Ocene športne televizije FOX pomenijo vrnitev Nascarja v Bristol naslednjo veliko noč je verjetno

NASC
SC
A
AR
Ljubitelji R in tisti, ki delajo v panogi, bodo morali nedeljo, 9. april 2023, ohraniti odprto na svojih koledarjih.

Pretekli konec tedna je NASCAR prvič po letu 1989 in prvič namenoma organiziral dirko na veliko noč. Tradicionalno je praznik za šport prosti vikend, toda v tej sezoni se je NASCAR odpravil na Bristol Motor Speedway, ki je že drugo leto zapored prekrita z umazanijo, na nedeljsko nočno dirko.

Čeprav obstaja veliko meritev, ki jih je mogoče uporabiti za merjenje uspeha dirke, obstaja ena, ki je nad drugimi, Nielsenove ocene. Merilo, koliko parov zrkla je na televizijskih zaslonih, športu pomeni več kot karkoli drugega.

Nedeljska nočna dirka na Veliko noč v Bristolu je bila svojevrsten eksperiment. Merilo tega poskusa bi bile ocene Nielsen. In to za konec tedna ni bila skrivnost.

"Edini način, da je uspešen, je, če je gledanost televizije višja," je pred dirko dejal voznik in nekdanji pokalni prvak Kevin Harvick. "To je edini način, da ga imamo na velikonočno noč."

Harvick je bil nekoliko pristranski, saj bi bil običajno na dolgih družinskih počitnicah med velikonočnim tednom; tistega, ki ga je bilo letos očitno treba skrajšati. V soboto je dejal, da ni ravno navdušen nad tem, da je v Bristolu, a kot vsi v panogi razumejo, zakaj.

"To je eksperiment, ki mi je v redu s poskusi, če je koristen," je dejal Harvick. »Če je to koristno za ta šport in koristno za TV gledanost in koristno za številne stvari, potem sem vse za, toda to bo pravi pokazatelj uspeha; če je ta ocena precej višja v primerjavi s tisto, kar je bila."

Videti je, kot da bosta morala Harvick in njegova družina načrtovati še en krajši dopust naslednjo veliko noč.

Torek Nielsenove ocene za dirko v nedeljo zvečer so bili sproščeni in je pokazal dvomestno povečanje od leta 2021 in dosegel vrh pri 4,518,000 milijonih gledalcev. Zaradi tega je bila velikonočna dirka v Bristolu najbolj gledan dogodek NASCAR katere koli vrste na Bristol Motor Speedway od pomladi 2016.

Brez dvoma so slavili direktorji NASCAR in Fox Sports, ki je predvajal dirko.

Bill Wanger je v televizijskem podjetju FOX od leta 1989. Od leta 2013 je izvršni podpredsednik programa FOX Sports za programiranje, raziskave in vsebinsko strategijo. Med njegovimi številnimi odgovornostmi Wanger nadzira programiranje in raziskave za vse linearne kanale FOX Sports ter strategijo vsebin za vse trgovine FOX Sports.

Wanger je v torek dejal, da odločitev o izvedbi dirke na veliko noč ni bila nekaj, kar je bilo sprejeto čez noč. Načrtovanje velikonočne nočne dirke se je začelo od konca leta 2020 do začetka leta 2021 in je bilo del razprave z oddajnimi omrežji in izvršnimi predsedniki NASCAR Stevom Phelpsom in višjim podpredsednikom za razvoj in strategijo dirk Benom Kennedyjem.

"Ogledali smo si pokrajino," je dejal Wanger. »Videli smo odlične dokaze o drugih športnih dogodkih ob praznikih, ki so se dobro odrezali: zahvalni dan že vrsto let z NFL, božič v ligi NBA in nazadnje božič z NFL. In čutili smo, da lahko v tistem letnem času, na veliko noč, naredimo šopek z dirko v velikonočni noči.«

Dirka je del vrste novih inovacij v celotnem športu. Ne le nov avto v seriji pokala, ampak priložnost, da preizkusite nove datume, nova prizorišča in dirko po umazaniji. NASCAR je v prejšnji sezoni dirkal na dirkališču Darlington Speedway na materinski dan, še en praznik, ki so se mu v preteklosti izogibali.

"To je bil dober uspeh in številke so se pojavile," je dejal Wanger. »Tako so vse te vrste informacij šle v naše možgane in skupaj smo razmišljali, 'zakaj ne bi tega poskusili na veliko noč' in še posebej velikonočno noč ... nismo želeli motiti družine ljudi, velikonočnega zajtrka, praznovanja malic, cerkvene službe. In menili smo, da je velikonočna noč dirke dobra priložnost.

Ta priložnost pa je bila nekoliko hazardna. Toda tisto, za katero je bil Wanger prepričan, da se bo izplačalo.

"Bili smo samozavestni, ker smo videli to počitniško gledanje, dogaja se veliko skupinskega gledanja," je dejal. »In menili smo, da bi bil hit, če bi bila postavljena na pravi način in bi bila storjena ponoči, potem ko so vsi opravili velikonočne bogoslužje.

