Gospodarski pretresi razkrivajo taktiko trzanja na drobno v maloprodajni industriji

Posledice dveh let gospodarske nestanovitnosti in zdaj razvijajoče se recesije prisilijo vodilne trgovce na drobno, da se sprijaznijo z nagnjenostjo industrije k načrtovanju razcveta in propada. Naslednje leto ob tem času obljublja, da bo maloprodajna pokrajina videti tako drugačna kot danes, kot je danes izpred enega leta.

Prikaz A so nedavne objave in novice o Amazonu, ki je bil največji zmagovalec pandemije. The podjetje pravkar objavilo da opušča načrte za izgradnjo letališkega tovornega centra na letališču Newark. Načrt je naletel na falango nasprotovanja delavskih in skupnostnih skupin in zavrnitev je bila navedena kot glavni razlog za preklic.

Vendar se je zgodil za petami splošnega umika Amazona po dvoletnem širjenju, ki je podvojil svojo zmogljivost v samo 24 mesecih, in po objavi prve četrtletne izgube v sedmih letih. Amazon je zapiral skladišča in menda zmanjšuje svoj ogromen seznam blaga zasebnih blagovnih znamk.

Popivanje drugačne vrste je zasulo Target, Walmart in Gap. V prizadevanju, da bi preskočili lansko ozko grlo v dobavni verigi in kljub stalnemu upadanju razpoloženja potrošnikov, so skupaj z drugimi trgovci na drobno pohiteli s povečanjem zalog, da bi zadovoljili cvetoče povpraševanje.

Pozno prispelo blago in vse manjše povpraševanje sta povzročila predvidljivo prenasičenost zalog v največjih podjetjih, vključenih v potrošniške indekse S&P, kar je skupaj zraslo za osupljivih 26 % v primerjavi z letom prej, po poročanju Bloomberga.

Walmart in Target bosta najverjetneje preživela zadetek do svojih spodnjih vrstic, toda žirija glede ostalih ni. Ekonomisti že eno leto razpravljajo o možnosti recesije in to še naprej počnejo kljub vse več dokazom, da se je vedenje potrošnikov spremenilo.

Na primer, svetovalec Skupina NPD je poročala maja da so potrošniki v maloprodaji kupili 6 % manj artiklov kot v prvem četrtletju leta 2021 in da več kot 8 od 10 ameriških potrošnikov namerava zmanjšati svojo porabo v naslednjih treh do šestih mesecih..

Zadnje branje knjige Anketa o zaupanju potrošnikov Conference Board je na najnižji ravni od februarja lani, indeks pričakovanj pa je dosegel devetletno dno.

Edina stvar, ki preseneča pri vseh teh dogodkih, je, da industrija kot celota ni pozorna na signale, ki jih potrošniki pošiljajo od začetka pandemije marca 2020, še posebej pa v zadnjem letu. Sporočilo, ki je vgrajeno v lestvico široko spremljanih Občutljivost potrošnikov Univerze v Michiganu je v zadnjih dveh letih in pol tako močan, kot je bil na začetku zadnje recesije, ki je sledila zlomu stanovanjskega trga leta 2008.

Čeprav se trgovci na drobno v zadnjem času podpisujejo konceptu »glasa kupca« – strategiji pridobivanja od kupcev, kaj mislijo, kaj potrebujejo in želijo – je jasno, da mnogi niso poslušali.