ESPN se bo pogumno preselil v športne stave

Izvršni direktor podjetja Walt Disney Bob Chapek je na sejmu D23 Expo, ki je potekal konec tedna, skrivnostno dejal, da ima velike načrte za ESPN, vendar do danes ni dal mesa na kosti. TD23 Expo je letni dogodek v Anaheimu za oboževalce Disneyja, ki vključuje doživetja, koncerte, paviljone, predstavitve in posebne vpoglede.

V ekskluzivnem intervjuju z Davidom Faberjem iz CNBC, Bob Chapek, izvršni direktor Walta DisneyjaDIS
Družba je dejala, da je družba res nameravala dodati športne stave – samo želela je tretjo osebo, ki bi obdelala stave (običajno imenovana »rokovanje«) prek partnerja.

To je verjetno posledica dejstva, da želi Disney ohraniti svojo zdravo družinsko podobo, a kljub temu pridobiti nekaj prednosti od športnih stav, za katere se predvideva, da bodo hitro rastoči trg. Premik v športne stave je verjetno razlog, da je aktivistični vlagatelj Dan Loeb 11. septembra vrnili nazaj na njegov avgustovski predlog (po investiciji v višini 1 milijarde dolarjev v Disney), naj se odcepijo od ESPN.

Na konferenci Communicopia & Technology Conference Goldman Sachs 14. septembra je izvršni direktor Disneyja Bob Chapek dejal, da bi lahko imeli povezavo od ESPN do spletnega mesta za športne stave z blagovno znamko ESPN, ki »ne bi vplivalo na vrednost blagovne znamke Disneyja, bo pa verjetno imelo zelo pozitiven vpliv na vrednost blagovne znamke za ESPN, ker naše mlajše občinstvo to zahteva.«

Povedal je tudi, da je podjetje trdno zavezano športnemu velikanu. »The Walt Disney Company veliko doda ESPN in ESPN veliko doda The Walt Disney Company ... Mislimo, da je The Walt Disney Company kraj, kjer je mogoče maksimirati ESPN glede na ... to sredstvo, ki se nahaja kjer koli drugje. In kot taki smo bili precej neomajni podporniki kljub izjemnemu tržnemu povpraševanju, da bi ga prodali ali zavrteli, ali pa obstaja veliko ljudi, ki jih zanima del ESPN, vendar imamo radi lastno roko.«

Za nekaj zgodovine je ESPN začel Getty Oil leta 1979, leto 1980 pa je končal s skoraj 8 milijoni naročnikov, takoj za vodilnim na trgu omrežij, podprtih z oglasi, WTBS, ki je imel skoraj 11 milijonov naročnikov.

ABC je sklenil dogovor o nakupu 15 % ESPN za 30 milijonov dolarjev in prejel prvo pravico do zavrnitve, če bi bil večinski delež kdaj prodan. Takrat je dvojec ustanovil skupno podjetje s plačilom za ogled v razmerju 50/50 za športno storitev PPV, Gettyjev ESPN pa je dobil pravice do enega velikega športnega dogodka.

Do leta 1984, še vedno v rdečih številkah, je Getty Oil, ki je zdaj v lasti Texaco Inc., hotel ven. ABC je od Texaco kupil 85-odstotni delež, ki ga še ni imel v lasti, za 204 milijone dolarjev. Ted Turner si je močno želel kupiti ESPN, vendar je bil prekašan in ponudbe za športne pravice so postale zelo konkurenčne med ESPN in Turnerjevim WTBS.

Samo pet mesecev po prevzemu nadzora nad ESPN je ABC prodal 20 % Nabiscu za 60 milijonov dolarjev (vrednotenje 300 milijonov dolarjev, kar je bilo bistveno višje od vrednosti 240 milijonov dolarjev, ko je kupil 85 % od Texaca).

Leta 1985 je Capital Cities ponudil prevzem ESPN za zajetnih 3.5 milijarde dolarjev. Leta 1989, potem ko je Kohlberg Kravis Roberts odkupil RJR Nabisco s finančnim vzvodom v višini 25 milijard dolarjev, je RJR Nabisco prodal svoj 20-odstotni delež družbi Hearst Corp. za 175 milijonov dolarjev – Hearst ima še danes v lasti 20-odstotni delež.

Samo pet let kasneje je podjetje Walt Disney Company pristalo plačati 19 milijard dolarjev za Capital Cities/ABC in ocenilo svoj 80-odstotni delež na 2.6 milijarde dolarjev. Če pogledamo naprej v leto 2022, je podjetje zdaj močno osredotočeno na pretakanje in bo kmalu na rastočem trgu športnih stav.

Če pustimo vprašanje športnih stav ob strani, bo moral ESPN strateško ostati v podjetju Walt Disney Company vsaj dokler kabelska in satelitska televizija ne bosta več pomemben vir prihodkov. To je zato, ker medijska podjetja običajno združijo vsa svoja kabelska omrežja, kar pomeni, da če želite ESPN, morate licencirati celotno družino Disney Channels, in to je ogromno (glejte tabelo).

Kabelska omrežja z lastniškim deležem podjetja Walt Disney

Lastnik omrežja

A&E A&E Networks

ACC Walt Disney Co.

Crime & Investigation A&E Networks

Disney Channel Walt Disney Co.

Disney Junior Walt Disney Co.

ESPN Walt Disney Co.

ESPN Classic Walt Disney Co.

ESPN Deportes Walt Disney Co.

ESPN2 Walt Disney Co.

ESPNews Walt Disney Co.

ESPNU Walt Disney Co.

FreeForm Walt Disney Co.

FX Network Walt Disney Co.

FXM Walt Disney Co.

FXX Walt Disney Co.

FYI A&E Networks

Zgodovina A&E Networks

Zgodovina en Espanol A&E Networks

Doživljenjska omrežja A&E

Lifetime Movies A&E Networks

Real Women A&E Networks za vse življenje

Vojaška zgodovina A&E Networks

Nat Geo Mundo Walt Disney Co.

Nat Geo WILD Walt Disney Co.

National Geographic Walt Disney Co.

SEC Walt Disney Co.

Podpredsednik na TV A&E Networks

Opombe: A&E Networks je 50/50 skupno podjetje med HearstCommunications in The Walt Disney Company. Hearst Corp. ima 20-odstotni manjšinski delež v omrežjih ESPN.