Elvis Whisky ponovno obiskuje korenine 'Kraljevih' Tennesseeja

"Kjer je bila pijača dobrega okusa ... hladen in pijan, kot sem morda," je leta 1972 zapel Elvis Presley in se skoraj uvrstil med prvih 40 s čudovito priredbo pesmi "Early Mornin' Rain" Gordona Lightfoota. 

Čeprav Elvis slavno ni bil močan pivec, je njegov oče nekoč povedal zgodbo o pretiranem trenutku za "Kralja", ki je vključeval breskovo žganje v njegovi mladosti. Elvis naj bi tudi v svojih zgodnjih dneh užival v viskiju. Ob 87. rojstnem dnevu Presleyja v začetku tega meseca so Grain & Barrel Spirits lansirali novo linijo viskijev Elvis, ki je zdaj na voljo v trgovinah in na spletu. 

Nova linija z blagovno znamko Elvis je rezultat sodelovanja med družbo Grain & Barrel Spirits in Authentic Brands Group, ki je leta 2013 kupila Elvis Presley Enterprises, preden je novembra lani sklenila partnerstvo z Universal Music Group. 

»Authentic Brands Group v posvetovanju s posestvom Elvis in zlasti Priscillo nekako sodelujejo pri identifikaciji kategorij, v katere želijo iti, in nato partnerjev,« je povedal ustanovitelj Grain & Barrel Spirits Matti Anttila. »Pravzaprav so se obrnili na nas. Niso želeli narediti nečesa z enim od velikih, velikih žganih podjetij. In predvsem mislim, da je razlog, zakaj se je zgodovinsko gledano za licenciranje zgodilo to, da bi nekdo lahko pogledal Elvisa in rekel: 'V redu. Naj bo Elvisova različica X, Y ali Z.' In njihov cilj je bil s tem v resnici, da bi bil Elvis samostojna blagovna znamka,« je dejal. »Zanimiva zgodba je, da je Elvisov dedek po materini strani [Bob Smith] izdeloval luno in je bil prodajalec alkohola. Torej je bil to malo znan vidik njegovega ozadja, ki ga veliko ljudi ne pozna. Torej je bilo nekaj razlogov, zakaj so duhovi imeli smisel."

VEČ OD FORBESPriscilla Presley, Billy Zane in še več o interakciji z oboževalci med vrnitvijo na kongresni oderBy Jim ryan

Medtem ko se je rodil v Tupelu, Mississippi, je Tennessee postal dom Presleyju. Leta 1948 se je preselil v Memphis pri 13 letih in se prvič sprehodil skozi vrata slavne založbe Sun Records s sedežem v Memphisu leta 1953, v prvih dneh v karieri, ki ga je sčasoma prinesla kot najbolje prodajanega solo izvajalca vseh časov. zahvaljujoč globalni prodaji fizičnih rekordov, ki presega 500 milijonov. Junija 1957 je svojo prvo noč preživel v Gracelandu, kjer je živel naslednji dve desetletji. 

Nova linija viskija se osredotoča na njegov čas v The Volunteer State. 

"To idejo so imeli okoli Elvisa kot viskija, zlasti s povezavo s Tennesseejem. Pri naših prvih dveh SKU-jih, čemur bi jaz rekel naš vsakdanji tennesseejski viski in rž, sta se v resnici nanašala na to, da Tennessee pripeljemo do steklenice – vaš bolj tradicionalen postopek za tenesijskimi viskiji in kako se ta razlikuje od drugih vrst viskijev. Povezava s Tennesseejem je res kritična,« je pojasnil Anttila o novem žganju, ki ga destilirajo in ustekleničijo približno 45 minut južno od Nashvillea v Columbiji v TN. »Prav tako se je Graceland sam res zanimal za projekt viskija. Tako so bili v celotnem procesu odličen partner in so bili resnično navdušeni nad predstavitvijo izdelka.”

