Elijah Wood poziva kinematografe AMC, da spremenijo cene vstopnic za kino

Elijah Wood, zvezda filma Gospodar prstanov, se je oglasil na Twitterju, da bi nasprotoval kontroverzni novi cenovni pobudi AMC Theatres.

AMC-jev novi program, Sightline, velikodušno opisan kot "naslednja evolucija oblikovanja cen v kinu", bo pokazal, da se bodo cene vstopnic za kino razlikovale glede na lokacijo sedeža in bližino zaslona.

Ta tristopenjski cenovni sistem bo ponujal prvo vrsto in izbrane sedeže ADA po najnižjih cenah, standardne sedeže po tradicionalnih cenah in vrhunske sedeže z "najboljšim razgledom" po nekoliko višjih cenah.

"Kino je in je vedno bilo sveti demokratični prostor za vse in ta nova pobuda @AMCTheatres bi v bistvu kaznovala ljudi za nižje dohodke in nagradila za višje dohodke," je zapisal Wood. na Twitterju.

Wood je v komentarjih odgovoril zagovornikom sistema stopenjskega oblikovanja cen, poudarjajo da stopenjsko določanje cen še nikoli ni bilo uvedeno v kinodvoranah in da pri novem sistemu ne gre za izbiro, temveč za dohodek.

Les Napisal: "tisti, ki si lahko privoščijo le manj (ali so manj pripravljeni plačati premijo), bodo dobili slabše sedeže kot tisti, ki lahko in želijo plačati več."

Eliot Hamslisch, EVP in CMO AMC Theatres, je zagovarjal program, navedbo da se ujema s pristopom določanja cen sedežev na številnih drugih zabaviščnih prizoriščih in kinogledateljem ponuja še en način za "iskanje vrednosti" v kinu. Hamslisch je trdil, da stopenjsko določanje cen omogoča gostom, da "imajo več nadzora nad svojo izkušnjo."

To ni prvič, da je AMC Theaters eksperimentiral s ceno vstopnic. Lansko leto, AMC zvišane cene za otvoritveni vikend Batman za 1 do 2 USD v primerjavi s cenami drugih filmov, ki se predvajajo v tistem času.

Wood ni bil edini uporabnik Twitterja, ki je nasprotoval večplastnemu določanju cen vstopnic. Objava AMC je bila sprejeta z mešanico jeze in utrujenosti; skokovite cene, plačljivi zidovi in ​​mikrotransakcije se v tem trenutku zdijo skoraj neizogibne.

Tudi Twitter se po predlogih Elona Muska spreminja v pokrajino s plačilom za igranje, kjer imajo uporabniki, ki plačajo za preverjanje, večjo vidnost, manj oglasov in možnost zaslužka z virusno vsebino.

Zadnjih nekaj let smo bili priča vročemu spletnemu diskurzu o vlogi kina, saj se industrija sooča z izzivi brez primere zaradi pandemije in vročo konkurenco storitev pretakanja in platform družbenih medijev.

Številni ljubitelji filma so trdili, da je kino nekaj posebnega, kraj, kjer se lahko raznolika množica neznancev zbere in gleda film v temi, brez motenj.

Kinodvorane se borijo za preživetje, stopenjsko določanje cen pa je poskus, ki tvega odtujitev občinstva in kaznovanje strank z nizkimi dohodki. Navsezadnje se še nikoli ni zdelo manj nujno ujeti najnovejšo filmsko uspešnico v kinu, saj gledalci vedo, da se bo kmalu pojavila na malih zaslonih, pogosto vključena v ceno mesečne naročnine.

Kino je kraj, kjer lahko doživite film z množico (kar je povezano s tveganjem, da bodo glasni, nadležni gledalci kina pokvarili potop) ali pa ste priča osupljivemu spektaklu, kot je npr. Avatar: Pot vode. Kot je zapisal Wood, je kino »sveti demokratični prostor za vse«.

Lepo bi bilo, če bi tako ostalo.