Vodstvo daje medijske napovedi za leto 2023

Na podlagi množičnega povpraševanja (v redu, prav, to sem želel ponoviti) sem prosil kup nekdanjih in sedanjih vodstvenih delavcev medijev in razvedrila, naj mi podajo eno pomembno in/ali presenetljivo napoved industrije za leto 2023.

To sem naredil tudi lani in nekaj se jih je uresničilo ali vsaj delno. Bob Iger je pravzaprav vrnitev kot Disneyy-ov glavni izvršni direktor. podpredsednik poskušal prodati po kosih (in skupaj). leto oddal ponudbo za delež v Lionsgateovem Starzu (ne studio), vendar je odšel brez dogovora.

Ostalo? Ni tako super. Vendar bomo poskusili znova letos in v čast 12 dni božiča bom število napovedi povečal z 10 na 12.

Izvršni direktor 1: Netflix se bo združil z drugim podjetjem

Ta je bil dejansko omenjen dvakrat - en izvršni direktor je napovedal Netflix bi se združil s Paramount Global. Drugi je uganil Disney, kot je Igerjeva značilna poteza po vrnitvi na mesto izvršnega direktorja.

Glede na zadnje čase se zdi, da je Disney dolga možnost regulativni odpor na poskus Penguin Random House kupiti Paramountov Simon & Schuster in Microsoftje $ 69 milijard pridobitev of Activision Blizzard. Disney ima tržno vrednost približno 165 milijard dolarjev. Tržna kapitalizacija Netflixa je približno 130 milijard dolarjev. To bi združitev naredilo za enega največjih poslov v zgodovini in bi ustvarilo pretočnega velikana, ki bi prevladoval v industriji - in skoraj zagotovo zazvonil vse vrste protimonopolnih alarmov.

Paramount Global Shari Redstone je precej manjši s tržno vrednostjo manj kot 12 milijard dolarjev. Netflix je že prej vohal naokoli, ko je poskušal kupiti Paramount Pictures. Soizvršni direktor Netflixa Ted Sarandos si že dolgo želi fizično parcelo Paramount, pravijo ljudje, ki so seznanjeni s to zadevo.

Soizvršni direktor Netflixa Reed Hastings verjetno ne bi želel imeti nič s tem Paramount Globalposel s kabelskimi omrežji, glede na njegov dolgoletni prezir do podedovanega posla plačljive televizije. Toda morda bi mu zasebni kapital vzel linearni kabelski posel iz rok, Netflixu pa dal filmski studio in CBS, ki bi ju lahko Hastings in Sarandos uporabila kot z oglaševanjem podprta ustvarjalca dosega za nekatere Netflixove največje uspešnice. Ali bi Netflix želel prevzeti plačevanje milijard za športne pravice v živo je druga zgodba.

Posel z drugim podjetjem bi Netflixu dal tudi priložnost, da odpiše malo gledano vsebino, davčna ugodnost, ki jo Warner Bros. Discovery trenutno v celoti izkorišča.

Direktor 2: nekdanji direktor Disneyja se vrne s svojim podjetjem

Bob Iger je leta 2020 zamenjal Kevina Mayerja za vlogo izvršnega direktorja Disneyja, zaradi česar je Mayer zaprl podjetje in prevzemite mesto izvršnega direktorja s TikTokom. Ob uri, izbira se je zdela zmedena. Zdi se, da bo Disneyjeva prihodnost Disney+ in pretočni videoposnetek, ne pa desetletja stara dejavnost tematskih parkov.

Iger ima priložnost, da dobi drugo priložnost pri Mayerju, če pridobi Candle Media in Mayerja imenuje za svojega naslednika. Prav tako bi lahko dobil novo priložnost z Mayerjevim soustanoviteljem Candle Media, Tomom Staggsom, ki je tudi zapustil Disney, ko je postalo jasno, da ne bo izvršni direktor.

Kljub temu je Iger dejal med Disneyjevo mestno hišo prejšnji mesec zaenkrat ni osredotočen na M&A. Candle Media je pridobila sredstva intelektualne lastnine, vključno s produkcijsko družbo Reese Witherspoon Hello Sunshine in Moonbug, ki ima v lasti animirano otroško serijo "CoComelon".

Igerjeva vizitka kot CEO pridobiva IP, vključno s Pixarjem, LucasFilmom in Marvelom. "CoComelon" bi se lahko dobro ujemal z Disney+.

Toda izbira Mayerja ali Staggsa bi pomenila tudi, da je Iger prvič naredil napako pri presoji.

Izvršni 3: Iger podaljša pogodbo

Tukaj je bilo veliko špekulacij o tem, koga bo Iger izbral za svojega naslednika. Zgodovina kaže, da težko zapusti vlogo izvršnega direktorja Disneyja.

