Prvi plakat za 'Oppenheimer' Chrisa Nolana prispel ob pravem času

Nimam pojma (in vam ne bi povedal, če bi vedel), ali bo občinstvo, ki se bo nocoj pojavilo na Nopeju, prejelo dražljivko za napoved Chrisa Nolana Oppenheimer, vendar me ne bi presenetilo. Pred tremi leti so tisti, ki vidijo Hobbs & Shaw v IMAX-u dobil golo (in skrivnostno) dražljivko za Nolanovo načelo, zbadljivost, ki je ostala gledališko ekskluzivna. Nolan je počel takšne stvari vsaj odkar je debitiral v prologu bančnega ropa The Dark Knight z natisi IMAX Jaz sem legenda decembra 2007. Še enkrat, ne vem, in ne bi ga pokvaril, če bi vedel. Vendar pa nas loči natanko leto dni od izida 21. julija 2023 Oppenheimer. Prvenec te napovedi/dražljivke znova kaže, da je Nolan še vedno zavezan dolgotrajnemu trženju.

Krajše marketinške akcije smo videli že pred Covidom. Studii so končno spoznali, da je splošno občinstvo začelo biti pozorno šele v zadnjih dveh mesecih. Poleg tega ni podobna "pravim" marketinškim kampanjam za Temni vitez, Temni vitez vstaje, Dunkirk in načelo se je začela šele približno šest ali sedem mesecev pred načrtovanim datumom predvajanja v kinu. Dobili smo to dražilno napoved The Dark Knight julija 2007 z otvoritvenim večerom The Simpsons in nato večinoma radijska tišina (ne glede na spletno/virusno skrivnostno trženje) do napovednika in IMAX prologa decembra 2007, le sedem mesecev od izida filma 18. julija 2008. Enako Temni vitez vstane (zbadljivka z Harry potter 8 julija, napovednik z Sherlock Holmes 2 in Mission: Impossible 4 v decembru).

Kakorkoli že, prihranil bom zgodovino dolgotrajnega trženja, če nocoj dobimo dražljivko. Plakat opravi delo v smislu napovedi obstoja filma. Je skrivnosten, s podobami, ki nakazujejo na eksplozijo atomske bombe ali Cillian Murphy, ki mora na stranišče (glejte tudi: eksplozivni prdci Scarlett Johansson na Iron Man 2 plakatov in med Maščevalci). Glede na spletno klepetanje o množici belopoltih tipov v igralski zasedbi, ki je verjetno zgodovinsko smiselno, me zanima, da so v igralski zasedbi nad črto trije moški (Murphy, Matt Damon in Robert Downey Jr.) in dve ženski (Emily). Blunt in Florence Pugh). To počnem dovolj dolgo, da se spomnim, ko sta bili dve ženski, ki sta prejeli visoko oceno (in sčasoma tudi plakate likov), dovolj redko, da bi bilo vredno omembe.

Kar zadeva film, bo en izkrivljen izziv obravnavati medijsko okolje, ki bo najverjetneje navijalo za Greto Gerwig Barbie odprtje na isti dan. To smo videli pri Tomu Cruisu Edge of Tomorrow implicitno nasprotuje Shailene Woodley Napaka v naših zvezdah junija 2014. Verjetno bo obstajala pripoved, ki bo želela videti Nolanovo domnevno resno zgodovinsko dramo "premagano" z Gerwigovo domnevno komedijo o taborišču žvečilnega gumija. Seveda, Edge in Napaka oba sta bila med najboljšimi mainstream slikami tistega leta, največji sovražnik tega znanstvenofantastičnega akcijskega igralca pa je bil njegov proračun v višini 175 milijonov dolarjev (za kar 375 milijonov dolarjev na svetovni ravni ni bilo dovolj). Oppenheimer stala okoli 100 milijonov dolarjev, njegove velike zvezde pa so domov odnesle »samo« 4 do 5 milijonov dolarjev plus gledališka ozadja. celo načeloRavni bruto (366 milijonov $ po vsem svetu) bi bilo dovolj dobro za Oppenheimer.

Imam mešane občutke glede tega, kaj se je ali ni zgodilo pred dvema letoma v smislu Tenet'izid v kinu. Mogoče je Nolan zahteval, da se film odpre sredi poletja, da bi "rešil kinodvorane", potem pa je vseeno odstopil. Morda ga je WB izdal avgusta 2020, ker so Jason Kilar in prijatelji vedeli, da se nikoli ne bo odločil za načrt HBO Max/Project Popcorn. Predvidevam, da je nekje na sredini teh dveh skrajnosti. še vedno načelo dobro posloval v tujini (305 milijonov dolarjev) in zaletel le v Severni Ameriki, ko se kina v New Yorku in Los Angelesu niso ponovno odprla po pričakovanjih. Njegovih 366 milijonov dolarjev bruto je bilo ambicioznih do leta 2020 in 2021. Brez izbiranja strani bi bilo ironično, če bi Universal razglasili za Nolanovega novega najboljšega prijatelja, ko Oppenheimer zasluži bruto približno enako načelo v hujših okoliščinah.