Farfetch bo vložil do 200 milijonov dolarjev v skupino Neiman Marcus, saj stari trgovec na drobno preoblikuje enoto Bergdorf Goodman

Izvršni direktor Neiman Marcus Group Geoffroy van Raemdonck ter izvršni direktor in ustanovitelj Farfetcha José Neves sta v torek sporočila, da bo Farfetch v strateško partnerstvo s skupino Neiman Marcus Group vložil do 200 milijonov dolarjev, saj bo preoblikoval svoje podjetje Bergdorf Goodman in ga razširil na mednarodno raven.

Bergdorf Goodman je bil vedno samostojna specializirana trgovina z moškimi in ženskimi trgovinami druga nasproti druge na newyorški Fifth Avenue, med East 57th Street in East 58th Streets. Skupina Neiman Marcus, ki ima v lasti Bergdorf's od leta 1987, je leta poskušala najti način za razširitev poslovanja, ne da bi žrtvovala njegovo posebnost, in se je dolgo upirala odpiranju novih trgovin za imensko tablico.

Skupina Neiman Marcus je maja 2020 vložila zahtevo za zaščito pred stečajem po poglavju 11 zaradi vpliva pandemije Covid-19 in upogibanja pod težo osupljivih 5 milijard dolarjev dolga. Bergdorf Goodman je začel kariere številnih oblikovalcev, vključno z Michaelom Korsom, ki je leta 1981 v trgovini začel svojo prvo istoimensko kolekcijo.

"Farfetch verjame v ustvarjanje vrednosti," je v intervjuju dejal van Raemdonck, pri čemer se je skliceval na platformo za luksuzno e-trgovino, ki je postala javna leta 2018 po uvrstitvi na newyorško borzo. »Imamo veliko razpoložljive likvidnosti, da bi lahko šli bolj v ofenzivo. Farfetch bo šel v tehnološke inovacije in postal mednarodni. Ta denar je tam za spodbujanje širitve."

"Eden od razlogov, zakaj smo navdušeni, je, da smo to [Bergdorf Goodman] zgradili z mislijo na globalni doseg, ne pa da bi to bilo naknadno," je dejala Darcy Penick, predsednica Bergdorf Goodman. "Prenovili bomo spletno mesto in mobilno aplikacijo Bergdorf Goodman z uporabo rešitev Farfetch Platform Solutions, da bi razširili njegove globalne zmogljivosti in storitve."

Farfetch je v torek dejal, da bo v Neiman Marcus Group vložil manjšinski navadni lastniški kapital v višini do 200 milijonov dolarjev in se pridružil obstoječim vlagateljem, vključno s PIMCO, Davidson Kempner Capital Management in Sixth Street. Neiman Marcus Group bo izkupiček uporabila za nadaljnjo pospeševanje rasti in inovacij z naložbami v tehnologijo in digitalne zmogljivosti.

Naložba bo omogočila Neiman Marcus Group, da se odloči na trgu za Bergdorf Goodman s prevodi v jezik, lokalnimi klicnimi centri in plačili v lokalni valuti, kar ji bo omogočilo, da se še bolj poglobi v razumevanje svojih potrošnikov. "Pomislite na to kot na temelj vaše hiše," je dejal Penick. »Izkušnja bo za potrošnike nevidna. To je temelj, na katerem se odločimo graditi.

"Ponovna platforma Bergdorf Goodman ima največji potencial," je dodal Penick in pojasnil, da bo Neiman Marcus Group sledila tem nizko visečem sadju kot svoji prvi pobudi s Farfetchom.

Neiman Marcus ni nov v mednarodni maloprodaji. Skupina je leta 2014 kupila münchenskega vsekanalnega luksuznega prodajalca na drobno Mytheresa. Ko je Mytheresa leta 2014 postala javna, je imela manj kot 100 milijonov dolarjev prihodkov. Zdaj je na pravi poti, da se leta 700 prijavi 2022 milijonov dolarjev, je dejal van Raemdonck in dodal: »Skupina Neiman Marcus je pripravila Mythereso za ta uspeh. Zdaj deluje kot javno podjetje. Vemo, kaj pomeni imeti luksuznega igralca v tujini.

"Farfetch je največja čista igra in delovali bomo na isti strojni opremi, Farfetch Platform Solutions," je dejal van Raemdonck in jo primerjal z Amazonovim AWS. "To bo drugače kot tisto, kar bi lahko naredili sami z lastno tehnično ekipo."

Van Raemdonck je Farfetch opisal kot »stilizirano podjetje, ki temelji na strojnem učenju. Svoj posel lahko povečamo in povečamo,« je dejal. "Ko razmišljamo o spletnih strankah v ZDA in tistih, ki jih bomo pritegnili po vsem svetu, imamo na voljo nabor storitev, ki jih lahko ponudimo, vključno z dostopom do prodajnih sodelavcev", ki lahko pomagajo s priporočili izdelkov in znanjem o izdelkih.

»Vsekanalni del je pomemben za Bergdorf Goodmana. Kamor koli greste na svetu, lahko vedno obiščete najlepši kotiček na svetu, kotiček Pete avenije in 57. ulice,« je dejal van Raemdonck in se skliceval na Bergdorfov naslov. "Rastili bomo z luksuznimi strankami."

Van Raemdonck je dejal, da se bo strateško partnerstvo s Farfetchom osredotočilo na tri stebre: vsekanalni vidik Neimana Marcusa in Bergdorfa Goodmana, kjer lahko stranke nakupujejo prek spleta ali v trgovini; priložnosti s pomočjo prodaje, kjer bodo sodelavci dajali priporočila in kuratorstvo. "Ne verjamemo v neskončne prehode," je dejal izvršni direktor Neiman Marcus Group. »Vznemirljivo je, da imamo to večkanalno strategijo in naš partner verjame v našo strategijo. To je ponovna potrditev naše vsekanalne usmeritve."