Družinske vrednote prevladujejo v božičnih oglasih in John Lewis se vrača v pesmi

O tem, kako je božični oglas za veleblagovnico John Lewis postal priljubljen del sezone božičnih praznikov, je odprto za razpravo.

Pravkar se je.

In bili so odlični in čustveni celo za najbolj ciničnega bah bah zanikalca božiča, podprti z briljantnimi predelavami sodobnih pesmi.

Običajno so bili predstavljeni zgodaj in na vrhuncu, ko so težko pričakovani, so že več kot desetletje sprožili praznično sezono v Združenem kraljestvu, kar je po mnenju ljudi morda najbližje prazničnim oknom Macy's, kar je uspelo kateremu koli britanskemu trgovcu na drobno.

In potem niso bili tako dobri.

In bili so šablonski, premišljeni in nekako zgrešili cilj, kljub vse bolj razkošnim milijonom dolarjev, vrženih vanje.

Toda leta 2022 se je vrnil John Lewis (glejte oglas spodaj), ki vodi nabor maloprodajnih oglasov, katerih teme so močne družinske in skupnostne vrednote v času, ko se ljudje počutijo pod pritiskom in mnogi načrtujejo zmanjšanje izdatkov v praznični sezoni.

Tako je John Lewis odmetal lažni sneg z dovozne poti, zvezdnike pospravil nazaj v škatlo in priložnostnih likov blaga ni več, nadomestil jih je ogoljen božični oglas, ki navsezadnje ozavešča mlade v britanskem sistemu varstva.

John Lewis: Začetnik

Letošnja akcija veleblagovnice, letos z naslovom Začetnik, se osredotoča na boleča in brezplodna prizadevanja moškega srednjih let, da bi se spopadel z rolko, ki večinoma vključuje nedokončane trike, poleg tega pa še spotike, padce in trke.

Nastavljen na zvočni posnetek izjemno žalostne različice Blink 182 Vse majhne stvari, v izvedbi ameriškega pevca Mika Geierja, se zdi, da uteleša samo bistvo krize srednjih let.

Veliko razkritje je, da se pravzaprav pripravlja na prihod nove in sramežljive rejenke – Ellie – za katero se izkaže, da je goreča oboževalka rolke.

To je nepričakovan udarec v čustveni želodec. Ne, jokaš.

Kampanja naj bi stala nekaj več kot 8 milijonov dolarjev, vključno z zagotavljanjem televizijskih in spletnih slotov v osrednjem terminu, in je v popolnem nasprotju z lansko visokoproračunsko produkcijo, ki je prikazovala nezemljansko dekle, ki strmoglavi.

Vendar nekako ni uspel pristati in se je zdelo, da namesto tega uteleša smer brez krmila, v kateri je trgovec na drobno takrat plul.

Skrbni kot do božiča

Skrbnost in dobrodelnost Johna Lewisa za njegov zadnji oglas – podjetje podpira kampanjo za otroke v sistemu varstva in ima vzpostavljen obsežen ekosistem – odraža podobno taktiko, ki jo je sprejel tekmec Marks & Spencer, ki se je odločil poudariti prejemniki skoraj 1.2 milijona dolarjev vredne donacije trgovca 1,000 skupinam skupnosti in dobrim namenom prek svoje platforme Neighborly.

Drugi trgovski velikani, vključno z največjim trgovcem na drobno v Združenem kraljestvu Tesco ter božičnimi trajnicami Argos in Boots, so se osredotočili na vrnitev k družinskim srečanjem.

John Lewis, ki je običajno predhodnik seznama oglaševalcev za praznično sezono, je dejansko lansiral svoj oglas nekoliko pozneje kot lani in več drugih vrhunskih trgovcev na drobno – vključno z nemškima diskontnima Lidlom in Aldijem – se je vključilo že prej.

Lidl si je privoščil božičnega plišastega medvedka, medtem ko si je Aldi izposodil iz filma Home Alone za svojega božičnega korenjaka Kevina (to je dolga zgodba).

John Lewis je izbral tudi krajše oglasne termine na težkem trgu, kjer so stroški nekaterih televizijskih terminov višji za kar četrtino, saj se država pripravlja na nogometno svetovno prvenstvo v Katarju, turnir, ki bo namesto poleti namesto tega v nasprotju s praznično zgradbo.

Holly Kicul, višja vodja oglaševanja pri Johnu Lewisu, je o spremembi pristopa povedala: »Lahko bi se močno odločili za božično čarovnijo in zabavo, vendar se to letos ob vsem dogajanju ni zdelo prav. Zdelo se mi je, da je prava stvar, da uporabimo to platformo, da moramo razkriti to sporočilo. Želeli smo se nasmejati, vendar na drugačen način kot običajno."