Spodbujanje občinstva videov v septembru; Pretakanje, nogomet in novi TV programi

September je vsako leto eden od mesecev, ko se vzorci gledanja opazno spremenijo. Z vrnitvijo šole so se poletne počitnice končale. Dnevne ure se krajšajo, ljudje pa se z vsakim dnem zadržujejo doma. Kinodvoran, ki so bile prej polne filmskih uspešnic, ni več. Z začetkom nove sezone oddajanja se gledalci vračajo k ogledu svojih najljubših ponavljajočih se programov in novejših oddaj, ki so bile promovirane vse poletje. Tudi NFL, velikan gledanosti, začenja novo sezono. Ker se stopnja uporabe televizije povečuje, tako vodje medijev kot kupci oglasov natančno preiskujejo občinstvo za novo sezono.

Po NielsenuNLSN
Merilno poročilo za september 2022 delež gledanosti elektronskih televizijskih programov se je v primerjavi z avgustom povečal za 12.4 %, kar kaže na to, da gledalci preizkušajo novo sezono televizijskih programov. Medtem ko je delež občinstva za televizijsko oddajanje septembra znašal le 24.2 %, je bil to najvišji delež od maja, ko se je končala sezona oddajanja 2021–22. Delež septembra 2022 pa je bil pod 26.3 % septembra 2021, kar je zmanjšanje za 7.1 %. Ob začetku nove sezone NFL je Nielsen poročal o neverjetnem 222-odstotnem povečanju gledanosti športa na televiziji v primerjavi z avgustom. Šport je predstavljal eno četrtino vseh televizijskih ogledov.

Ponovno je bil delež občinstva za pretakanje septembra najvišji med vsemi video viri. V tem mesecu je pretočni video zabeležil 36.9-odstotni delež občinstva. Že tretji mesec zapored je delež pretočnega videa prehitel vse druge video vire. September je bil tudi sedmi zaporedni mesec, ko se je povečal delež občinstva za pretočni video. Avgusta je pretočni videoposnetek zabeležil 35.0 % delež občinstva, septembra 27.7 pa 2021 %.

Metodološka sprememba podjetja Nielsen je bila pomoč pri povečanju deleža občinstva pretočnega videa. S septembrom bodo podatki o ogledih za pretočni video temeljili na V živo + 7 dni v nasprotju s podatki v živo, ki so bili uporabljeni samo v prejšnjih mesecih. Rezultat je dodaten 1.0-odstotni delež, dodan pretočnemu videu iz kategorije »drugo«. Nielsen je dejal, da je sprememba vplivala tudi na "linearno pretakanje" (npr. YouTube TV in Hulu Live). Linearno pretakanje na MVPD in vMVPD je septembra predstavljalo 5.4 % celotne uporabe televizije in 14.5 % pretakanja. Oddajna in kabelska vsebina, ki si jo ogledate prek aplikacij za linearno pretakanje, prav tako pripisuje ustrezno kategorijo.

Prvič je YouTube (vključno z YouTube TV) z 8.0 % zabeležil najvišji delež vseh pretočnih video virov, ki je presegel NetflixNFLX
. To je bil najvišji delež občinstva, ki ga je YouTube kdaj zabeležil Gauge Report, in se je ujemal tudi z najboljšim deležem Netflixa, objavljenim julija lani. Septembra je imel Netflix 7.3-odstotni delež občinstva.

Hulu, ki vključuje Hulu Live, je imel tudi najmočnejši mesec do danes s 3.8-odstotnim deležem. HBO Max koristi Zmajeva hiša in razpoložljivost Game of Thrones, povečala svoj skupni delež občinstva na 1.3 %, kar je 9.9 % večja mesečna rast, kar je največja rast med vsemi pretočnimi storitvami. ParamountovZA
Pluto TV je zbral 1.0-odstotni delež občinstva, kar je največ doslej.

Presenetljivo je delež občinstva AmazonaAMZN
Prime Video je znašal 2.9 %, kar je enako kot avgusta. Septembra je Amazon debitiral Gospodar prstanov: Prstani moči, najdražji televizijski program doslej, katerega prva epizoda je bila predvajana 25 milijonov gledalci po vsem svetu in NFL Nogomet v četrtek ki je v povprečju znašal čez deset milijonov gledalci. Nielsen ugotavlja, da se je Amazonov delež občinstva med letom povečal za 34.7 %. Septembra lani je Amazon zabeležil 2-odstotni delež.

Septembra je tudi delež občinstva za Disney+ ostal nespremenjen in znaša 1.9 %, kljub rahlemu povečanju gledanosti za 2.4 %. Delež občinstva pri preostalih ponudnikih pretočnega videa je padel pod 1.0 %, vključno z Apple TV+, Peacock, Discovery+ in Paramount+.

Z nadaljevanjem rezanja kablov in lastniki medijev, ki jemljejo dobiček od kabelske televizije in ga vlagajo v pretočne platforme, je delež občinstva kabelske televizije septembra upadel na 33.8 %, kar je najnižja vrednost do zdaj. Za primerjavo, delež občinstva kabelske televizije je avgusta znašal 34.5 %, septembra 2021 pa 37.6 %, kar je 9.3-odstotni padec v primerjavi z letom prej. Kljub upadu je bila vrnitev nogometa svetla točka za kabelsko televizijo, saj se je gledanost športa povečala za 40 %.

Podobno kot v preteklih letih je vrnitev nogometa in nova televizijska sezona povzročila mesečno povečanje skupne gledanosti za 2.4 % v primerjavi z avgustom.

DELEŽ OBČINSTVA PO VIDEO PLATFORMI

september 2022 avgust 2022 september 2021

Streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Kabelska televizija 33.8% 34.5% 37.6%

Oddaja TV 24.2% 22.1% 26.3%

Drugo * 5.1% 8.5% 8.4%

Vir: Nielsen Gauge Report

Gledalci 2+

*Druga kategorija vključuje video igrice itd.