Suhi januar naredi razliko, tudi s televizijskim spotom Marthe Stewart Tongue-Cheek

Je deseta obletnica suhega januarja, kampanje, ki si jo je v Angliji zamislil Alcohol Change UK, da bi ljudi spodbudila k uživanju manj alkohola in ponovno razmislila o svojem odnosu do alkohola.

Ko se bliža konec januarja, si oglejmo nekaj vpliva, ki ga je suhi januar že imel tukaj v ZDA.

CGA Strategy je poročal o tem Sodelovalo je 35 % ljudi v kampanji 2022; vendar se jih je le 74 % dejansko držalo enomesečne obveznosti. Morning Consult, podjetje Decision Intelligence napovedano sredi meseca je udeležba leta 2023 padla za 4 odstotne točke iz dveh osnovnih razlogov. Prvič, milenijci (starostna skupina od 23 do 38 let, ki so bili v preteklosti med najpogostejšimi uživalci alkoholnih pijač) obračajo hrbet žganju – decembra 2021 se je 69 % poročalo, da so pivci alkohola. na 62 % leta 2022. Nielsen IQ tudi poroča, da se generacija Z manj zanima za pitje alkohola kot prejšnje generacije. Drugi razlog je ekonomija, alkoholne pijače so drage! Oba dejavnika, poroča Morning Consult, sta povzročila, da je pivcev manj "na suho".

Suhi januar se je začel iz preprostega razloga: v Veliki Britaniji zaradi alkohola vsako uro umre en človek Alcohol Change UK. Njihov mandat ni odpraviti alkohola, temveč spremeniti način, kako ljudje pijejo, in spremeniti pitje v bolj zavestno izbiro, namesto tega, kar imenujejo "privzeto". Študije v Združenem kraljestvu in tukaj v ZDA kažejo v isto smer; Prekomerno uživanje pri tistih posameznikih, ki imajo zmerno do hudo motnjo uživanja alkohola (AUD), vodi do visokega krvnega tlaka, bolezni srca, možganske kapi, raka, težav z duševnim zdravjem, bolezni jeter, če naštejemo le nekatere simptoms po podatkih centrov za nadzor in preprečevanje bolezni.

K priljubljenosti in porastu brezalkoholnih pijač v januarju je pripomogel tudi suhi januar. Tukaj so statistika od Nielsen IQ: Prodaja brezalkoholnega piva se je povečala za 19.5 % na 328.6 milijona $, brezalkoholno vino se je povečalo za 23.2 % in doseglo prodajo v višini nekaj več kot 52 milijonov $, rastoča kategorija brezalkoholnih žganih pijač pa se je povečala za 88.4 % na nekaj več kot 5 milijonov $ v prodaji (v tej kategoriji opazujem ogromno potencialno rast). Podatki Nielsen IQ kažejo, da je v zadnjih treh letih trg za te tri brezalkoholne kategorije zrasel za 120 % in je zdaj prodaja dosegla skoraj 400 milijonov $.

Glavne blagovne znamke, vključno z Budweiserjem (Bud Zero) so skočili na trg skupaj s slavnimi, vključno s Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Sanjska svetloba) in NFL JJ Watt ter kuhar David Chang sta vložila v Athletic Brewing Company.

Celo alkoholne znamke želijo sodelovati; vsaj kot način promocije svojih blagovnih znamk. Martha Stewart je združila moči s Tito's Vodka on nov 60 sekundni TV spot in kampanjo, osredotočeno na to, kako dobro uporabiti vodko, ki je »ne pijete januarja«. Imenujejo ga »DIY januar« in potrošnike spodbujajo, naj uporabljamo Tito's za alternativne dejavnosti, kot je dodajanje šprica v škornje, da ne zadišijo, ali dodajanje v omako za testenine – in pozorno poglejte TV-spot in videli boste Martho dodaja veliko vodke k njenemu receptu za omako. Martha uporabi vodko za čiščenje sklede, nekaj poškropi v zrak, nato pa jo ujame v usta in celo razbije steklenico na kos mesa, da ga zmehča (prosim, tega ne poskušajte doma – lahko bi razbili steklenico in se poškodujete!). Rožam dodaja celo vodko, da ostane sveža.

Hiter pregled na spletu pokaže, da AmazonAMZN
prodaja 750 ml steklenico Tito's za približno 20 $, v Bev Mo je naprodaj za 16.99 $ za člane (redna cena je 34.99 $). Kaj misliš, je drago uporabiti Tito's za te Marthine namige? Tito je prav tako pripravil komplet – seveda že razprodan –, ki ga demonstrira na televizijskem spotu, da bi ga dodal na vrh steklenice: deodorant, aromatizator in čistilo. Glede na blagovno znamko je na poti še več DYI idej – vključno z odmrzovalnikom oken (vesel sem, da živim v Kaliforniji!).

In seveda se spot konča z Martho, ki se pripravlja na pitje martinija, saj "potrebuje pijačo" po vseh teh alternativnih uporabah. Da, nekako je smešno. Da, to je šala blagovnih znamk in pritegne veliko pozornosti. Toda suh januar, kot smo že omenili, je resen.

V Avstraliji, 51 % sodelujočih v suhem januarju pijte redkeje 4 mesece po sodelovanju (približno polovica jih je ob koncu januarja spet začela piti običajne količine). Druge študije v državah, ki sodelujejo in promovirajo suhi januar, prav tako kažejo zmanjšano porabo.

Suhi januar je odličen program, ki mnogim pomaga razumeti njihov odnos do alkohola, v nekaterih primerih pa vpliva na spremembo vedenja. Odvisnikov od alkohola ne bo ozdravil, ti ljudje morajo poiskati zdravniško pomoč in nasvet.

In če ste zamudili ta suhi januar, ne skrbite, do treznega oktobra je le še 8 mesecev.

AthleticbrewingBrezalkoholno pivo in gazirana hmeljeva voda | Athletic Brewing Co.
Kin evforijaKin Dream Light 500 ml
De SoiDe Soi | Brezalkoholni aperitivi iz naravnih adaptogenov
BudweiserBudweiser Zero

CDCPrekomerno pitje alkohola lahko škoduje vašemu zdravju. Spoznajte dejstva | CDC
Morning ConsultUdeležba v sušnem januarju leta 2023 upada
CGA295 milijonov USD »suhega« dviga za bare in restavracije po suhem januarju – CGA