Nedavno imenovan na 7. mesto na Forbesovi lestvici najbolje plačanih mrtvih zvezdnikov, je "Kralj" leta 30 zaslužil skoraj 2021 milijonov dolarjev in ostaja juggernaut blagovne znamke, trajna prisotnost tako v Ameriki kot v tujini, ki bi lahko pomagala Grain & Barrelu razširiti svoj doseg znotraj kraljestvo duhov.

»Osredotočeni smo na ZDA, vendar smo s to blagovno znamko osredotočeni tudi na mednarodne trge. Ko objavljamo na družbenih omrežjih, je verjetno polovica komentarjev, ki jih dobimo od ljudi v tujini, ki sprašujejo o mednarodni distribuciji. To je torej drugo področje, ki ga gledamo. In mislim, da je to najbolj smiselno tudi z vidika viskija,« je dejal Anttila. »Na Facebooku ima 12 milijonov oboževalcev. #1 so ZDA, #2 pa Brazilija. Vsak dan s to blagovno znamko izvemo vedno več o Elvisu v zgodovinskem smislu, pa tudi v smislu širše baze oboževalcev.”

V smislu uporabe umetnikove podobe na izdelku le malokdo ponuja toliko možnosti za blagovno znamko kot Elvis Aaron Presley. 

Vsako obdobje Presleyjeve zgodbe, ki slovi po uspehu tako v glasbi kot na filmu, je edinstveno, vsako poglavje njegove zgodbe od Memphisa do Vegasa pričara takoj prepoznavno miselno podobo, ki ponuja široko paleto priložnosti za linijo pijač.

"Zabavni del tega projekta, ko prihajamo z novimi SKU-ji ali novimi oznakami, je ugotoviti, kako bi ta različna obdobja bolj oživela s tematskega stališča?", je dejal Anttila. »In to je ena od stvari, ki je pri tem projektu res lepa, da imamo dostop do toliko ustvarjalnih elementov, ki jih lahko oživimo v embalaži in trženju. In res smo veliko delali s skupino Authentic Brands, ki smo pregledali arhive. Želeli smo vzeti nekaj teh fotografij in jim dati nekakšen občutek tistega vintage glasbenega plakata,« je nadaljeval. »Naš oblikovalec za etikete Elvis Whiskey je pravzaprav v Austinu v Teksasu. Njeno ime je Alyson Curtis. Izdelala je super kul, starinske glasbene plakate na glasbeni sceni v Austinu. Tako da jo popolnoma razume. Ko sem se z njo začel pogovarjati o tem projektu, ni bilo veliko razlag, ki bi jih moral narediti. To je ustrezalo njeni estetiki. Popolnoma je dobila Elvisa."

Pivovarne so že bile v stiku z Grain & Barrel glede morebitnega sodelovanja pri programih craft piva Elvis Whisky, staranega v sodih. In z novimi izdelki Elvis, o katerih se že razpravlja, se zdi prihodnost svetla za linijo tematskih žganih pijač, ki bodo poskrbele tako za oboževalce Elvisa kot za ljubitelje viskija. 

"Mislim, da lahko z viskijem naredimo veliko," je dejal Anttila. »In zaradi naših izkušenj na področju viskija imamo, recimo temu, institucionalno znanje v tej kategoriji, ki je res, zelo močno – zlasti glede zaključkov sodčkov ali programov z enim sodom in različnih stvari, ki smo jih lahko zelo uspešno uporabili . Toda to storiti s stališča Tennesseeja. In to bo zabaven proces. To smo začeli in upamo, da bomo imeli nekaj stvari od zdaj do konca leta, ki so bolj omejene narave, a so bolj personalizirane [proti Elvisu],« je dejal. 

"Neverjetno mi je, kako Elvis ostaja ta ikona, ki je presegla generacije," je dejal Anttila. »Torej je to res edinstvena stvar v primerjavi z nekaterimi drugimi našimi izkušnjami pri gradnji blagovnih znamk samo iz nič. Ker gradimo blagovno znamko iz nič – a hkrati izkoriščamo nekaj tako ikoničnega in tako znanega. In s tem mislim, da obstaja odgovornost. Imamo odgovornost do njegove zapuščine in družine in to jemljemo resno. In to je pomagalo voditi proces."