Zato je morda najbolj očiten odgovor, koga bo izbral: nikogar (vsaj še ne).

Warner Bros.Discovery Izvršni direktor David Zaslav je zadnje leto porabil za zniževanje stroškov, da bi zmanjšal združeni WarnerMedia-Discovery in servisiral skoraj 50 milijard dolarjev dolga podjetja.

Zaslavove poteze zmanjševanja stroškov še niso prepričale vlagateljev, da je na pravi poti, da podjetje vrne k slavi. Warner Bros.Discovery delnice so od aprilske združitve padle za približno 60 %.

Obstoječi vlagatelji bodo izgubili potrpljenje z Zaslavom in upravnim odborom ter bodo zahtevali spremembe, je dejal en direktor. Možno je, da bo aktivist prevzel delež v podjetju, vendar je še bolj verjetno, da bodo dolgoletni delničarji izgubili zaupanje v njegovo strategijo, ko leta 2023 ne bo povzročila opaznega skoka vrednotenja, je napovedal izvršni direktor.

Vodja 7: Stroški športnih pravic bodo dosegli vrhunec

Športne pravice v živo so že desetletja življenjska sila stare plačljive televizijske industrije. Tekme nacionalne nogometne lige še naprej prevladujejo pri gledanosti. Študentski nogomet in končnice NBA pogosto privabijo ogromno občinstva v živo v primerjavi s skoraj vsem drugim na kabelskem predvajanju vse leto.

Toda medijska podjetja so zdaj osredotočena na gradnjo svojih pretočnih podjetij kot zamenjave za tradicionalno plačljivo televizijo. Potrošniki te storitve kupujejo a la carte, kar pomeni, da ljubiteljem športa ni treba kupovati storitev, ki vključujejo šport. Omejeno občinstvo bi lahko skupaj z obstoječo medijsko industrijo, ki se osredotoča na dobiček in zniževanje stroškov, končalo trend športa v živo, ki zahteva veliko povečanje pravic.

Liga NBA bo še vedno zahtevala velik porast, saj bo stara plačljiva TV še naprej obstajala – predvsem jo podpira šport. Tisti pravice bodo verjetno podaljšane leta 2023. Toda v petih do sedmih letih je možno, da bo tradicionalna televizija popolnoma odpravljena.

To bo privedlo do okolja, v katerem bo manj ponudnikov za športne pravice, kar bo znižalo cene za šport na vseh področjih, je dejal ta izvršni direktor. Morda NFL ostaja izstopajoča zaradi svoje priljubljenosti, je dejal izvršni direktor. Toda obeti za vse druge športe so mračni, je dejala oseba.

Izvršni direktor 8: Paramount Global bo prodal, po možnosti za dele

To je naš prvi ponovitev od lani.

"Obožujem Shari [Redstone], vendar ViacomCBS ni dolgo za ta svet, kakršen je danes," je dejal medijski direktor lani.

Izvršni direktor je imel prav - nekako. ViacomCBS se je leta 2022 preimenoval v Paramount Global.

Toda Shari Redstone, ki nadzoruje delnice z glasovalno pravico družbe, ni prodala. Morda jo bo leto 2023 prepričalo, da najde kupca – ali kupce. Podjetje ima različna sredstva, ki bi lahko bila koristna za vrsto različnih podjetij. Kot smo že omenili, bi Netflix lahko želel Paramount Pictures. Podjetje kot Nextstar bi lahko želeli Paramount GlobalLokalne postaje v lasti in upravljanju CBS bi lahko bil primeren za Warner Bros. Discovery, zasebni kapital pa bi morda želel ukiniti kabelska omrežja, ki še vedno ustvarjajo denar.

Obstaja tudi možnost Comcast Izvršni direktor Brian Roberts in Redstone dosežeta dogovor o združitvi, vendar ta transakcija bi bila neurejena.

Izvršni 9: Velik kabelski operater bo zaprl svoje video poslovanje

Leta 2013 je takratni izvršni direktor Cablevisiona James Dolan napovedal "lahko pride dan" ko je kabelska družba prenehala ponujati video storitev, osredotočanje namesto na izgradnjo in nadgradnjo širokopasovne infrastrukture.

V začetku tega leta kabelski operater Kabel ena napovedal prenehal ponujati kabelsko televizijo za hotele in večstanovanjske enote.

Toda še nismo videli, da bi večji kabelski operater v celoti končal posel s kabelsko televizijo za stanovanja. To prihaja naslednje leto, je dejal eden od vodilnih, ki je dejal, da so kabelski operaterji pod pritiskom glede pasovne širine, da bi podprli rast pretočnega videa.

