Nekdanji sokreativni direktor podjetja Mackage je poskrbel za ženske z novo znamko pletenin

Elisa Dahan, nekdanja sokreativna direktorica Makage, ki je pomagala zgraditi podjetje v globalno znamko vrhnjih oblačil, je lansirala novo kolekcijo pletenin, poimenovano po svoji pokojni materi. Dodiee je edinstven, saj združuje pletenino in oblačila za oblikovanje, da zgladi morebitne nepravilne izbokline ali izbokline.

»Zadnjih 20 let sem gradil Mackage,« je povedal Dahan, čigar sokreativni direktor pri znamki vrhnjih oblačil je bil Eran Elfassy. »Resnično sem vesela, da sem prispevala k temu, da je postala svetovna znamka, ki je pomagala spremeniti pogled ljudi na vrhnja oblačila.

"Prodali smo pred petimi leti," je dejal Dahan, pri čemer se je skliceval na InterLuxe Holdings Group družbe Lee Equity Partners, ki je prevzela večinski delež v Mackagejevi matični družbi APP Group. »To je bil zelo nadrealističen trenutek, mislim, da vsi v tej industriji sanjajo o trenutku, ko si tako zelo zaželen, da si že pridobil.

Ker je prihodnost znamke Mackage zagotovljena, je Dahan lahko počel še druge stvari. »Najeli smo neverjetne vodje, ki lahko še naprej razvijajo blagovno znamko,« je dejala in dodala: »Vedela sem, da je čas, da naredim nekaj drugega, kar mi je res pri srcu. Edini način, da sem lahko zapustil Mackage, je vedeti, da bo še naprej rasel v pravo smer. Sem delničar in jih navijam od strani.”

Dahan je kupil ime Dodiee leta 2014, vendar je bil sredi načrtovanja rasti Mackage, zato je morala nova znamka počakati.

Dodiee je poklon Dahanovi materi, ki je umrla za rakom pri 45 letih, njen ponavljajoči se motiv tulipanov pa je naklon njeni ljubezni do rože. Dodiee, tudi Dahanova mama je oboževala tulipane. "Spomnim se njenega črtkanja tulipanov, zato sem dobila navdih, da naredim ikono za blagovno znamko, to je tulipan," je rekla.

Ime je očitno osebno in Dahan ga je dvignila na naslednjo raven, tako da je logotip blagovne znamke naredila podpis svoje matere, vzeto iz pisma, ki ga je Dodiee napisala Dahanovemu očetu na njun poročni dan. Zadnji stavek v pismu, »Tvoja polovica te bo spremljala povsod,« je postal vizualni element nedavne pojavne trgovine v SoHu.

Blagovna znamka bo predvsem namenjena neposredno potrošniku, vendar Dahan v prihodnosti vidi veleprodajne račune in več pojavnih trgovin. Slednje ji daje možnost pridobivanja povratnih informacij neposredno od potrošnikov in čas v trgovini je namenila prav temu.

"Celotna ideja je bila razviti zbirko, ki ti omogoča, da živiš veličastno življenje in se počutiš dobro, podprto in čutno, ker moja mama ni imela priložnosti živeti veličastnega življenja, kot bi ga morala imeti," je povedal Dahan, čigar upravni odbor svetovalci med drugim vključujejo talente znamk, kot so Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus in The Kooples.

»Nekdo je rekel: 'Neverjetno je, da ste se odločili, da vas navdihne vaša mama, čeprav so matere ženske, ki nas oblikujejo', kar nas je pripeljalo do izdelka,« je dejal Dahan. »Vedno sem imela rada pletenine. Mislim, da so pletenine tako udobne in nam omogočajo, da počnemo toliko različnih stvari. Nihče se ni zares posvetil izdelavi dvignjenih pletenin.

»Želel sem izdelati urejena pletenina, a tudi ugotovil sem, da pletenina ni vedno najbolj laskava in prizanesljiva,« je dejal Dahan, ki je uporabil patentirano tehnologijo, da je prvič združil pletenino in oblačila za oblikovanje, da bi ustvaril razkošno oblikovano obliko. pletenine in krojenje.

"Želel sem najti način, kako združiti oblačila za oblikovanje in pletenine," je dejal Dahan. »Pomembno je imeti modo in funkcijo. To smo delali za vrhnja oblačila z Mackageom in želel sem najti način, kako to narediti znova.

Dahanovi plašči za Mackage so bili znani kot ženstveni s silhuetami, ki so laskale telesu, mnogi s pasovi v pasu. "To je tisto, kar nas je na začetku res ločilo, poudarjanje ženske silhuete," je dejal Dahan. »Vrnil sem se k želji, da bi resnično predstavil žensko telo in poskrbel, da bi se ženske počutile seksi, podprte in samozavestne, saj imamo vsi čudovite oblike in včasih potrebujemo le malo dodatne podpore. Bilo je res zabavno videti ženske, ki ga nosijo.”

Predogledna kolekcija je prvi pogled na željno estetiko znamke, ki poudarja vse tipe telesa in resnično podpira žensko postavo. Celotna kolekcija je na voljo za pomlad/poletje 2023.

Dodiee, katerega cena se giblje od 750 do 1,500 dolarjev, vključuje obleke z oblikovanimi izrezi, dvodelne komplete hlač in ročno izdelane kvačkane bodi kostime iz kašmirja v paleti, ki sega od nevtralnih, kot so črna, bela in kamelja, do nežne sivke. , in vrhovi z krepko florescentno zeleno ali fuksija barvo.

"Ženske bi se morale počutiti dobro, ko se oblečejo in to je tisto, kar sem želel sporočiti s kolekcijo," je dejal Dahan. »Zelo sem bil navdušen nad tem, kako se počutijo. Zdaj sem spoznal, da ženske, ko se počutijo udobno, zaplešejo majhen ples.”

Dahan želi narediti Dodiee dostopno ženskam različnih velikosti in oblik. Blagovna znamka gre za velikost XXL, oblikovalec pa želi iti še dlje. "Želim še naprej rasti od XXL," je rekla. »Zame je to res pomembno. Ko smo pomerjali, so ženske slačile nedrčke in jih metale dol ter rekle, 'Lahko ga nosim tudi brez modrčka', kar me je zelo razveselilo. Še enkrat, to je občutek, ki bi ga morale imeti ženske, ko se oblačijo.”