»Seveda, da, bilo je tveganje. Veste, skladba, SMI in Marcus Smith sodelujemo z njimi, da bi z velikonočnim bogoslužjem, ki smo ga imeli, resnično ustvarili cel vikend in cel dan v nedeljo, in začutili smo, da je to priložnost, da izkoristimo praznik in ja, obstajalo je tveganje, ampak, veste, kadarkoli poskusite nekaj novega, obstaja tveganje.”

Proge ne zagotavljajo več udeležbe, vendar se je na dan dirke v Bristolu vizualno zdelo, da so navijači dobro nastopili. Mnogi so se zgodaj pojavili na televizijskem velikonočnem praznovanju, ki je potekalo na stezi nekaj ur pred dirko, še bolj pa na samo dirko.

In kljub nekaj zamudam pri dežju je ta dirka prinesla nekaj vznemirljivih trenutkov in presenetljivega zmagovalca ki je zmagal po tem, ko sta se dva spredaj zasukala dirkal za zmago v zadnjem ovinku zadnjega kroga.

Vse se je združilo in prineslo visoke ocene za FOX. Bistveno je, da so bile ocene za demografsko skupino od 18 do 49 let, predstavitev, na katero se večina oglaševalcev želi pritegniti, še posebej močna po Wangerju. In te ocene Bristola samo prispevajo k pozitivni zgodbi za sezono do danes za FOX Sports. V tej sezoni so dirke na FOX v povprečju zabeležile 4.76 milijona gledalcev, kar je 17 % več kot na prvih osmih dirkah prejšnje sezone, ki so v povprečju dosegle 4.09 milijona gledalcev.

Nedeljska dirka je na splošno zaključila dober vikend, ko je šlo za ocene. Sobotna nočna dirka serije tovornjakov NASCAR v Bristolu je v povprečju imela 0.65 in 1.167 milijona gledalcev na FS1 (FOX Sports 1), s čimer je postala največja publika serije tovornjakov vseh vrst v petih letih in najbolj gledana dirka serije tovornjakov v Bristolu doslej.

TV-ocene določajo cene oglasov za omrežja in dobre ocene pomenijo, da se lahko te stopnje oglasov dvignejo. To pa za šport zasluži več "televizijskega denarja", kot ga deli omrežje z NASCAR. Televizijski denar, ki ga zasluži ta šport, je nedvomno največji prihodek za NASCAR, ki ga deli s svojimi stezami, ekipami in vozniki. Zdrave ocene torej pomenijo zdrav in nenehno naraščajoč tok prihodkov.

»Veste, ko se ocene dvignejo in je za športom zagon; tržniki želijo sodelovati in od začetka sezone smo videli dobro prodajno hitrost,« je dejal Wanger. »In močne ocene nam resnično pomagajo zaslužiti te dolarje. “

»Pomaga nam tudi v prihodnjih letih, saj NASCAR umeščamo v naš vnaprejšnji prodajni proces, ki se bo tukaj začel kmalu…. Številke torej pomagajo naši prodaji pritegniti nove stranke, izpolniti naše posle s trenutnimi strankami in upajmo, da dvignejo cene; vse to je dobro za industrijo."

Po vsem mnenju je bil NASCAR-jev veliki poskus v Bristolu uspešen, vsaj glede na pomembne meritve. Ob tem se postavlja vprašanje: kaj pa naslednje leto?

V torek, približno v času, ko so bile objavljene ocene, je predsednik in generalni direktor Bristol Motor Speedway Jerry Caldwell izdal izjavo:

»Tako sem hvaležen našim lastnikoma, Brutonu in Marcusu Smithu, da sta omogočila naši ekipi Bristol Motor Speedway, da pripravi neverjetno velikonočno praznovanje in dirkalni vikend NASCAR, ki je presegel naša pričakovanja z močno prodajo vstopnic in gledanostjo na FOX-u.

“Bristol Motor Speedway se bo pripravil na spomladansko nočno dirko po tleh leta 2023 in oboževalcem ponudil dve odlični razstavi NASCAR na različnih podlagah. Datumi za naše dogodke NASCAR bodo na voljo šele pozneje v tem letu. Da bi zagotovili najboljše sedeže za bolj neverjetne dirke po umazaniji naslednje leto, se lahko gostje obrnejo na blagajno za vstopnice ali obiščejo našo spletno stran na BristolMotorSpeedway.com in obnovijo svoje vstopnice danes.”

Velika noč prihodnje leto bo v nedeljo, 9. aprila. In čeprav NASCAR-jevi urniki za prihodnje leto še niso dokončno oblikovani, z ocenami preteklega vikenda kot vodilo pričakujemo dirko na veliko noč. FOX Sports ga bo pripravljen ponovno predvajati.

"Upoštevali bomo vse podatkovne točke, ki smo se jih naučili in se jih še učimo: številke o udeležbi in ocene in podobno, povratne informacije gledalcev," je dejal Wanger. “In mislim, da se bomo dogovorili z našimi partnerji pri NASCAR-ju in sprejeli skupno odločitev. Ampak zagotovo bi bili za to, da bi to ponovili."