Elon Musk obljublja, da bo na ploščo Twitterja prinesel še več drame

(Bloomberg) — V Silicijevi dolini, kjer sedeži uprav v javnih podjetjih le redko menjajo roke, je Twitter Inc. neposlušna izjema. Družbeno omrežje se je v zadnjih letih vrtelo skozi valove direktorjev, saj se je ukvarjalo z upočasnjeno rastjo, menjavo vodstvenih delavcev, spornimi vlagatelji-aktivisti in neskončnimi političnimi prepiri.

Najbolj brano iz Bloomberga

Zdaj ima odbor Elona Muska.

V zadnjih nekaj mesecih se je najbogatejša oseba na svetu iz enega najglasnejših glasov na Twitterju spremenila v največjega delničarja in člana uprave družbe. Zaradi tega prehoda so zaposleni in analitiki ugibali o Muskovih načrtih za 37 milijard dolarjev vredno podjetje. Prav tako postavlja pozornost na večinoma tiho ploščo Twitterja, ki se bo morala zdaj boriti z živahnim slavnim poslovnežem.

»Izstrelil je rakete v vesolje. In pomagal rešiti svetovno energetsko krizo,« je povedal Matt Navarra, svetovalec za socialne medije in industrijski analitik. "Kmalu bo odkril, da je reševanje moderiranja vsebine na platformah družbenih medijev težje od obeh."

Musk bo nenavaden dodatek na Twitterju. Ni strokovnjak za oglaševanje, s čimer Twitter služi denar, in ima navado, da se zaplete z regulatorji, ki so nenehna skrb za katero koli veliko platformo družbenih medijev. Jack Dorsey, nekdanji izvršni direktor Twitterja, naj bi zapustil upravni odbor pozneje letos, ko mu poteče mandat. Za razliko od Dorseyja in Muska je preostalih 10 članov upravnega odbora relativno nizko. Ne tvitajo niti približno tako pogosto, eden pa sploh ni tvitnil.

Delnice Twitterja so poskočile za več kot 17 odstotkov, odkar je Musk razkril svoje lastniške deleže, kar je znak, da vlagatelji verjamejo, da bo imel naklonjenost in vpliv, da bo podjetju pomagal doseči svoje ambiciozne cilje rasti. Lani si je Twitter pod pritiskom vlagatelja aktivista Elliott Management Corp. zastavil cilj doseči 315 milijonov dnevnih aktivnih uporabnikov in podvojiti prihodke do konca leta 2023.

Zgodba se nadaljuje

Toda nekateri analitiki dvomijo, da bo takšna reklama, ki sledi Musku, dobra za Twitter. "Ta pridobitev ne spremeni tega, kar potrebuje Twitter," je dejal Tom Forte, višji raziskovalni analitik pri DA Davidson. "Poveča svoj ugled in profil, vendar Twitterju ni zmanjkalo."

Zgodba o vodstvu Twitterja do te točke je bogata. Dorsey, soustanovitelj Twitterja, je svojo drugo službo kot izvršni direktor začel leta 2015, ko so upravni odbor sestavljali večinoma insajderji iz Silicijeve doline in samo ena ženska. Prizadeval si je za diverzifikacijo direktorjev Twitterja in naslednje leto je podjetje zamenjalo dva zgodnja vlagatelja v upravnem odboru z izvršnim direktorjem PepsiCo Inc. Hughom Johnstonom in Martho Lane Fox, britanskim internetnim podjetnikom. Tiskovni predstavnik Twitterja je v izjavi dejal: "Odprti smo bili glede potrebe po diverzifikaciji naše uprave in ta zaveza velja še danes." Podjetje je v zadnjih dveh letih dodalo dve članici.

