povedal London, »tako sem definiral 'tekoče zlato'.« Potem je trajalo še celo leto, da so on in družina González sklenili proizvodni sporazum in sprejeli predpise za prodajo v ZDA, čemur je sledilo nešteto poskusov in napak, da bi dosegli najbolj zaželen možni okus.

Če obstaja ena filozofija, ki ji je bil London predan na svoji podjetniški poti, od ustanovitve neodvisne glasbene založbe London Music Group do ustanovitve vodilnega glasbenega menedžerskega podjetja London Entertainment Group, bi bila to "ni bližnjic", je poudaril in opozoril, kako namerava postaviti več truda v prostor potrošniških izdelkov. »Imeti morate neko obliko vedenja, kaj svet potrebuje. Tako se počutim glede te tekile.”

V lastni viziji Londona je Don Londrés odločilno sodobna blagovna znamka življenjskega sloga in cenovno ugoden luksuz v svojem bistvu, ki ponuja gladko in kremasto tekilo, izdelano iz 100 % modre agave brez dodajanja drugih vrst sladkorja. Te rastline agave rastejo na visokogorju Jalisca, obalne mehiške države, ki predstavlja več kot 80 % svetovne proizvodnje tekile.

Lastna dobavna veriga je ključna za zagotavljanje vrhunske kakovosti Don Londrésa, pravi Francisco González, ki je začel delati v svoji družinski destilarni kot dostavljalec od 60. let prejšnjega stoletja in prevzel večgeneracijsko podjetje, potem ko je njegov oče zbolel leta 1985. “ Sami vzgajamo kvasovke, ki so zelo pomembne pri fermentaciji. Pri naši proizvodnji smo zelo natančni in skrbimo, da je vsa naša tekila narejena naravno brez dodatkov,« je dejal, medtem ko mi je razlagal, kako se aditivi pogosto uporabljajo v množično proizvedeni tekili, da bi zmanjšali njihove razlike v okusu. "Navdušeni smo, da bomo prvič sodelovali s pravim umetnikom, ki je enako strasten pri prinašanju najboljše tekile na svet."

Za London te na skrivaj varovane prakse izdelave žganih pijač, ki so zdaj prešle na Gonzálezovega sina Francisca Gonzáleza mlajšega, predstavljajo izkušnjo, ki je večja od življenjske izkušnje – ali natančneje, nekaj, kar je bilo nedoumljivo, preden je pred približno enim letom postal oče.

»Videl sem to družinsko povezavo [ko sem se srečal z Gonzálezovimi]; pripeljali so me na novo mesto, kjer sem razumel, kaj pomeni dediščina,« je pojasnil London. »Nato sem predstavil Don Londrés v različnih državah in začel srečevati distributerje, ki imajo licence v svojih družinah več kot 100 let. Naučili so me nečesa veliko večjega – ustvarjam nov trenutek za naslednjo generacijo ljudi, ki so videti kot jaz, a nikoli v preteklosti niso imeli priložnosti storiti česa takega,« je namigoval na zgodovinsko nizko zastopanost temnopolte skupnosti v industrija alkoholnih pijač.

Med novo generacijo je Londonova lastna hči, ki se je rodila približno v istem času, ko je bil Don Londrés predstavljen na trgu. »Prvič sem v javnosti omenil svojo hčerko. Šele ko sem dobila hčerko, sem začela na stvari gledati drugače. Na koncu dneva ni ničesar, kar bi odtehtalo življenje. Na ta svet prinašam mlado damo, da bo lahko ona tista ženska, ki bo nadaljevala mojo zapuščino – Don Londrés ne bo več samo izdelek, bo življenjski slog, energija in vse, kar je zgoraj.”

Nadaljeval je: »Ljudje v Ameriki me niso poznali pred Post Malonom. Prišel sem iz druge države, vendar sem prišel sem s prvo nogo naprej, da ga bom naredil sam in dal vse od sebe za našo naslednjo generacijo in za svojo dediščino.«

Bila je že čez polnoč, ko je Post Malone nadaljeval z nastopom na Circuit Series After Party, ki so ga skupaj predstavili Bootsy Bellows, Sports Illustrated in Don Londrés na Austin-American Statesman. Med svojimi vrhunskimi skladbami od »Circles« do »I Like You« je ikonični reper vzklikal in navijal skupaj s tisoči gorečih, kričečih žurerjev, ki so svoje telefone držali z bliskavico, da bi samo posneli zvezdniški trenutek. V nekem trenutku so se njegove začetnice PM pojavile na odrskem LED-zaslonu, ki je izžareval bleščeče zlate luči, ki so po barvi zelo spominjale na ostarel Reposado.

Post Malone, Don Londrés: Dre London je oboje spremenil v bleščečo resničnost.