Tako kot večina družbenih omrežij je oglaševanje kruh in maslo za Twitter, vendar so se številne blagovne znamke izogibale platformi in čakale, da vidijo, kam gre Musk v smislu politike upravljanja vsebine.
Glavne spremembe Milijarder, ki se opredeljuje kot "absolutista svobode govora", meni, da je vsako sporočilo sprejemljivo na platformi, če ne krši zakona. Posledično je znova aktiviral večino računov, pogosto ekstremističnih, ki jih je staro vodstvo prepovedalo, ker so kršili zaščitne ukrepe, ki so bili vzpostavljeni, da bi preprečili, da bi se družbeno omrežje spremenilo v "peklensko pokrajino".
Za mnoge oglaševalce Muskov pristop laissez-faire tvega, da bodo na platformi razpršili sovraštvo in ksenofobijo, kar je tveganje, ki ga nočejo sprejeti, saj so njihove blagovne znamke povezane s takšnim sporočanjem.
Musk pa je dejal, da je sovražnega govora močno upadlo, odkar je prevzel oblast, vendar nekatere skupine trdijo drugače.
»Obstaja približno 500 milijonov tvitov na dan in milijarde prikazov, zato so vtisi sovražnega govora
Da bi omejil težo oglaševanja v prihodkih Twitterja, je Musk, ki mora plačati tudi znatne obresti na dolg v višini 13 milijard dolarjev, ki ga je osebno sklenil za financiranje posla s Twitterjem, želel na novo izumiti Blue, naročniško storitev platforme.
Kljukico, ki pomeni, da je bil račun preverjen, je integriral v Blue in zvišal ceno na 7.99 USD na mesec ter dodal druge funkcije. Težava je v tem, da so bile te spremembe motene zaradi pojava številnih lažnih računov, zaradi česar je moral Musk za več tednov prekiniti nove prijave na Blue. Podjetja, kot sta farmacevtski gigant Eli Lilly in obrambno podjetje Lockheed Martin, so opazila lažne račune, ki objavljajo sporočila, v katerih se lažno predstavljajo.
Po poročanju Bloomberg News je Techno King na Twitterju naložil velik znesek dolga z visokimi obrestmi. bilanco stanja kot del njegovega odkupa. Zadolženost podjetja je narasla na približno 13 milijard dolarjev – več od 1.7 milijarde dolarjev pred dogovorom – in zdaj se sooča z letnimi plačili obresti, ki se približujejo 1.2 milijarde dolarjev.
Njegovo zadolževanje bi lahko postalo še dražje, ker obrestne mere za približno polovico tega dolga niso zaklenjene in bodo rasle s trgom.
Toda Musk, ki je napovedal svoj odstop kot izvršni direktor Twitterja, zdaj pravi, da finančno stvari niso tako hude. Finančni položaj družbenega omrežja se izboljšuje, je pravkar povedal milijarder.
Ni pa povsem izključena niti možnost stečaja.
»Stroške (Twitterja) smo dobili pod nadzorom, tako da podjetje ni več na hitri stezi bankrota,« je dejal milijarder med All-In Podcastom 24. decembra. »In objavljamo funkcije hitreje kot Zgodovina Twitterja, hkrati pa je omejil stroške in zmanjšal strukturo stroškov za faktor 3, morda, morda 4.«
Kasneje je ponovil ta previdni optimizem s podobnim sporočilom, objavljenim na platformi malo kasneje.
"Twitter še ni varen, samo ni na poti do bankrota," je dejal serijski podjetnik. "Še vedno je veliko dela."