Zapiranje propadajočega video poslovanja, ki ustvarja razmeroma nizek dobiček, je način za pridobitev zmogljivosti omrežja. Wall Street bi lahko prav tako razveselil to potezo, saj se bodo kapitalski izdatki znižali in skupne marže izboljšale.

Če bi delnica kabelskega operaterja s takšno potezo poskočila višje, bi to lahko spodbudilo druge ponudnike plačljive televizije, da sprejmejo podobne odločitve, kar bi dodatno pospešilo upad stare kabelske televizije.

Izvršni 10: Googlov YouTube bo kupil pravice za 'nedeljsko vstopnico' lige NFL

Komisar nacionalne nogometne lige Roger Goodell je julija za CNBC povedal, da namerava do jeseni razglasiti zmagovalca pravic za "nedeljsko vstopnico".

No, zadnji jesenski dan je 21. december in liga še vedno ni objavila, kdo bo lastnik »Sunday Ticket«, nedeljskega popoldanskega paketa lige, ki ni na trgu, po sezoni 2022-23.

Apple in Amazon sta bila favoritas Alphabetov YouTube TV postaja vse močnejši v zadnjih mesecih. Apple je želel večjo prilagodljivost pri distribuciji zgodovinskega paketa, Oktobra je poročal CNBC, in se je vrnil proti visoki izklicni ceni lige – več kot 2.5 milijarde dolarjev na leto. Puck je v petek poročal, da je Apple izstopil iz ponudbe.

Amazon že ima v lasti ligaški paket »Četrtkov večerni nogomet«. saj je videti, da bo razširil Primejev doseg. Amazon se je za "Sunday Ticket" zanimal že od začetka pogajanj o pravicah, zdaj pa je njegov ustanovitelj Jeff Bezos prav tako bo morda želel imeti v lasti NFL Washington Commanders.

AbecedaGoogle daje ligi kar nekaj tega, kar si želi: lastnika tehnologije z ogromno bilanco stanja in globalnim dosegom, veliko marketinško platformo v YouTubu in možnost podpore zapuščene televizije (kjer še vedno predvajajo večino tekem lige). ), tako da združite »Sunday Ticket« z YouTube TV.

»Sunday Ticket« in YouTube TV – digitalni sveženj televizijskih in kabelskih omrežij – je podoben temu, kar je NFL naredil z DirecTV.

Google prav tako predstavlja novega partnerja za ligo - plus za NFL, ko bodo naslednje obnovitve pravic. Več potencialnih ponudnikov, bolje je. Utemeljitev za Google namesto Amazona je smiselna. Toda ali bo uspelo centov? (Zelo mi je žal).

Izvršni 11: Apple bo TikTok prepovedal iz App Store

Senator Marco Rubio, R-Fla., uvedla dvostransko zakonodajo prejšnji teden za prepoved delovanja TikToka v Združenih državah. Senat prav tako glasovali soglasno prepovedati TikTok na državnih telefonih in napravah.

Zaskrbljenost izhaja iz varnostnih tveganj zaradi dajanja ameriških podatkov na voljo kitajski vladi. Lastnik TikToka, ByteDance, je kitajsko podjetje.

Tik Tok je bil med Trumpovo administracijo skoraj prepovedan, vendar je ta boj sčasoma izgubil moč in izginil.

Ta izvršni direktor je napovedal, da bo Apple zaradi pomislekov glede zasebnosti prepovedal prihodnje prenose TikTok iz svoje App Store. To ne bi pomagalo Apple-kitajski odnosi, ki že kažejo napetosti.

Vodja 12: Mediji bodo pokazali presenetljivo odpornost na recesijo

Prvi del napovedi tukaj je, da bo gospodarstvo potonilo v recesijo, kar ni vnaprej določen sklep.

Če pa bo, bo medijska industrija dejansko imela koristi od več pospešenih trendov, je dejal ta direktor.

Prvič, rezanje kabelskih kablov se bo pospešilo, kar bo spodbudilo več naročnin na pretakanje in odpravilo skrbi, da se je rast pretakanja ustavila.

Drugič, pretekle recesije so dokazale, da potrošniki ne nehajo plačevati za razmeroma nizkocenovno zabavo med gospodarskimi padci, je dejal izvršni direktor. To bi lahko bila dobra novica za industrijo, ki ima zdaj več visokokakovostnih in poceni možnosti kot kadar koli prej.

Oglaševalski trg se bo prav tako vrnil hitreje, kot je bilo pričakovano, saj blagovne znamke vidijo, da ljudje nadomeščajo dražjo zabavo z nižjimi možnostmi doma, je dejala oseba.

— Lillian Rizzo iz CNBC je prispevala k temu poročilu.

Razkritje: Comcast je lastnik NBCUniversal, matične družbe CNBC.

GLEJTE: Člana odbora 'Halftime Report' Josh Brown in Jenny Harrington razpravljata o Disneyju