Foot Locker utrpi en-dva udarca, ko prereže vezi z Yeezy in Nike se umakne

Foot Locker je že računal s težko realnostjo, da Nike prekinja svoje razmerje in želi v svojih trgovinah prodati bistveno manj čevljev. Potem je prišlo do trka izgube Yeezyjev.

Veriga obutve v trgovskih centrih je dejal v torek da bo umaknil priljubljeno linijo čevljev Yeezy iz trgovin in svoje spletne strani zaradi antisemitske retorike hip-hop mogotca Yeja, prej znanega kot Kanye West. Adidas je v začetku dneva prekinil sodelovanje in dejal, da bo takoj ustavil proizvodnjo. To je prineslo udarec en ali dva za Foot Locker, ki se že trudi nadomestiti prihodke, ki jih ima izgubil od Nike.

"Vsaj kratkoročno je to kaplja, ki zlomi hrbet, kar se mene tiče," je dejal Sam Poser, analitik za obutev in oblačila pri Williams Trading. "Novi generalni direktor je že imel veliko izzivov in včeraj so bili še hujši."

Yejeve sovražne tirade niso samo razburile blagovnih znamk, s katerimi sta raper in modni oblikovalec neposredno povezana, kot sta Adidas in Gap, temveč so razburile industrijo superg. Foot Locker, ki izkoristila veteranko Ulta Beauty Mary Dillon kot njen novi izvršni direktor avgusta, se je zanašal na Yeezy, da bo zagotovil enostavno prodajo po polni ceni. Predstavitve so bile promovirane pred časom in zaloge so bile razprodane v nekaj urah, če ne v minutah.

"Yeezy je bila vrsta čevlja, ki je bila tako blizu netvegani, hitri prodaji, kot jo lahko imate," je dejal Poser.

Tega zdaj ni več. Čeprav Foot Locker ne razkriva številk, analitiki pravijo, da bo finančni udarec zaradi izgube Yeezyja dejansko dokaj majhen, ocenjujejo pa, da je verjetno predstavljal nekje med 1% in 4% prodaje Foot Lockerja.

To zbledi v primerjavi z njegovo odvisnostjo od Nikea, ki je predstavljal kar 75 % prodaje v letu 2020. Nike preusmerja obseg prodaje stran od trgovcev na drobno, kot je Foot Locker, namesto tega se odloča za prodajo večjega dela svojih izdelkov neposredno potrošnikom na spletu in v svojih trgovinah Nike. V četrtem četrtletju tega leta se bo odstotek prodaje, ki ga Foot Locker ustvari z Nike, zmanjšal na približno polovico.

Foot Locker poskuša diverzificirati in dati več prostora na policah znamkam, kot je New Balance. To poletje je začela prodajati čevlje Hoka. Crocsi so bili "eksplozivni", glede na komentarje, ki jih je podal takratni izvršni direktor Dick Johnson med avgustovskim klicem za objavo zaslužka.

"Naslanjajo se na svoje najboljše partnerje, ki se ne imenujejo Nike," je dejal Warren Cheng, analitik pri Evercore ISI. "Izguba Yeezyja, ki je eden zadnjih res velikih sneakerheadov, hype pasic, samo pospešuje ta prehod, ki ga izvajajo."

Foot Locker bo zdaj podvojil druge Adidasove izdelke, vključno s košarkarsko linijo in svojimi "originalnimi" supergami. V začetku tega leta sta podjetji povedali, da ciljata na 2 milijardi dolarjev letne prodaje do leta 2025, v primerjavi s 700 milijoni dolarjev lani.

»Imate občutek, da delajo izboljšave z drugimi znamkami, vendar potrebujejo samo več tega izdelka. Da znamke, s katerimi so zamenjali Nike, niso dovolj,« je dejala analitičarka Telsey Cristina Fernandez. "Samo trajalo bo nekaj časa."