Maloprodajni zaslužek v prvem četrtletju ni bil predvidljiv "šok"

Poročila o zaslužku največjih trgovcev na drobno v državi za prvo četrtletje so nedavno prestrašila Wall Street v širok propad. Vodstveni delavci večjih verig so za nižje dobičke in marže krivili nenaden, »nepričakovan« premik v potrošniškem vedenju – od blaga k izkušnjam, kot so potovanja in restavracije.

Analitiki, ki spremljajo panogo, so izjavili, da so razočarani in znižali svoje naložbene ocene.

Petdnevna padca tečajev delnic, ki je sledila, je izčrpala bilance stanja za skupno približno pol bilijona dolarjev lastniškega kapitala.

Bloombergov naslov je kričal: "Več grozljivk čaka.” Reuters ga je poimenoval "Maloprodajna apokalipsa«.

Toda nihče ne bi smel biti šokiran. Prenasičenost zalog, s katerimi se trgovci zadušijo, je bila predvidljiva – pravzaprav je bila predvidena.

Decembra v tej rubriki smo opozorili na učinek trne zapletene dobavne verige. Še preden se je praznična sezona končala, je bilo jasno, da bodo prepozno prispeli tovori napolnili skladišča trgovcev z blagom, ki je bilo izven sezone in kot kaže, neustrezno.

Točno to se je zgodilo.

Target je poročal, da so se njegove zaloge v prvem četrtletju povečale za 43 %, saj se je blago, kot so televizorji in kuhinjski aparati, kopičili. Walmart je dejal, da so se njegove zaloge povečale za 32%.

En analitik, citiran v Reutersovi zgodbi, je trdil, da je bil Wall Street "jezen" na Walmart in Target zaradi rožnatih obetov za leto 2022, ki so jih podjetja predstavila marca.

Toda že v začetku februarja je ameriško ministrstvo za trgovino poročalo, da je odstotek potrošniške porabe, ki je bil za blago, upadel že drugi mesec zapored, medtem ko se je poraba za storitve povečala.

O Wall Street Journal je poročal o tem trendu pod nedvoumnim naslovom »Potrošniki porabo usmerjajo k storitvam, kot so restavracije in potovanja«. James Knightley, glavni mednarodni ekonomist pri ING, je za Journal povedal, da so potrošniki leto 2022 začeli s »splošno utrujenostjo od nakupovanja fizičnih stvari«.

Razočaranje zaradi zaslužka torej ne bi smelo biti velik šok za nikogar, ki je bil pozoren. Kot smo opozorili decembra, bo "v naslednjem četrtletju ali dveh verjetno prišlo do velikih popustov."

Zlom je bil pomemben dogodek, a komaj apokalipsa. Medtem ko sta inflacija in višji stroški dela ugriznili v marže, je Walmart dejal, da se je njegova primerljiva prodaja povečala za 3%. Targetovi stroški so v četrtletju narasli za 3.3 %, poleg 23 % rasti v istem četrtletju pred letom dni. Ciljna prodaja se je povečala že 20 četrtletja zapored.

V prvem četrtletju se je zgodilo tisto, kar se tako pogosto zgodi v maloprodajni industriji, ko kupci blaga niso usklajeni s potrošniki.

Da, pandemija, prekinitev dobavne verige in ruska invazija na Ukrajino so bili nepredvidljivi dogodki, ki so prizadeli maloprodajno industrijo.

Kljub temu ima maloprodajna industrija veliko možnosti, da sprejme vrsto sledenja in raziskav v realnem času, ki so danes na voljo, da bi podjetja odvrnili od napak in lahko postregli z manj presenečenji za Wall Street.