Leta 2020, ko se je cena delnic Twitterja zmanjšala, se je aktivistični vlagatelj Elliott Management usmeril na podjetje – in zlasti na Dorseyja. Elliott se je zavzemal za Dorseyjevo odstavitev in se pritoževal, da vodi tudi Square, drugo javno podjetje. Marca 2020 je Elliott zasedel sedež upravnega odbora na Twitterju, tako kot zasebno kapitalsko podjetje Silver Lake. Elliotta je zastopal Jesse Cohn (ki je odšel lani), Silver Lake pa Egon Durban. Zdelo se je, da je Dorsey dobil odlog, a je leta 2021 odstopil s položaja izvršnega direktorja in prepustil vajeti Paragu Agarwalu, glavnemu tehnologu Twitterja. Hkrati je izvršni direktor Salesforce.com Inc. Bret Taylor postal predsednik uprave.

Kljub vsem tem preobratom bo najbolj kaotično obdobje odbora morda šele prišlo. Muskovo "imenovanje v upravni odbor Twitterja bo zelo verjetno prineslo polemiko in teatralnost," je dejal Navarra.

50-letni Musk je na Twitterju dal nekaj namigov o svojih načrtih. Od 31. januarja, ko je tiho začel pridobivati ​​delnice Twitterja, je Musk kritiziral podjetje, ker "ne spoštuje načel svobode govora". Pred kratkim je obljubil, da bo naslednja seja upravnega odbora Twitterja "prižgana." V podcast Joeja Rogana je dodal sliko, ki prikazuje, kako kadi marihuano, incident, ki je spodbudil pregled v Pentagonu. (Musk vodi tudi Space Exploration Technologies Corp., vladnega izvajalca.)

Nekateri analitiki pričakujejo, da bo Musk imel aktivno vlogo pri razvoju izdelkov Twitterja in političnih potezah – vključno z morebitno odločitvijo, da bo Donald Trump dokončno odstranil s platforme leta 2021. (Facebook in YouTube sta začasno zamrznila račun nekdanjega predsednika.) Musk bi »lahko poskušajte prepričati podjetje, naj se nekoliko poenostavi z moderiranjem vsebine,« je dejal Ali Mogharabi, višji analitik lastniškega kapitala pri Morningstar Investment Service, ki je napovedal, da si bo milijarder prizadeval za ponovno aktiviranje Trumpovega računa. Vendar ni jasno, koliko moči bi Musk lahko imel pri tej odločitvi kot osamljeni član uprave, ki obvladuje približno desetino družbe.

Več zaposlenih na Twitterju je dejalo, da so zaskrbljeni zaradi Muskovega stališča o moderiranju vsebine, pa tudi zaradi obtožb o rasizmu v tovarni Tesle. Zaposleni so prosili, naj se ne identificirajo, ko razpravljajo o podatkih o zasebnih družbah. Drugi uslužbenec Twitterja je tiste, ki so razburjeni zaradi Muskovega imenovanja, označil za "glasno manjšino". Večina ljudi na Twitterju je izvedela, da bo Musk dobil mesto v upravnem odboru le nekaj minut preden je bila poteza javno objavljena, po mnenju več ljudi v podjetju. Musk bo postavljal vprašanja neposredno zaposlenim, ko se bo pridružil Agrawalu na skupnem sestanku podjetja naslednji teden.

Od zdaj naprej bodo zaposleni lahko dobili podrobnejši pogled na odločanje na Twitterju prek Muskovega lastnega vira. Odbori pogosto omejujejo, koliko lahko njihovi člani govorijo o podjetju, in pogosto »imajo kodekse ravnanja in zaupne dogovore,« je povedala Karen Brenner, izvršna direktorica prava in poslovnih pobud na poslovni šoli Univerze v New Yorku. Toda te omejitve verjetno ne bodo delovale za Muska, je dejal Brenner. "Pokazal je, da verjame, da lahko govori tako svobodno, kot hoče, in krši vsa pravila."

Ne glede na skrivnosti, ki obkrožajo Muskove načrte za Twitter, verjetno ne bodo dolgo ostale skrivnostne.

Najbolj brano iz Bloombergovega poslovnega tedna

© 2022 Bloomberg LP