Ali je pridobitev Roku smiselna za Netflix?

Krožijo govorice, da NetflixNFLX
razmišlja o veliki potezi, da bi pridobil priljubljeno platformo OTT Roku kot način za hiter začetek potencialne strategije, podprte z oglasi, in ponovno pridobitev zastarelih naročnikov. Danes poroča Business Insider da je Roku zaposlene obvestil o roku za prodajo lastniških delnic, kar je možen uvod v pogovore o nakupu, saj se streamer segreva.

Ker je njegova cena delnic zaradi novic o upadu naročnin in zmanjšanja proračuna, ki vpliva na prihajajoče produkcije, za več kot 67 % nižja glede na lansko doslej, se zdi, da je Netflix trenutno v slabem položaju, da bi razmišljal o večjem nakupu. Toda po drugi strani je včasih najboljša obramba dober napad. Sredi niza slabih novic mora Netflix pomiriti trge, da ima še vedno načrt za zmago v pretočnih vojnah. Roku, ki se je najprej pojavil kot glavni vratar v nenavadno vesolje, zdaj pa je prevladujoči igralec pri pretakanju, podprtem z oglasi s kanalom Roku, je morda le vstopnica, ki bo Netflixu pomagala, da se vrne v svoje razmetanje.

Netflix je bil pionir modela pretakanja v 2010-ih z močno kombinacijo prednosti za prvi korak, dostopnih naročnin, vsebine brez oglasov in izvirnega programiranja, ki ga poganja analitika podatkov. Sčasoma so glavni konkurenti, kot so Disney, Warner Bros, ParamountZA
, ComcastCMCSA
Universal in AmazonAMZN
začel dajati močnejše ponudbe za dolarje in pozornost potrošnikov, medtem ko so naročnine na Netflix še naprej rasle. To leto, trendne črte so se končno prekrižale, ki Netflix obremenjuje s svojim prvim upadom naročnikov: več kot 200,000 v prvem četrtletju 1, po predvidevanjih bo do konca leta preseglo 2022 milijona, in odziv trga je bil hiter.

Tudi za Roku ni bilo gladko. Podjetje je postalo ljubljenec potrošnikov s svojimi preprostimi, priročnimi, cenovno dostopnimi napravami in programsko opremo, ki v dnevne sobe gledalcev prinašajo celotno vesolje OTT storitev, ki temeljijo na naročnini in je podprta z oglasi. To je podjetje zgradilo v najbolj priljubljeno platformo za pretakanje v Severni Ameriki in pognalo delnico v eksplozivno rast v zadnjih nekaj letih.

V zadnjih šestih mesecih je bila stopnja rasti nižja, saj se pričakuje, da se bodo prihodki v prvem četrtletju 1 medletno povečali za le 2022 %, kar je bistveno manj od prejšnjih trendov. Torej, kolikor je trg odgriznil od Netflixove kupne moči, je odvzel prav tako velik del cene delnice Roku in tržne kapitalizacije, ki se je pred današnjim skokom znižal za 25 % na približno 60 milijard dolarjev.

Kaj bi torej združevanje zmanjšanih sil teh dveh podjetij prineslo stranki? Nekateri analitiki menijo, da bi lahko bil Roku Channel enostaven način za testiranje modela, podprtega z oglasi, za vsebino Netflix. Roku je že zgradil svojo platformo za video na zahtevo, podprt z oglasi (AVOD), z robustnim zadnjim delom za merjenje, poročanje in ciljno oglaševanje za svoje video vsebine na podlagi bogatih uporabniških podatkov med platformami. Zdaj je največji kanal AVOD v ZDA, ki ima previsoko prednost pred drugimi konkurenti.

S povezovanjem na kanalu Roku bi se Netflix lahko izognil zmanjšanju svoje blagovne znamke storitev s prvovrstnimi naročniškimi videoposnetki (SVOD) – kar se zdi, da izvršni direktor Netflixa Reed Hastings še posebej nerad počne – hkrati pa se še vedno dotika toka prihodkov, podprtih z oglasi, in izpostavlja vsebino Netflixa širšemu krogu. občinstvo. Lahko bi bilo veliko lažje pridobiti naročnike ali pridobiti nazaj, tako da gledalce mamite z novimi sezonami in vsebino brez oglasov, potem ko že postanejo oboževalci.

Združevanje teh dveh sijočih imen v video prostoru bi lahko služilo tudi kot varovanje pred vertikalno integriranimi konkurenti, kot so Amazon, AppleAAPL
in Comcast, ki ponujata strojno opremo za pretakanje in storitve pretakanja, medtem ko sta ukradla pohod na Disney, HBO Max, Paramount in druge streamerje SVOD, ki naj bi razmišljali o ponudbi AVOD.

Zgodnje trgovanje v sredo kaže, da trg razume tudi logiko tega posla, saj delnice Rokuja trgujejo višje na podlagi poročil o blokadi delnic zaposlenih. Kot so rekli v televizijski industriji, ostanite z nami ...