Maloprodaja e-trgovine je pravkar prvič v zgodovini presegla 1 bilijon dolarjev

Po podatkih Comscoreja je digitalna trgovina pravkar prvič v zgodovini presegla mejo 1 bilijona dolarjev v enem letu. E-trgovina je leta 1.09 v ZDA dosegla 2022 bilijona dolarjev, zadnje četrtletje pa 332.2 milijarde dolarjev, je analitično in merilno podjetje povedalo v ekskluzivni izjavi za Forbes. To ne vključuje potovanj, ki bi dodala nekaj sto milijard dolarjev prihodkov.

Ključni voznik?

Mobilno, ki je raslo dvakrat hitreje kot namizno e-trgovanje.

»Močno 18-odstotno rast digitalne trgovine v četrtem četrtletju je v veliki meri spodbudil 4-odstotni medletni skok mobilnih naprav,« pravi Comscore v najnovejšem poročilu o stanju trgovine. "Po več letih lebdenja pri nizkih 26-ih je delež mobilnih naprav v skupnih dolarjih digitalne trgovine dosegel skoraj 30 %."

Prvih pet najbolj dobičkonosnih kategorij je:

1. Trgovina/dojenček/hišni ljubljenček: 219 milijard dolarjev
2. Oblačila in dodatki: 175 milijard dolarjev
3. Računalniki in periferne naprave: 117 milijard dolarjev
4. Zabavna elektronika: 85 milijard dolarjev
5. Pohištvo in naprave: 76 milijard dolarjev

Pet najhitreje rastočih kategorij je:

1. Vstopnice za prireditve: 75 % rast
2. Digitalna vsebina: 60 % rast
3. Oblačila in dodatki: 37-odstotna rast
4. Video igre in dodatki: 31-odstotna rast
5. Dom in vrt: 25 % rast

Po podatkih Comscoreja se rast digitalne trgovine še naprej pospešuje. Medtem ko so od leta 2013 trajala štiri leta, da so dodali 129 milijard dolarjev e-trgovine v ZDA, so se v naslednjih štirih letih ta znesek skoraj podvojil: dodatnih 264 milijard dolarjev. Toda samo dve leti pandemije Covida sta dodali še več: dodatnih 300 milijard dolarjev digitalne prodaje.

Ne gre samo za Comscore.

Adobe pravi, da je bila prodaja v praznični sezoni konec lanskega leta še en rekord, saj je novembra in decembra skupaj znašala 211.7 milijarde dolarjev. Znižanje, pravi Adobe, je spodbudilo dodatno prodajo kljub inflacijskim cenam. Ocena Comscore za celotno obdobje četrtega četrtletja 4 znaša 2022 milijard dolarjev.

Ena od velikih zgodb leta 2022 je bila velika rast vstopnic za dogodke, pravi Comscore.

Vstopnice za dogodke s 75-odstotno medletno rastjo kažejo na vpliv ponovnega odprtja po covidu. Ne samo, da dolarji rastejo v tem prostoru, ampak spletna prodaja vstopnic zdaj dosega 90-odstotni tržni delež. Še pred nekaj leti leta 2019 so osebni nakupi vstopnic še vedno predstavljali večino prodaje.

Drugo področje, ki je doživelo ogromno rast, je trgovina z živili, ki je v štirih letih od leta 333 do konca leta 2018 narasla za 2022 %. V četrtem četrtletju leta 4 so Američani porabili manj kot 2018 milijard dolarjev za nakup živil prek spleta. V četrtem četrtletju 15 je ta številka dosegla 4 milijard dolarjev – od tega skoraj polovica na mobilnih napravah.

Družbena trgovina prav tako raste, pravi Comscore, s 153 % večjo angažiranostjo pri vsebinah, ki jih sponzorirajo prodajalci in blagovne znamke, na Facebooku in 175 % povečanju na Instagramu. Relativni novinec TikTok je prav tako zabeležil rast: 33 % več »akcij« v kategorijah potrošniškega blaga in 150 % povečanje neposrednih maloprodajnih dejavnosti. Toda ogledi, ki ne pomenijo nujno neposredno prodaje, so se med letoma 407 in 2020 povečali za osupljivih 2022 % za ameriške maloprodajne in potrošniške blagovne znamke.

Zanimivo je, da 86 % uporabnikov TikTok uporablja tudi – ali vsaj obiskuje – Amazon.

Družbena trgovina, ugotavlja Comscore, postaja vse večji del maloprodajnega ekosistema.